谁还敢在暑期档押注仙侠剧？

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@新熵原创
作者丨李哩哩
编辑丨月见
对于杨紫而言，《沉香如屑》怎么看都算不上给事业加成的“好饼” 。
杨紫确定出演女主颜淡一角后，知乎就开了问题帖：《沉香如屑》为什么成了烂摊子？先是杨紫拒演、随后景甜罢演，万般无奈下，将要和老东家欢瑞解约的杨紫还是接下了这个“烂摊子” ，搭档欢瑞力捧的小生成毅，一位靠着在《琉璃》中吐了77次血成为“破碎感”满满的古偶鲜肉。
虽然优酷上半年的推介会，一直以“剧王”的名头为《沉香如屑》抬轿子，但在空降定档的当天，冲上热搜高位的词条是#难看# 。
开篇杨紫身着白衣跳桥的一幕，让人梦回五年前的《三生三世十里桃花》；原著中的男二成了男主，男主成了头顶铁刘海的工具人；反派女三搞雌竞，女主姐姐也搞雌竞，为爱黑化的情节屡试不爽……合理怀疑隔壁鹅厂的《星汉灿烂》能低开高走有同行衬托的因素在里面。
仙侠剧向来是暑期档的标配，杨紫从“国民闺女”跻身“顶流小花” ，《香蜜沉沉烬如霜》功不可没。 85后小花人手一部仙侠剧代表作，并且出走半生，归来还是一手扛剧带新人，一手招商拉广告的金字招牌。前脚《狐妖小红娘》官宣了杨幂和龚俊，后脚《与凤行》里赵丽颖二搭林更新，杨紫也无缝衔接进了《长相思》剧组。
本以为平台大喊降本增效，剧集市场该换上新气象，没想到旧瓶装旧酒，气数已尽的仙侠剧还能死而不僵。虽然仙侠成了仙偶，主角团先谈恋爱再救苍生，但烈日炎炎的暑期档，搭配仙气飘飘的天庭爱情故事，依然播得热闹。
01一部《沉香如屑》，看完仙侠所有套路在现代剧越来越不接地气的时候，国产仙侠剧竟然走起了现实主义的风格。
《沉香如屑》的开头几集，西瓜、鸡腿、蛋炒饭轮番上阵，天庭四大帝君之首的男主应渊（成毅饰演）避客借口是“风邪入体” ，也就是感冒，女主的伟大梦想是写话本，比现实中的996打工人还勤勉上进。
仙侠剧中的三界矛盾也和凡间没什么关系了，动辄就是上古遗留问题，常用解决方法就是让男女主下凡历劫，副本刷完归来就能力挽狂澜。
理想中的商战，攻防兼备、运筹帷幄，现实中的商战，公章挂裤裆和划破坐垫的友商。理想中的仙侠剧，神仙不食人间烟火，凡人祈祷上天庇佑；而在《沉香如屑》中，在天庭生活的女主颜淡（杨紫饰演），把“上天有好生之德”挂在嘴边，仙魔大战之际想靠“祈福”渡过难关，开导男主的说辞是“鬼神之说只是无稽之谈”……

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除了分不清天上还是人间的台词，《沉香如屑》的剧情也套路满满。二十年前，武侠剧里的主角靠跳崖获得转机，二十年后，仙侠剧靠女主纵身一跃实现主旨升华。二十年前的天庭玉帝还能忙些镇压泼猴的正事，二十年后的天庭神仙们只剩谈恋爱一个念想。
编剧一栏赫然写着七个名字，仿佛变着花样提醒观众：节奏稀碎、剧情离谱的锅不能让一个人背，得七个人均摊。
国产影视剧靠哭戏评判演技高低的风也吹到了仙侠剧里。杨紫从《天乩之白蛇传说》哭到《香蜜》再哭到《沉香如屑》的无桥；成毅在《琉璃》里红眼框+特写+一步三吐血，到了《沉香如屑》一键复制一键粘贴，营销的还是破碎感。时无耽改，却不妨碍流量小生老路新走。

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古偶在告别韩式大平眉后又全员喜迎丧葬风，满屏白衣飘飘。杨紫在央视镜头下一颦一笑宛若唐宫大美人，辗转仙侠剧组这些年，服装从粉红到桃红，再难有新意。以至于《沉香如屑》的大婚场面，怎么看都想从《香蜜》剧组打包回来重复利用的妆造。
每部都号称投资几百万的特效画面，也越来越像一次建模终身免费的影楼置景。放在五年前，《沉香如屑》的画面可能还会有点火花，但在一年十几部仙侠剧轮番轰炸之后，普通观众很难再有波动。
更多的桥段，比如男主面瘫高冷+女主古灵精怪的人设、N生N世的恩怨纠缠、神秘离奇的身世秘密……仙侠剧有过的一切，《沉香如屑》一个不差。至于开拍前的换角风波、开拍后制片人高新杰的出轨黑料，以及反派女三的扮演者徐恺咛截胡原定演员等传言不一而足，更是让《沉香如屑》剧里剧外都争议不断话题满满。
02仙侠剧凭什么长盛不衰？“仙侠剧”一词滥觞于2005年播出的《仙剑奇侠传》，这部改编自游戏IP的剧集，承袭了一部分中国古典神话的文化基因，融合了武侠、言情、修真、玄幻等设定，配合主角团打怪升级的成长主线，成为国产古装剧里独树一帜的存在。
唐人影视也靠着《仙剑1》《仙剑3》在仙侠剧市场迅速站稳脚跟，但影视行业风云变幻，唐人影视式微后，仙侠剧一直处于萎靡不振的状态。
直到2014年，欢瑞集结大批明星拍摄的《古剑奇谭》重新带起暑期仙侠的热潮；2015年，慈文传媒的《花千骨》在晚十点周播的模式下，还是取得了收视率破2的好成绩。
《青云志》《择天记》《香蜜》《千古玦尘》……仙侠剧如同夏夜大排档的小龙虾，成了每年暑期档的标配。这些仙侠剧无一例外采用了“大IP+大流量”的模式，而生产上简洁高效也成为仙侠剧保持量产的重要原因。
从生产端来看，古偶赛道里，仙侠剧是标准化程度最高的产品。穿越剧本要找真实朝代的落脚点，对编剧能力是极大的考验。设定了朝代的古装剧，服道化要求越来越高。《我是刘金凤》因为以倭代华的风波匆忙下架，《星汉灿烂》开播就因为带有“和服结”的服装制式陷入争议。
而仙侠剧一半以上的场景画面靠后期特效，发髻服饰以唯美为先，不必以真实为重。虽然影楼风愈发浓厚，但群嘲好过非议。
但凡有剧组能在丧葬风上更进一步，立马就能收获好感。《长夜烬明》就是因为华美定妆照冲上热搜，三十年前徐克导演的《蜀山传》中，林青霞、张柏芝已经演绎了一把敦煌飞天，三十年后的古水无波的仙侠市场还是要靠老祖宗的审美力挽狂澜。

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仙侠剧的IP来源也比其他类型剧丰富得多。《仙剑》系列来自游戏改编，《狐妖小红年》来自国漫。网文更是为仙侠剧留下丰富的IP遗产，夸张点说，一代人的青春凝结在里面。九鹭非香的《苍兰诀》已经定档爱奇艺，蜀客、十四郎等知名女性网络作家的奇幻言情类作品已有多部开拍。还有来自晋江纯爱区的积压剧目《天官赐福》《皓衣行》（原著《二哈和他的白猫师尊》）。
这样来看，就很容易理解，为什么每次仙侠剧的立项都能引起关注，未播先热自带流量的体质是影视寒冬稀缺的一道保险。
03戒不掉的仙侠依赖症爱优腾芒每年发布的S级项目里，仙侠剧必有一席之地。即便现实主义成为主流，悬疑题材也在逐渐占领高地，而仙侠剧还是平台和艺人的双向奔赴，流量小生小花最青葱的那几年，大都免不了去仙侠剧里渡次劫。
其中最直接的因素就是仙侠剧的超高性价比。在成为工业流水线上标准化程度最高的产品之后，仙侠剧依然没有丢失掉捧人造星的一流功力。

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签约在嘉兴传媒旗下的迪丽热巴，参演的仙侠剧从《古剑奇谭》中的小师妹，到《三生三世十里桃花》中的凤九，再到《驭鲛记》里纪云禾，大有将老板杨幂的成名之路再走一遍的架势。
唐嫣旗下的陈钰琪，积累路人缘的路径也很相似。较为知名的角色就是《香蜜》里的魔族公主鎏英，虽然与李易峰搭档的《镜双城》口碑扑街，但咖位已经从三番升到一番。
由偶像转型演员的艺人，同样少不了仙侠剧的加成。《玉骨遥》选中了肖战，《重紫》定下了杨超越，虞书欣、王鹤棣主演了《苍兰诀》——这已经是王鹤棣继《将夜1》《将夜2》《遇龙》之后，第四部仙侠剧了。
有媒体统计，目前市场中待播及在拍的仙侠剧多达13部以上。包括肖战、任敏主演的《玉骨遥》，赵丽颖林更新主演的《与凤行》等。拓展到立项范围里，仙侠剧项目可以达到三十多部。
将《沉香如屑》当做剧王力推的优酷，待播片单里还有陈星旭、李兰迪主演的《星落凝成糖》，有着仙侠版《上错花轿嫁对郎》之称，以及罗云熙、白鹿主演的《长月烬明》等，定妆片段都已经在剪刀手那里盘出了包浆。
而井喷的仙侠剧，真的还是观众喜闻乐见的文化产品吗？仙侠剧的群众基础，很大一部分来源于中国古典神话的文化基因，更准确来说，是夸父逐日、精卫填海之类小人物改写天地命运的叙事结构。
而如今的仙侠剧曾经仗剑走天涯的小人物不再是主角，取而代之的是天生不凡的仙界至尊。霍建华在《仙剑3》中拯救了苍生、斩断情丝后才走到蜀山掌门之位，在《花千骨》中开篇就是长留上仙了，到了《沉香如屑》中，男主已经是帝君之首天庭战神了。
随着身份设定的变迁，爱情叙事取代了英雄叙事，审美意趣向欧美神话倾斜，让国产仙侠剧更加雪上加霜的是，新剧没突破，资本开始盯上经典翻拍。《仙剑1》官宣了主要角色的演员阵容，《仙剑4》据说已经杀青，就连《花千骨》也已经发布了电影预告，计划不久之后登上大荧幕。
【谁还敢在暑期档押注仙侠剧？】既然戒不掉仙侠依赖症，那么仙侠剧的主创人员不妨多花点时间在突破想象力上，为已经行将就木的仙侠类型寻找新的内容增长点。