舆论风口上的趣店：数度创业折戟，发力预制菜后再遭收割加盟商质疑

未来网北京7月27日电（采访人员凌萌）“基于近期趣店品牌历史背景的相关舆情，我和大家一样在密切关注，看到这些负面信息，本人深感愧疚和歉意。 ”7月26日下午17时，明星贾乃亮在个人微博上就数日前为预制菜品牌趣店进行的直播带货行为发表致歉。
据悉，在该场直播中，趣店集团创始人兼CEO罗敏亲自下场直播，一同受邀的还有明星贾乃亮、傅首尔。直播结束后，罗敏的个人抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉近400万人，连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一。
公开资料显示，经历了在现金贷、跨境奢侈品电商、少儿教育等领域的节节败退后，年近40的罗敏再将目光瞄准预制菜赛道。
毫无疑问，有着数度创业经历的罗敏此番又踩中了一个市场规模达数千亿的热门风口。然而，话题热度褪去后，趣店却因“号召宝妈加盟”“收割加盟商”等问题饱受质疑，以“校园贷”起家的创业故事也渐渐浮出水面。
贾乃亮、傅首尔接连致歉，趣店预制菜遭“抛弃”？
继新东方凭借直播带货成功转型后，同为上市公司的趣店也效仿起了新东方的商业模式，由创始人亲自下场助阵，转战直播间。
据悉，在近日的一场直播中，罗敏还邀请了贾乃亮、傅首尔等明星亲情助阵，进行了一场长达19小时的直播带货。直播中还推出“1分钱抢一道预制菜”“5分钟送出一部iPhone”等活动，吸引了大批消费者。
根据趣店发布的公开数据，该场直播共计场观人次达9587万，销售订单量956万份， “趣店罗老板”抖音账号单日累计涨粉量达397万人，连续15个小时在抖音直播间带货榜排名第一。

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新浪微博截图
而伴随着“抢购”浪潮的，也有不少网友表示不解：“一分钱还顺丰包邮，罗老板是不是亏大了？”网友的担忧不无道理。据时代周报报道，和罗敏搭档直播的贾乃亮在直播时提到， “20万单1分钱酸菜鱼，刨去物流和成本，罗总5分钟赔了500万。 ”
值得注意的是，从资本市场的表现来看，趣店此番可谓是“赢麻了” 。直播次日（7月18日），趣店在美股开盘后即迎来暴涨，最高点达2.18美元/股，股价较上一个交易日（7月15日）上涨40.34% ，当日收盘于1.67美元/股。
然而，热度仅仅维持了数日，趣店便遭到了两大明星带货主播的双双“抛弃” 。 7月26日中午，傅首尔通过个人微博发表声明，称和趣店预制菜的合作是单次，没有深度合作，也没有后续合作。 “我是个吃货，听说是去尝尝菜卖卖菜，以为很适合。对品牌前身确实缺乏了解，没有做好企业及市场背调。 ”

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【舆论风口上的趣店：数度创业折戟，发力预制菜后再遭收割加盟商质疑】新浪微博截图
当日下午17时，贾乃亮也紧随其后发布了致歉声明， “关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。 ”
随后， “趣店”“贾乃亮”等词条相继冲上微博热搜，话题引发网友热议。截至7月26日美股收盘，趣店报1.15美元/股，跌幅10.16% 。
数度创业失利，创始人被曝靠“校园贷”起家
赶上预制菜风口，却惨遭两大带货主播双双“抛弃”的背后，趣店究竟遭遇了什么？
“2005年北漂创业， 2017年带领公司趣店美国上市，为2017年美国第四大IPO ， 2021年二次创业预制菜行业，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品。 ”在罗敏的个人微博上，有这样一段简短的个人介绍。
而在其个人抖音账号“趣店罗老板”上，也有一段声称“用心做好品质，让更多的用户看到趣店预制菜”的短视频。十余年创业史，加之动情的说辞，让趣店预制菜在推出后收获了大批粉丝。

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趣店官网截图
不过，也有不少网友对罗敏的“二次创业”表示质疑。公开资料显示， 2014年，在互联网信贷平台的影响下，罗敏创立了面向大学生群体的分期购物平台“趣分期” ，即趣店的前身。彼时，趣分期凭借“零首付”“不用卖肾就能买iphone”等宣传语，吸引了不少学生用户。
天眼查显示， 2014年至2016年间，趣分期完成数轮融资，投资金额累计达数十亿元。资本的加持下，趣分期于2017年在纽交所挂牌上市，并改名为趣店。同年，罗敏更是以125亿元人民币的身家位列《2017年胡润80后富豪榜》。
然而，好景不长，在校园贷的无序扩张之下，趣店等多家面向学生群体的信贷平台迎来了强监管时代，罗敏也不得不放弃这一业务。但时至今日， “校园贷鼻祖”仍是罗敏身上一个难以撕掉的标签。
事实上，从校园贷转战预制菜赛道期间，罗敏还曾先后“试水”汽车新零售、奢侈品电商、高端家政服务、少儿素质教育等领域，但均以失败而告终。
与此同时，上述“试水”项目也饱受舆论质疑。据中新经纬报道，上市两个月后，趣店便推出汽车新零售产品“大白汽车” ，并喊出了“做到国内前五”的口号。然而，不到两年时间， “大白汽车”就被曝出大规模关店和裁员。
而另一奢侈品电商平台“万里目” ，则同样饱受争议。据悉，该平台在推出之时同时邀请了黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮等代言人站台推广。但在上线一个月后，该平台就陷入了消费者的密集投诉。除了产品货源难以验证外，该平台还存在大量的“不发货”问题，屡遭网友诟病。
粉丝级别高才有资格合伙？趣店加盟模式再遭质疑
2021年，罗敏再转战预制菜赛道，也被其称之为“二次创业” 。趣店官网上明确提到， “让1亿消费者轻松的买到1千款好吃新鲜干净的预制菜” 。
据相关媒体报道，在近日召开的“趣店预制菜”品牌战略发布会上，罗敏介绍称， 2022年初，趣店集团先后在厦门、武汉、深圳等十五个城市建立了十五家预制菜生产加工工厂，为做好预制菜业务，趣店集团整合了上下游资源，与头部农业企业合作。
同时，罗敏还介绍了“趣店预制菜”未来三年的品牌创业伙伴战略规划。他表示，未来三年将帮助10万用户开线下店，且提供免费贷款。 “即便没有足够资金开店，我们可以为创业伙伴提供一年期免息贷款” 。
值得注意的是，这一次，罗敏将目标客群瞄准了宝妈群体。据澎湃新闻报道，罗敏曾称粉丝级别高才有资格合伙，并在直播中呼吁宝妈们加入预制菜开店队伍，并号称宝妈们只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。
而该商业模式再一次将罗敏推上舆论的风口浪尖，让不少网友联想到趣店多年前曾涉足的校园贷业务。更有网友直言发问道， “趣店是在收割了大学生后，又来收割宝妈了吗？”
百联咨询创始人庄帅在接受未来网采访人员采访时表示，从现金贷、汽车新零售、奢侈品电商等领域转战预制菜赛道，趣店恐会受到此前创业经历的影响。 “任何企业在开展新业务时，均会受到原有的组织结构、企业文化、人才机制、资金规模、融资能力、品牌及商誉的综合影响，趣店作为上市多年的企业也不例外。 ”
而对于趣店预计在三年内开出10万家线下店的战略规划，庄帅则表示，趣店本身暂不具备管理大规模实体店的能力，所以10万家实体店只是一个目标，能否达成还需要观察。
“目前已经开出10万家实体店的公司数量就很少，这是因为无论是直营模式还是加盟模式，开设大规模数量的实体店对企业各方面的要求都很高，特别是拓展和管理能力。 ”庄帅指出。