苹果 ?? 爱玛？周杰伦看到都要半夜惊坐起

今天的文章，又是被周杰伦承包的一天。

文章图片
开个小玩笑。不过今天的确和我们周董也有紧密的联系。
温馨提示：本文很费眼，有条件的朋友，可以先往往窗外绿植再来观看。
好了，进入正题，主角登场——它就是我们的国民电动车「爱玛」。

文章图片
嘿嘿前两天刚看完MUJI的电动车，钱包感受到威胁，没事，咱还有爱玛。
可能或多或少的朋友，已经在某浪上刷到过了，爱玛最近一系列的热点动作。
而引起热议的一个热搜，就是他们又双叒叕换LOGO了。
看到这个话题时，我不由地发出疑问：今年是怎么了？所有品牌不是在换LOGO ，就是在换LOGO的路上。
来，让我们把记忆拉回到周董??爱玛电动车的年代，一句「爱就马上行动」，看看是谁的DNA又动了。

文章图片
熟悉的紫红配色，放到现如今来看，确实土了些，也难免爱玛在多年里换了无数次LOGO 。
但好像每每都不是非常满意，前面几个很快就被替换掉了，最终留下了双A的图标，主打的理念是「爱的律动合一」。

文章图片
可以看出爱玛有意让自家的LOGO更大气简约，把过往繁复的设计一一抛弃掉，不断提炼出易传播的符号。

文章图片
不过，之前几次设计都没有溅起多大的水花。
那啥这次爱玛为啥换新LOGO却能霸屏热搜，其重点还是在设计师身上。
该设计师说起来，那就牛了。
他可是国际级别、大名鼎鼎的苹果LOGO设计师RobJanoff 。
是的，那个咬一半的苹果，就出自他手。

文章图片
不卖关子了，赶紧来一睹大师的「精彩设计：找不同」。
无需怀疑自己的双眼，对于此变化，大家统一表示出：改了？但没完全改？花了几百万？这钱也太好赚了吧！
如果没把对比图放在一起，根本不了前后两者的区别。

文章图片
之所以众人反应大，其实不完全因为它出自RobJanoff手，却变动很小。
主要是在此之前，爱玛通过网络征集作品，已经收获了不少亮眼的设计。

文章图片

文章图片
还有脑洞大开的网友，选择致敬劳斯莱斯，瞬间洋气了不少。

文章图片
▲图片来源@logo大师
甚至营销大师小马宋也贡献了一个大家都很喜欢的LOGO ，寓意非常好，双A连成M ，向上的箭头像是微笑弧度，跟爱玛的理念十分匹配。

文章图片
这就有人质疑了，到底是出于什么想法，爱玛不采纳看起来更出彩的设计，反而选择了肉眼区分不出来的新LOGO？
难道是RobJanoff名声更大，可以火一波？
我只能说，看下去你就明白了。

文章图片
双A=爱玛，不会改也不能改「圆」。
成了这次爱玛新LOGO的改动主题。
光是细微的变化，就历经了数百次手稿打磨。
可以看出原本的旧版，除了外圈的圆形以外，双A的笔锋和组合搭配，都比较「尖锐」。
RobJanoff的改动，则是在于让双A和圆形整体性更强。

文章图片
放大镜呈上。
首先是字母A的拐角笔画，均进行了圆角处理。

文章图片
同步改为圆角的，还有英文品牌名的字母。

文章图片
别小看「圆」的作用，要知道，如今国际LOGO设计审美，就是以圆为主。
这么一个小小的调动，却能够让爱玛原本的LOGO现代感强一些，也能更加符合国际化市场。
除了字母圆润化，整体的图形和字体一并做了圆形倾斜。

文章图片
创造平衡感，可以为LOGO增加简约性，美感、和谐，才是RobJanoff最想突出的。
新版的LOGO沿用了过往爱玛的标准色，不做改动也是有理由的。
RobJanoff认为，爱玛双ALOGO自2016年就已经开始使用，早已占据了用户心智。
如果现阶段再去做改动，不利于爱玛打开知名度，甚至可能会让人认不出这是什么品牌。

文章图片
而且原本双A的寓意足以传达爱玛自身的品牌理念。
右侧的A是代表着Advance（前进），就像爱玛在骑行领域一直不断探索，给人带来优秀的体验感。
简约的圆形，又象征着完美，辨识度也很高，已经不需要做太多复杂的设计。

文章图片
RobJanoff一直以来都是「从简化爱好者」。
就如他说：简约是打造成功的全球品牌的关键。
更如他当年极力把苹果公司的LOGO变成被咬过的设计。
要知道，苹果公司的第一个LOGO是非常复杂的，它把牛顿坐在树下，苹果落到身上的样式完全地放到了上面。

文章图片
虽然看起来很神秘也很酷，但非常缺乏清晰度和辨识度。
这才有了RobJanoff创造历史的LOGO 。
它获得了世界上最具价值LOGO的荣誉，甚至超过可口可乐和谷歌。

文章图片
在多年前的一次采访中， RobJanoff早已把这个概念带给大家「Logo需要的是简单和独特，否则它们将很难被记住」。
在他的设计理念中，是给LOGO做优化，让人们能够记住它，而不是做完之后会被人遗忘的。
无效升级？不一定！爱玛这次的设计，已经不是RobJanoff第一次操刀国内品牌了。
之前他做的蒙牛和重庆第一高楼LOGO ，也曾轰动一时。
只不过和爱玛一样，蒙牛当时「找不同」的设计也被吐槽了许久。
但其实作为1999年就创立的品牌来说，如果在大家已经非常熟悉它的LOGO的时候，去做大的改动，或许不个合适的选择。

文章图片
该保留的RobJanoff从不会刻意删除。
好比能够代表内蒙古草原的「绿色」，只是微微做了色度调整。

文章图片
另外两个元素河流和牛角也被最大程度地保留了下来，毕竟它们代表着黄河和奶源带。

文章图片

文章图片
其实从简、扁平、圆润感，找到平衡感，早已成为现在品牌升级时，做LOGO的标准，而不是一味地换全新的设计。
品牌LOGO的微调是为了方便传播，降低品牌与用户之间的沟通成本。
像小米，请著名设计师原研哉，定稿也只是从棱角变成圆角。
雷军在直播中的解释过：一个成熟的品牌， LOGO只能小改。

文章图片
还有BYD也是「做圆」设计，原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角，可以呈现出亲和感、开阔感。
前段时间，谷歌同样公布了ChromeLogo8年来的第一次设计更新。
设计师去除了原有的阴影设计，从而让品牌图标整体变得更加地扁平。

文章图片
虽然但是，国外网友的表情包也是很搞笑哈哈哈哈。

文章图片
可能说到这，大家依旧不能理解，那下面再来看看不同的几个例子。
一个是爱奇艺。
颜色保持统一、也沿用了过往的字母组合形式，但效果却不尽人意。
此次调整的设计方向是「破框而出」，换来的却是辨识度、差异化降低，不少人觉得好像iQOO手机的LOGO 。

文章图片

文章图片
再看看雪碧的。
之前雪碧已经公布过无糖版本黑色的LOGO设计，原本觉得还好，没想到，才过了一段时间，雪碧连普通款也给换掉了。

文章图片
先不说之前的LOGO有多经典吧，至少在视觉和配色上能够给人留下深刻的印象，尤其是那代表着「柠檬」的一点黄。

文章图片
现在可好，删删减减，炸开来的形状和点睛一笔的黄点点都给去掉了。
看起来不明显？那直接看看包装图吧，把最标志的样式删掉，怎么看没有旧版的精彩。

文章图片
▲旧

文章图片
▲新
新版乍一看，怎么那么像Heineken呢？

文章图片
还有饿了么（bushi 。
当时官宣了E整个大升级，将原本小写的e变成了大写。

文章图片
网友们的吐槽很是精准：这是检测视力表吗？

文章图片
▲图片来源@王小妖魂淡
【苹果 ?? 爱玛？周杰伦看到都要半夜惊坐起】在虚幻一枪这件事上，是基操，幸好饿了么「换LOGO」只是为了宣传活动，玩梗成功。
连官方都自行吐槽：哪家品牌会这样升级啊！
所以说，普通人看来简单的换LOGO ，对品牌来说可是极具风险的行为。
之前YSL因为设计师更换LOGO ，抹去了创始人的痕迹，被众人批判为数典忘祖，后来只能换回去。

文章图片
▲左：旧；右：新（已换回旧版）
Instagram当年也因新LOGO事件引起轰动，这不，现在又做了用户可以自行更换成老LOGO的动作。

文章图片
LOGO是品牌建立起来的形象，相当于一张「身份证」，它既要与时俱进，又不能失去原有的辨识度。
如果为了LOGO大费周章，到头来只是表面功夫，也只会让用户产生负面情绪。

文章图片
一个优秀的设计师，是要懂得取舍，取的是品牌原有的精髓，舍的是过气元素，这样才能让品牌与用户不会产生断联感。

文章图片
说到新LOGO ，玩物志最近也换了新的。
那么，今天文章的最后，大家来看看咱们玩物志LOGO升级好看不嘿嘿？

文章图片