暑期综艺市场，谁在赶来救市？

撰文丨邱祎
编辑丨美圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
暑期档一向是文娱市场必争的流量高地，除了头部IP综艺屹立不倒外，音乐、街舞、美食、喜剧等深耕不同领域的腰部综艺也开启创新路线，满足不同用户的差异化需求。
然而，数量与题材繁荣的同时，一个无法忽略的事实是：过去一年，最为热门的音综类型集体哑火。即使垂类细分的综艺撑起了各个档期，但不可否认，头部音综爆款的缺失对市场影响甚大，全民向话题减少、热曲爆单缺失， “冷清”“小年”成为综艺市场的标签。
2022年暑期档已经开启，全民都在期待一部综艺爆款出现，哪一条赛道更有可能跑出黑马？也许还是音综！
综艺市场需要音综强心针
近两年，综艺市场急剧变化，尤其是音乐综艺面临人才、创新等诸多挑战。去年暑期档，《乐队的夏天》《中国新说唱》两大王牌音综暂时停办，给年轻音乐人更多成长时间。《少年说唱企划》《黑怕女孩》《草莓星球来的人》等新节目接过“前辈”递来的接力棒，纷纷从小切口入手进行创新，挖掘说唱新声、打造女性音乐厂牌、为独立音乐人提供舞台等等。

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图：小众风格成为大众综艺的新切口
这些垂直深入寻找新的突破口和表达视角的后起之秀，在圈层内引发了讨论与关注，但过于细分专业的垂类赛道，往往也意味着破圈越难。市场依然渴望提振者与引领者，一个良性健康的内容生态，头部与腰部节目缺一不可，都是重要的组成部分。

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图：音综曾经独占综艺市场半壁江山
作为综艺市场的刚需产品，音乐综艺一直以来都是爆款率较高的类型，也因此成了撑起平台半边天的一大常青品类。过去数十年，观众的大量时间都给了音综。夏天看《中国好声音》，为草根选手能否赢得导师转身捏把汗，冬天看《歌手》，关注“歌王”的角逐与诞生成为许多人的习惯动作。
2017年《中国有嘻哈》横空出世，音乐开启“小众”走进“大众”的时代。除了播放量与舆论热度上的火爆，这档节目更大的意义在于让说唱文化进入公众视野。开播后，除了音乐本身的热度，节目相关的热词、金句、表情包等也迅速在全网传播，成为彼时流行文化的一部分。

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随后，嘻哈、乐队等所谓的“小众音乐”因为做到了对年轻人群的全范围覆盖，反而走上了“破圈式”交流创新的路子，与大众市场实现了文化联动。
从过往暑期档年轻人对综艺品类的选择来看， 2022年暑期档，真正能够打破“冷清”局面，在多个圈层都引发追捧的头部项目，更大可能依然会出现在音综这个赛道。
音综取胜胜在回应年轻人的兴趣与热爱
老牌的全领域金曲类音综，靠老歌卖情怀的套路已经很难吸引眼球，而许多音乐慢综艺也多是“新瓶装旧酒” ，音乐似乎只是慢生活治愈系的一个壳子和噱头，终究还是无法改变日渐平淡的大趋势。
音综今年要想重新缔造爆款，一方面要回到观众渴求、市场认可的说唱、乐队、音乐厂牌、竞演等领域寻找金子。另一方面，要不断创新，围绕年轻人做内容挖掘，从形式到内核满足他们的精神需求，突破圈层引发泛年轻一代的情感共鸣。
文娱价值官观察，播出2期的《中国说唱巅峰对决》契合了这种趋势，正在流露出圈迹象。百度指数上显示“说唱”关键词在6月22日开始持续飙升，在节目播出日期附近达到最高值，从6000直接飙升370952 ，搜索指数增加了61倍。

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图：数据来自百度指数
节目首期揽获全网热搜热榜490次、抖音快手热榜105个，爱奇艺站内热度9297 ，荣登自制综艺历史TOP2；微博主话题#中国说唱巅峰对决#阅读量破11亿……数据的另一个声音告诉我们：音综沉寂很久，是时候点燃市场和用户需求了。

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图：网友在社交评论参与讨论
火药味与竞技感是文娱价值官对节目首期节目的第一感觉， “说唱联赛”以及顶级rapper的“大逃杀”让每场对决都紧张刺激。往届冠军和顶级rapper汇聚一堂，这种对峙感和竞争压力，本身就能把效果拉满。
“火锅局”中，导演车澈在餐桌边坐等大家到来， GAI周延等人陆续坐到桌边，对车澈而言，这个场景似曾相识。
从《中国有嘻哈》到《我是唱作人》，本届的许多rapper都是从爱奇艺说唱综艺走出去，并被大众认识和喜爱的。站在新的起点，曾经的冠军更需要这种竞赛制激发创作热情，从各自的舒适区中走向新的未知，也许是新巅峰，但也许是被观众质疑实力。
文娱价值官发现，这次24位联盟发起人进行1v1对决，只有胜者才有发起联盟的权利，这意味着， 12位rapper在1v1过后将失去发起联盟的资格。全强者的阵容，赛制的严酷，势必会激发大家的斗志和潜力， rapper们只有全力以赴、拿出最好作品迎战。
对于比赛是否存在暗箱操作，文娱价值官在知乎看到，有现场观众分享了赛制和比赛真相。

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图：有现场观众曝光了节目赛制
第一场对决，人气较高的乃万输给了宝石Gem ，乃万赛后情绪失控落泪，而粉丝都为乃万惋惜。另外，杨和苏与GAI周延、万妮达和VAVA的对决，不仅是观众想看到头部创作者的比拼，也是说唱圈想看到的“一分高下”吧。 1v1的刺激感与压迫感无处不在，新赛制似乎想要探索目前中文说唱的最强水平究竟在哪里。
一个有趣的插曲是， PSY.P的现场表演让人印象深刻，氛围感直接拉满，致敬偶像的《刘玉玲》一曲还得到了刘玉玲本人转发，可见中国说唱的影响力已经走向国际。

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图：刘玉兰转发了歌手为自己创作的音乐
过去六年，中文说唱走向大众，不管是聆听还是参与创作，年轻人对于表达和节奏的追逐只增未减。说唱入歌逐渐成为潮流，音乐节说唱内容持续上涨，线下livehouse遍地开花，说唱音乐也成为年轻人的主流音乐兴趣。
当年青涩的rapper以及舞台下、屏幕前被说唱感染的少年们，都已经长成了独当一面的模样。回归的《中国说唱巅峰对决》，在继续鼓励新世代在音乐输出上追求个性、展现蜕变与成长的同时，还重视、关照他们内心的价值主张，并在个性当中提炼年轻人由兴趣衍生的共性元素。
“说唱”是属于夏天的
听了GAI的《NotFriendly》，能感受到他的音乐变得朴素和有力量了，这首歌的表演里， GAI展现了强大的舞台掌控力、歌曲驾驭力与现场感染力，有着不惧他人眼光而自我绽放的气场与魅力。
记得2017年，这位浑身散发着桀骜不驯与张扬狂傲气质的男孩吸引了无数曾不看好他的歌迷，一路带着质疑和争议走到了最后。时隔五年，昔日的叛逆男孩不仅为人父为人夫，而且习惯了安稳的生活，所以这次GAI的音乐中多了一丝烟火气与生命力，更成熟、醇厚了。

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图：2017年浑身是“刺”的GAI
“GAI只是性格变得柔和了，作品还是17年那个GAI 。无敌！”“GAI展示了中文说唱的标杆”这样的评价刷遍全网。观看正片时， “回忆杀”“听得起鸡皮疙瘩了”这样的弹幕也齐齐刷屏。微博、小红书等社交平台上，打着“中国说唱巅峰对决”标签的评论也以几何速度增长。 “这几个人应该是中文说唱的传奇吧”“救命啊！要给乃万笑死了”这样关于节目细节、赛制、rapper、说唱内涵的“小作文”随处可见，年轻人们都自发分享看节目时的感受。

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图：年轻人剧集的社交平台更热衷讨论说唱文化
无说唱，不夏天。是因为说唱更适合热情火辣的季节，也因为2017年的夏天，我们第一次深度走进嘻哈文化。
2017年，《中国有嘻哈》在中国本土全面普及说唱，带动说唱文化出圈。此后，说唱系列IP几乎每年都领跑夏季综艺，与年轻人建立了深厚的情感链接。《中国说唱巅峰对决》首播后， “又回到被中文说唱统治的夏天了”“夏日标配”“哈圈春晚”等评价遍布各个社交平台，不少粉丝对说唱回归都相当激动。
【暑期综艺市场，谁在赶来救市？】为什么每年夏天都是说唱陪伴年轻人？从网友在各个平台的评论与弹幕中不难发现答案， 1V1赛制回归说唱文化应该有的街头感，激发出顶级rapper的潜力。而说唱文化充满活力、无拘无束的精神内核，又正好回应了年轻人的兴趣与爱好，契合了他们追求真实的人生态度。
情怀与热爱的背后是认同、是共鸣。说唱IP既表现了rapper的音乐才华，又以音乐为载体传达了个人的价值观，为新世代提供了释放个人情绪与自我价值的通路，让年轻人在心理上产生了自我投射，而这种投射产生的共鸣成为了节目、用户、平台等多方面的情感纽带。
在最真实的情感共鸣中，说唱逐渐成为年轻人的夏日标配， “有说唱的夏天才够完整”成了一代人的默契。
今年暑假，以“竞技”与“真诚real”作为切入口回归的《中国说唱巅峰对决》有最初味道的存留，也在继续寻找传递说唱精神、提升舞台魅力的新方式，陪伴年轻人享受夏天。而被踩中嗨点、引爆情绪的大众纷纷成为“自来水” ，在全网安利节目出圈。在这场近乎理想的双向奔赴中，夏天标配综艺的样本正逐渐清晰起来，音综赛道的全民向爆款或许就近在眼前。
（文章配图部分来自网络）
（完）