央视，连广告都很能打

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最近， b站一个公益广告的合集视频火了。
300多万播放， 30多万点赞。

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评论纷纷表示：
“这一波回忆杀直接看哭。 ”
甚至有人艾特官媒，跪求再多出点公益广告。

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为什么小时候最不喜欢看的电视广告，却能在多年后，引发大家的强烈共鸣和感动呢？
其实回头再看，这些公益广告里的很多东西，早就刻进我们的DNA了。

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每个人心中都有个“神仙”公益广告
“妈妈洗脚”
“没有买卖，就没有杀害”
“垃圾分类，从我做起”
……
一说起这些广告词，仿佛记忆的开关被打开一样，脑子里马上浮现出相应的画面。

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而说到国内最早的公益广告，是在1986年，贵阳电视台第一次播出的“节约用水” 。
广告播出后，效果惊人。
仅在当年第四季度，贵阳市自来水消费量比上年同期减少了47万吨。
可以说，看过广告的人，都受到了正向的影响。
此后，公益广告开始更多地出现在大众视野。

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第二年，央视开了一个专播公益广告的栏目——《广而告之》。
【央视，连广告都很能打】作为第一个电视公益广告栏目，《广而告之》每天播一至两次，每次30秒或一分钟。
这是很多人的童年回忆，也产出过许多深入人心的经典内容。

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有意思的是，栏目早期的一些公益广告，不仅好看，而且脑洞又大又硬核。
有些还因为太敢拍，成了不少人的童年阴影。
比如这个名为《但愿只是一场梦》的广告。
片中，一个小男孩不停地跟妈妈要这要那，渐渐地胃口越来越大，后来甚至要起了天上的月亮。

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妈妈自然不同意。
没想到，诉求没得到满足的小男孩，突然从身后掏出一把武士刀，毫不犹豫地砍向妈妈。

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伴随着一声尖叫，妈妈惊醒，才发现这一切只是一场梦。
看着身边熟睡的儿子，她心有余悸，叹了口气说：
“但愿这只是一场梦” 。
当年这广告，确实把人吓出一身冷汗。
警醒作用显然也振聋发聩：
不要过分溺爱孩子。

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还有一个广告《妈妈你也有老的时候》。
妈妈给女儿做了排骨当晚饭，女儿高兴的同时，好奇独自吃饭的奶奶，晚饭吃的是什么。
她去屋里一看，发现奶奶吃的是豆腐。
女孩不解，询问妈妈。

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妈妈就说给奶奶吃豆腐是对她好，豆腐好消化，而且奶奶喜欢吃豆腐，不喜欢吃排骨。
小女孩信以为真，然后天真地说：
“妈妈，那等你老了，我也天天给你吃豆腐。 ”
妈妈听完直接愣住了。

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这个故事，显然是告诉人们要尊重关心老人，才能对孩子言传身教。
否则“你也有老的时候” 。
此外，还有一个宣传注意交通安全的公益广告《录像可以倒放，生命只有一回》。

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直接用事故现场的录像做素材，真实又惨烈。
这个广告成为当时很多人的童年阴影，也让人熟记不要跨越马路中间的栅栏。

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90年代的公益广告，整体风格偏写实暗黑。
有一点点硬核和激烈。
后来，公益广告更加丰富多样，也更注重艺术性。
唯一不变的，是带给我们那代人深深的影响。

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我们从公益广告里学到的东西
在翻看视频时，看到这样一条评论：
“才发现，我的善良，这些公益广告真的占很大一部分。 ”

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不可否认，我们从公益广告里潜移默化地学到很多东西。
比如《family·爱的表达式》这个广告，用生动形象的描述解读这个单词。
看过的人，不仅牢牢记住“家庭”这个单词的拼写，更意识到自己需要承担的家庭责任。
《妈妈的等待》，则是用了一连串剪辑的长镜头，描述了从妈妈年轻时带着孩子奔跑；到孩子慢慢长大，自己慢慢衰老；直到再也跟不上孩子的脚步，只能等待孩子回头看她一眼的过程。
现在再听这个音乐，还是有些崩不住。
《关爱老人——打包篇》则更加催泪。
患有阿兹海默症的父亲，忘记了周围的一切。
不记得冰箱在哪、厕所在哪，甚至连家在哪都找不到。
但他唯独没忘记自己的儿子爱吃饺子，所以偷偷把饺子揣在口袋藏起来，要留给儿子吃。
在某一年春晚上播出的公益广告《筷子篇》，走的则是温情路线。
没有任何的煽情，却用筷子这个标志，表达了传承、感恩、明礼、孝敬……种种中国人特有的文化和美德。
甚至让当时的观众们都感慨：
广告比春晚还好看。
除此之外，还有太多太多让人印象深刻的公益广告了。
比如《器官捐赠-心跳篇》，让很多人意识到奉献精神的伟大。
甚至有人自此决定成为一名器官捐献者。
比如公德比赛系列，让“不乱丢垃圾”、“在公共交通给有需要的人让座”都成了日常习惯。

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比如《珍惜粮食反对浪费》，用一个个惊人的数字，直观表现粮食浪费的现状。
“你的挥霍伴随着别人的饥饿” ，这句话从小时候一直记到现在。

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还有表现文化自信的《让世界倾听我们的声音》，一首《茉莉花》宛如天籁。
真的很想让现在一些对自己国家缺乏文化自信的人看看这些广告。
很庆幸在自己三观形成的期间，被这些公益广告传递出的善意与温暖，感动和影响到。

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这样的广告，还能看到吗？
回过头来看，这些公益广告，并没有什么一波三折的剧情，和惊世骇俗的拍摄手法。
基本都很朴实接地气，讲的也都是生活中最普通的故事，为什么能让人感动这么多年？
那是因为我们在这些广告中看到了自己，看到了最真实的生活。

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我们知道了父母不是超人。
他们会变老、生病，他们一直在等待长大后的我们常回家看看。

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我们知道了公德心可以是一场比赛。
每个人都可以做出自己的成绩，世界也会因此变得更美好。

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我们知道了节约的重要性。
自己随手的一个关电动作，一次节约行为，可以给世界另一端的人带来一点新的希望。

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我们知道了选择向善、奉献和温暖的力量可以有多强大。
越是怀念过去，就越是会感慨现在。
如今，移动互联网逐步取代传统媒体，不再看电视的我们渐渐长大。
广告的载体越来越多，深入人心的正向影响却越来越少，取而代之的，却是各种擦边无下限的商业广告。
再加上大数据时代，推送的都是我们有偏好的内容，视野也变得越来越狭窄。
曾经的我们也会迷惑、会好奇：
现在的孩子们看什么呢？
会不会有那样一个公益广告，也在塑造着他们的三观呢？
希望会有吧。

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就像濮存昕拍摄的一条公益广告中说的：
公益广告会改变我们身边的陋习吗？
不能。
但是，公益广告就像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。
每个人的心灵就像一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。
希望这光，能一直延续下去。

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