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工人日报—中工网采访人员苏墨

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日前，在荧幕上热闹了一个月的电视剧《梦华录》收官。作为今年兼具播放量与讨论度的现象级剧集，《梦华录》不仅打破了古装爱情剧的流量套路，还积极探索新模式，满足观众的审美需求、互动需求。
该剧描绘了男女主人公在一次次的偶遇和相互扶助中情愫渐生的过程，同时叙述三个身份低微的女子在各自经历婚恋挫败后，携手将小茶坊一步步经营成大酒楼的故事。
单从剧情上看，并没有很强的创新点，标准的偶像剧走向。但凭着演员扎实的演技，女主角自爱自立的人设，干净利落的“服化道” ，富有烟火气息的宋人生活图景，该剧走出了近年来玄幻剧、偶像剧、古装剧“演技不够滤镜来凑”“剧情白痴就靠狗血”的泥淖，让观众们自发地成为“顾盼”（男主角名为顾千帆，女主角名为赵盼儿）的后援团，要求“顾盼”组合继续营业。
为回应观众需求， 6月26日，腾讯视频办起了点映礼。与此前视频平台超前点映模式不同，此次活动更像是观众与主演团队的全员团建。
活动中琵琶、茶百戏、点茶、插花、挂画等技艺再现，主演们动情讲述拍摄细节，将观众们的记忆瞬间拉回到剧中的各个名场面。随后开启的陪看环节，以主演看剧时的实时反应，为观众们带来了更具陪伴感与新鲜感的全新观剧体验。
基于平台对用户需求的深刻洞察，这场专为观众打造的直播派对，在保证会员与非会员可以保持原有更新节奏追剧的同时，以定制化服务为用户增加了个性化观剧的可选项，也展示了长视频平台在内容运营与用户需求满足上的想象空间。
而在6月30日，两家头部饮品品牌，又将《梦华录》的热度延伸了，分别推出了定制产品、创意周边、主题门店、快闪活动等，再现剧中出现的“茶百戏”“紫苏饮子”等，让观众可以通过品尝饮品，实现沉浸式追剧。同时亦有汉服品牌宣布联名。
当然，至于各类增值服务的探索，仍然建立在优质内容的基础上，只有真好看才能触动用户从线上到线下为IP买单。同时在出现现象剧时，制作平台也需有快速的响应速度和足够的创新能力，能够乘胜追击，而不是败光口碑。
【优质内容或可嫁接增值服务】优质内容嫁接增值服务的新模式，刚刚开启序幕，有理由期待更多满足观众互动性需求的创新做法。