暑期档第一匹黑马要诞生了

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文｜小福编辑｜朴芳
意料之中的好，意料之外的好。
《人生大事》重新定档后的首轮点映在日前圆满落幕。猫眼、淘票票双平台9.7 ，刷新了近三年来剧情片、家庭片的口碑新高，追平了《我和我的祖国》《我不是药神》的购票平台开分。
而票房方面，在首批点映城市仅38座、每家影院仅有一场点映场次的情况下，《人生大事》仍斩获650.5万票房，跃居6月19日单日票房第三。
如此振奋人心的点映表现，让今年来持续低迷的二级市场也感受了一回“久旱逢甘霖” 。 6月20日，影视股迎来一波普涨，其中《人生大事》主出品公司横店影视盘中涨停。

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这次首轮点映的火爆，不仅将奠定《人生大事》的良好开局走势，更意味着2022年暑期档即将诞生出第一部黑马电影。
点映爆火
客观来说，《人生大事》本轮点映的成功并不在我们意料之外。
在改档之前，《人生大事》就已经是今年清明档的头号种子，无论是影片自身的映前热度还是影片主演朱一龙的观众号召力都是同期项目中最佳的。随着三月、六月两次点映活动的推进，《人生大事》片方的自信也逐渐转化为观众的良好口碑反馈和更直接的热度攀升。
在6月19日点映当天，该片多条话题登上微博热搜榜单。而在猫眼平台上，《人生大事》想看单日新增已经连续三日破万，并在6月20日进入日增2万大关阶段。

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这样一部作品，即便放在任何一个档期都会有不错的基本盘。
此番重新定档后，考虑到最近国内本土疫情趋于平稳，全国影院营业率回升到80%以上的水平。在两年前同样的市场阶段已经能够容纳30亿+的《八佰》，对于更小体量、口碑更佳的《人生大事》来说更是不会造成太大负面影响。
另外影片的本轮点映时间选择也比较巧妙。 6月19日适逢父亲节，《人生大事》虽错过了最契合的清明档，但父亲节也非常符合影片调性。
从数据来看，在朱一龙粉丝群体的助力和父亲节的类型加成下，尽管这一轮点映只有2191场，但场均人次达到了73人，上座率高达47.9% 。上次出现这样高的上座率，恐怕还是春节档影片。

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黑马预备
我们预见了《人生大事》点映的成功，却未能料到影片口碑会如此炸裂。
要知道，电影毕竟是观众用脚投票的商业产品，即便粉丝群体再努力，也只能在影片的宣传层面或是早期票房、口碑层面带来一定的助力。至于影片的质量优劣，发言权永远在广大的普通观众口中。
足以见得，《人生大事》的首战告捷，必然离不开内容品质方面的加持。
尽管身处北京的犀牛君目前还未能看片，但身边观看了《人生大事》的朋友大多表示该片“有笑有泪”、“完成度高” 。喜剧元素与温情元素并重，或将会为观众带来更好的观影体验。

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而除了一个良好的品质基础之外，影片在市场方面亦具备诸多优势。
一来，在现实题材普遍受欢迎的当下，《人生大事》生于现实底色，又将市场稀缺的殡葬题材作为主题，满足了差异化竞争的客观条件。
二来，由于前几个月的疫情影响，今年暑期档定档影片数量相较往年存在一定下滑。目前市场还处在等待复苏的阶段，《侏罗纪世界3》口碑不佳续航能力不足，率先返场的《一周的朋友》表现也相对平庸，而接下来最近的一部重量级项目就是7月15日的《外太空的莫扎特》。这也就意味着《人生大事》至少能够拥有将近一个月的空间，档期十分宽松，有望走出长线。

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此外，不同于近几个月新片普遍的低调行事，《人生大事》在宣发方面也在持续发力。除了在武汉举办线下首映礼之外，该片还展开了抖音短视频物料投放、微博话题宣传、线下观影团、线上观影优惠等多重营销动作。影片主演朱一龙的粉丝群体也在自发进行包场、线下地广等宣传助力。
多重利好之下，《人生大事》必然会迎来更好的票房走势，以黑马姿态带热整个暑期档大盘。
上限在哪？
眼下，《人生大事》能够成为今年暑期档的第一部黑马电影已经是无可争议的事实了，接下来要关注的是影片的票房长线究竟能有多长，上限又有多高。
在社交平台上，甚至已经有部分网友开始喊出：“《人生大事》能够超越《我不是药神》”的预测。
首先，从影片本体来看，《人生大事》是一部标准的小成本影片。除了监制韩延和主演朱一龙以外，影片主创大部分都是非知名从业者。
《人生大事》选择了殡葬这个在国产片中极为小众的题材，讲述殡葬师与小女孩的别样“父女情” 。这样的小切口能够为观众带来充分的新鲜感，亲情内核也可以让观众产生共情。但相对的，小众题材的天然局限性可能也会导致观众的共鸣程度打上一定折扣。

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其次，抛开我们对影片的主观分析，《人生大事》的两次档期选择也暗示了片方对项目的市场预期。
《人生大事》原本计划在清明档上映，这背后有两个信号，其一是殡葬题材与清明节的属性契合，其二是影片体量适合在三天档期上映。清明档目前的历史最佳成绩来自2021年，其中档期冠军、同样出自联瑞影业的《我的姐姐》累计票房达8.6亿。
如果《人生大事》会按照原计划上映，那么这部影片的对标项目明显就是《我的姐姐》。
而二次定档后《人生大事》选中了6月的最后一个星期五6月24日作为上映时间。往年来说，这个时间点处于学生刚刚放暑假的阶段，这一时期上映的影片大多会起到预热、抬升整个暑期档热度的作用，适合非头部项目进入。
今年由于市场的特殊原因，暑期档的首要任务是复苏、吸引观众返场。考虑到接下来即将陆续到来的《外太空的莫扎特》《独行月球》等头部项目，较早定档的《人生大事》显然更多肩负着暖场重任。
不过从这一轮点映的结果来看，《人生大事》显然已经超出了大部分人的预期。随着口碑的不断发酵，目前该片的点映及预售总票房已经突破1800万大关。它不仅将成为一部优秀的暖场影片，更会变成今年暑期档的第一部黑马作品。

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【暑期档第一匹黑马要诞生了】能够确定的是，按照目前的映前走势，《人生大事》已经具备了冲击10亿票房大关的市场势能。
这样的市场预期，对于陷入缺乏新片、缺乏好片困境的内地电影市场来说，已经是最好的一剂强心针。而接下来随着《人生大事》的第二轮点映和全国公映的推进，若口碑能够进一步发酵，必将带动更多观众回归影院，进而刺激更多暑期档影片的加速定档。
而我们也愿意看到《人生大事》继续打破预期，继续带给电影市场新的惊喜。
END