20部老片重映能救活暑期档吗？

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文｜南如珉编辑｜朴芳
至少截止到目前，今年暑期档依然没有看到复苏的迹象，当然距离回暖、大爆更是遥不可及。
因疫情的反复，上海、北京等重镇遭到影院关门的情况，虽然目前已经开始陆续开门，但显然大家对未来的预期，尤其是疫情的不断反复已经有了心理阴影。基于这个前提之下，暑期档始终未能有太多真正具备体量的项目定档，或许未来一段时间，将给行业留下最后一刻的思考时间。
与此同时，一波国产片的重映计划已经悄然来临，然而这一波能否拯救低迷的市场？
暑期档迟迟不启动？
就客观的数字来看，目前市场的复苏情况一般，以好莱坞大片《侏罗纪世界3》为例，首日票房为9500多万，虽然这已经成为近三个月的单日新高，但较4年前《侏罗纪世界2》首日的2.02亿存在着明显的差距。差距不仅体现在品质上，其实也能反应出目前市场的活跃度，距离真正的水平还是有一定的差距。
当然从另一个数据来看还是相对乐观的，目前影院的复工率已经平稳保持在80%以上了，最高可达83% ，随着接下来上海影院的复工，其整体复工率将轻易突破90% 。可单纯的影院90%复工率显然不能代表市场已经复苏了90% ，两者还是存在着本质的不同。

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【20部老片重映能救活暑期档吗？】从前面《侏罗纪世界3》来看，观众并没有像以往那样积极，除了疫情的困扰、影片质量下滑等原因之外，其实更多还有经济原因，观众没钱了，仅有的一些钱很难再分摊给娱乐活动。在停工停产的日子里，大部分人的收入是下滑的，不论是最新的消费数据，还是肉眼可见人渐稀少的商圈，都能看出电影院的生意受到了影响。
因此，在这些前提的叠加下，暑期档并未有往年的那番热闹，不仅种子项目屈指可数，就连中等体量的项目也不多。行业的信心在不断下滑，已经没有勇气在这种低迷的氛围下上映了，尤其是大家对自家项目抱有一定的预期，不愿意强行上映得到低于预期的成绩。

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（今年暑期档部分影片情况）
翻开今年暑期档的片单来看，如此的单薄，完全不像是暑期档，全面的缺乏项目，也没有令人印象深刻、让观众迫不及待的项目，这份片单甚至连平庸都算不上。倘若接下来的时间里，片方依然按兵不动，甚至铁了心要错过，那么今年暑期档其实也属于半放弃的局面。
其中目前的片单中，暑期档前端的《人生大事》热度最高，猫眼、淘票票累计想看人数逼近70万，这种现实题材跟去年《我的姐姐》如出一辙，具备着很强的社会话题性，或将成为一个爆款，但如此的体量，显然不能指望成为二三十亿级别来盘活市场。

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其他方面，像陈思诚的《外太空的莫扎特》亦是具备强劲的实力，影片延期一年正是想锁定暑期档。集结了黄渤、姚晨、范伟、贾冰、许君聪等喜剧明星，将是今年暑期档唯一的大体量种子，亦是目前暑期档唯一具备大爆潜质的项目。
除此之外，剩下的更多是腰部力量，《你是我的春天》作为抗疫电影具备着较强的阵容和卖点；黄渤主演的《学爸》热度始终上不去；《惊天营救》这种类型片很难有广阔的受众基础；动画电影《二郎神》黑马相不够。包括后面七夕档几部爱情片，很难有大爆的迹象。
暑期档不该是这样，市场需要慢慢的引导，尤其需要头部项目在前面开疆拓土，让观众重新回到大银幕，唯有市场大盘的提升，才能真正提升行业的信心。而目前那些真正的种子选手迟迟不定档，《独行月球》《封神》等重磅项目何时出手，包括撤档的《保你平安》《哥，你好》等何时回归，都将影响着今年暑期档的格局。
重映片能救市吗？
市场的低迷最终却激起了最新一波国产片重映的大招。网传这一波重映的规模还是非常庞大的，而且在体量上也有提升。其实重映电影自疫情以来始终都有，完全贯穿了近三年的电影市场。不乏好莱坞大片，包括《阿凡达》《指环王》三部曲等爆款，而国内《战狼2》《流浪地球》等诸多爆款都已经重映过。
但跟之前大规模重映不同，今年的重映电影数量骤减，而且在发行规模上亦是不可同日而语。比如前段时间《我要我们在一起》在520档期的特殊重映，竟然以头号种子的身份空降，首日拿到了25.8%的排片份额，斩获2400万票房的成绩，最终重映票房高达近5000万，俨然一副救市的姿态。
包括后面的《五个扑水少年》的重映也规模庞大，首日排出10%+的排片，要知道这比当初正式上映的排片都要多。可以看出今年几部重映电影，不仅能够真正起到救市功效，而且还能给自己继续“刷战绩” 。跟以往的那些重映意义已经大不相同了。

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（以上为网传重映名单，以实际上映为准）
而接下来这一波重映电影中，这个专门根据暑期档订制的重映片单，能否继续享受到不亚于新片的发行待遇，这是值得期待和关注的。要知道这一波规模庞大的项目群体一旦扎堆到暑期档中，无疑会影响到整体的格局，但想要指望重映片救市，还是不切实际的。
这一波20部影片的片单，不乏有《长津湖》《流浪地球》《水门桥》《红海行动》这些影史票房前十的种子项目，而且多以新型主旋律居多，这些项目绝大部分都取得了不错的市场表现，其品质也是上乘，可是将这一波放在暑期档，很难会在发行排片上占到便宜。

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这一波肯定跟《我要我们在一起》那种针对性的重映有所区别，后者是在连续数周无片上映时及时跟进，自己成为了主菜，而前面这些是跟暑期档那些新片抢饭碗，充其量是个配菜，哪怕体量大、数量多，但从以往的经验和数据来看，最多能够保住市场的下限，无法提升大盘的上限。
比如霸占影史冠军数年的《战狼2》，拥有两次重映的机会，分别在2020年7月重映拿到了857万票房；于2021年6月拿到了92.9万的成绩，显然这个票房相对它原本56亿+的票房有着巨大的差距，根本忽略不计。包括已经重映过的《流浪地球》在2020年推出过特别版，仅拿到419万票房而已。哪怕是重映效果最好的全球票房冠军《阿凡达》，也只是拿到了3.75亿的成绩而已。
通过数据对比，显然寄望于20部主旋律救市的计划是不切实际的，哪怕这20部累计拿到1亿票房，对于整个暑期档也是九牛一毛，起不到丝毫的作用。这次可是跟往年不同，而是针对性的放在了暑期档，观众购票的理念便是，只要有新片断然不会看老片，毕竟免费的老片随处可见。
6月即将过去，暑期档即将打响，那些犹豫的片方是时候下定决心，观众的观影需求不会凭空消失，当然观众也不会迁就，救市唯一的办法就是拿出干货，而不是拿几个老片来充数。
END