杨幂、丁程鑫《花儿与少年》第四季今晚首播 不温不火的“露营综艺”能出圈吗?
毫无疑问 , “露营”已经成为当下最火热的时尚生活方式 。 伴随着“露营”的流行 , 国内各大平台、卫视也对准露营 , 纷纷推出一系列有着明显露营元素的综艺节目 。
6月17日晚 , 《花儿与少年》第四季将正式开播 。 因为有杨幂、刘敏涛、赵今麦、丁程鑫等大热艺人参与 , 这档节目未播先火 。 尤其是节目直接以“露营”为主题 , 推出“露营+房车”的概念 , 更是受到诸多关注 。
在最初的风口上 , 露营综艺想要带给市场和行业的究竟是什么?拥有超强带货能力的杨幂 , 又会不会把小众的露营品牌带出圈?
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【杨幂、丁程鑫《花儿与少年》第四季今晚首播 不温不火的“露营综艺”能出圈吗?】节目宣传照
采访人员分析:
露营品牌可能凭借杨幂出圈 , 取得销量突破
据艾媒咨询数据显示 , 中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势 。 预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元 , 带动市场规模将达到14402.8亿元 。 需求增长的背后 , 与露营相关的生意也愈发火热 。 天眼查APP数据显示 , 我国目前有超5.8万家露营相关企业 , 其中近四成企业创立时间不满1年 。 今年的“618”活动中 , 露营装备也成为了各大电商平台的主推类目之一 。
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(从左至右依次为)韩东君、张凯丽、杨幂
据红星新闻采访人员了解 , 杨幂就有着非常强的带货能力 , 在节目中她穿的一双雨靴已经出圈 , 被众多潮人所追捧 。 据第一财经旗下数据研究机构所示 , 杨幂最近的一条代言 , 相关微博话题阅读量超710万次 , 全网热度峰值达91.26 。 根据星数数据 , 杨幂明星人气指数达96.80 , 明星效果指数达98.96 。
与此同时 , 此前相对小众的露营品牌 , 也很大可能凭借杨幂等艺人顺利出圈 , 取得销量上的突破 。
业内人士:
露营综艺出圈 , 内容非常关键
但不可否认的是 , 当国产综艺真正将视角对准了露营 , 似乎又缺少了点一鸣惊人、百花齐放的运气 。
红星新闻采访人员发现 , 相比分别拿下豆瓣评分9.6分和9.3分、去年春季热播的的韩综《春季露营》和《机智的露营生活》 , 国内的露营综艺总是让人觉得不温不火 。 “很多当下的露营综艺 , 很多都是把‘露营’当作点缀 , 嘉宾参与度很低 , 自然无法获得观众的认可 。 ”曾参与制作某平台露营综艺的制作人小鑫告诉红星新闻采访人员 , 在她看来 , 露营综艺的内容非常关键 。
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节目剧照
相比国内露营综艺的大手笔 , 韩国的露营综艺多是以番外篇的形式出现;而日本电视剧《一人露营》也在豆瓣上拿下了8.4分 , 和其他节目或剧集普遍“携三五好友”不同 , 该剧聚焦独自一人露营的男女所到之处 , 一对男女各自讲述着自己的故事 , 是露营主体的一次突破 。
所以 , 国内露营综艺一定要找准节目的定位 , 在保持慢综艺里的人文气息和岁月静好之外 , 要明确到底是种草生活方式 , 还是种草露营场所 , 抑或是种草露营装备和品牌 。 “短期来看 , 节目目前所呈现的露营上的信息量似乎并不足以满足观众的需求 , 尤其是在露营已然在线下爆发的当下 。 不过随着露营小白逐渐成长为露营达人、节目不断解锁多种露营方式 , 这或许是一个越来越精彩的过程 , 值得期待 。 ”小鑫坦言道 。
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(从左至右)刘敏涛、李斯丹妮
同时 , 嘉宾的挑选很重要 。 “多邀请一些有故事性的嘉宾 , 把露营与怀旧等主题相融合 , 进而让整个节目的氛围能更加自如 , 让观众感受到露营的美好 。 同时 , 应该把重点放在嘉宾为达成同一目标所做的努力 , 以及他们在露营过程中所进行的种种交流 , 满足观众对宁静生活的向往 。 ”综艺制作人小薛坦言道 。
红星新闻采访人员任宏伟实习生何艳玲
编辑段雪莹
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