《梦华录》爆了，与正剧无关

撰文/《财经天下》周刊作者何畅
编辑/董雨晴
开播十天的《梦华录》，堪称今年最受关注的古装偶像剧（下文简称“古偶”）。
成年后尚未有电视剧播出的刘亦菲，加上三年不碰古装剧的陈晓，各在两版《神雕侠侣》中扮演过小龙女和杨过的两人，成全了十六年后屏幕前观众的一场绮梦。
截至发稿，《梦华录》豆瓣评分为8.7分，较此前的8.8分稍有下降，但依然在2022年已播出国产剧中评分最高，甚至超过了《还珠格格》（8.5分）《上错花轿嫁对郎》（8.4分）《步步惊心》（8.4分）等经典剧集。 39万余名参与打分的豆瓣用户中，给出四星以上的超过了八成，热度最高的一条短评大概能够代表他们的心声：“首先它尊重了我的眼睛，其次它尊重了我的智商。 ”
对《梦华录》的观众而言，颜值固然是追剧的第一生产力，但这张耀眼的成绩单背后，却有太多预料之外的因素，天时、地利、人和缺一不可。资深影视行业从业者丁庆山就感慨，在传统古偶赛道上突围是一件无比困难的事情。 “尤其是在行业一片哀嚎的情况下，做出一部叫好又叫座的作品简直难上加难。 ”
然而，《梦华录》做到了。它以一种再正常不过的方式取得了一场意外的阶段性胜利，也为古偶未来可能出现的转向埋下了伏笔。
“年度最高分国产剧”？
从6月2日上线起，《梦华录》就让一群观众都“疯了” ，有人是看见主演颜值乐疯了，有人是嗑角色cp（一般指人物配对关系）磕疯了，有人是刷剪刀手二创刷疯了，还有人是为豆瓣评分“杀疯了” 。
截至发稿，《梦华录》在腾讯视频斩获14亿播放量，集均播放量7000万，尽管与集均播放量破2亿的《庆余年》相比仍有很大差距，但已堪称小爆款。
上线仅三天，《梦华录》即登上云合数据连续剧霸屏榜第一位，且持续领先。
除去与剧情直接关联的微博热搜，主演戏外的互动也为观众津津乐道。抖音、B站等平台上的二创视频层出不穷，凌晨依然有数百人同时在线观看。更为重要的是，该剧豆瓣开分8.3分，并在一天之内迅速攀升至8.8分，也难怪腾讯视频首页焦点图的文案一改再改，从“口碑新剧”到“高口碑新剧” ，随后又升级成“年度最高分国产剧” ，被用户调侃为“逐渐嚣张” 。

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图/豆瓣
由于刘亦菲许久未参与电视剧尤其是古装剧的拍摄，加上男主角的饰演者是古装扮相数一数二的陈晓，《梦华录》从筹备到开机均备受关注。根据剧情，其故事原型为“元曲四大家”之一关汉卿创作的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，背景则落于北宋时期。四十集的篇幅中，除去前几集中对原作主线的还原，更多的是以此为基础进行的内容扩充与改编。
一方面是围绕女性成长主题展开叙事——赵盼儿、孙三娘、宋引章三姐妹于困境中相互帮扶，由钱塘前往东京，齐心协力经营茶坊，在新的生活环境里站稳脚跟，共同写就自立自强的事业奋斗史；一方面是男女主之间命中注定的彼此救赎——一次又一次的相遇和援手，令赵盼儿（刘亦菲饰演的剧中人物）与皇城司副指挥使顾千帆（陈晓饰演的剧中人物）情愫渐生，推拉之间，他们坦然面对自己的感情，携手迎接未知的考验。
暌违小荧幕十六年却具备极高的国民度，饰演赵盼儿的刘亦菲为《梦华录》拿下了最大的用户基本盘。一位女性观众告诉《财经天下》周刊，她已经很久没有和老公一起追过剧了，但《梦华录》是一个例外， “他看得比我还认真，错过了哪里还坚持倒回去看，估计是因为喜欢刘亦菲吧” 。
同样是被主演阵容所吸引，再加上多位朋友真情实感地推荐，原本鲜少看国产剧、对古偶兴致缺缺的石月琼不仅一头栽进了《梦华录》，还一口气刷完了8集。
“美”是她对这部剧的第一印象，刘亦菲美，服道化美，外景美，镜头切得美，男女主角对手戏展现出的张力也美。在她看来，《梦华录》摒弃了泛滥的套路和尴尬的演技，以相对较快的节奏进行人物塑造和情节推动，演员用原音，室外拍实景，自然而真诚。
国产剧爱好者金诗戏称自己对《梦华录》的热情是“始于颜值，陷于cp” 。她最期待的是男女主角互动的片段，因为“合理而细腻，甜蜜又轻松” 。无论是最初的暧昧还是后来的定情，一个眼神、一个回眸，都能够让她一边“嘴角咧到耳后根” ，一边从正片刷到花絮和二创视频。 “cp感的确是一门玄学，把刘亦菲和陈晓放在一起就是‘般配’二字，原地发生化学反应，恨不得请他们重新拍《神雕侠侣》。其实只要选角对了，即使演自己都是这个味道，如果换成其他人，未必会有这么好的效果。 ”
此外，朝堂上不乏波诡云谲的争斗，市井中亦有千姿百态的习俗风貌，辅以一众惹人爱、招人恨、催人笑的配角，以及对历史文化气韵的挖掘与呈现，梦华录以较高的完整度，成为兼具播放量与讨论度的高分现象级古偶。
金诗为《梦华录》打出了实实在在的五星。 “和很多人一样，有一些报复性打分的因素，但我觉得从认真对待观众的态度上，它值得鼓励。 ”她甚至为超前点播的取消感到可惜， “能不能回归一次，我很想花钱解锁全集” 。而在弹幕中，抱有类似想法的观众不在少数， “加更”呼声不绝于耳， “《梦华录》效应”可见一斑。
不过，热闹之余，《财经天下》周刊也发现，《梦华录》的观众以女性居多，辅以少量年轻男性，一定程度上来看，其仍旧未能突破圈层。
中规中矩，意外胜利
对不少从业者来说，《梦华录》眼下的胜利更像是一场意外。
谈及观剧感受，在影视行业摸爬滚打多年的丁庆山给出了8个字——“中规中矩，稳中求胜” ，他早就猜到播出后反响应该不错，却还是在从8.3分一路飙升至8.8分的豆瓣评分面前大吃一惊。 “真应了那句话，虽然影视行业的每一个现象都可以被理解和解释，但事前一切都很难被预测。 ”
《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视联合出品，杨阳执导，张巍编剧。值得一提的是，杨阳是金色传媒的股东之一，这家公司由其与丈夫王晓航、儿子王裕仁共同经营，张巍则是远曦影视的最大股东，持股比例为90% 。而企鹅影视背后的腾讯正是其中最大的出品方。
有业内人士向《财经天下》周刊透露，起初腾讯视频并未押宝《梦华录》，但后续情况逐渐发生了变化。去年10月，剧中“池衙内”的饰演者代旭在一次直播中提到，制片方早先给腾讯视频提供了10集素材， “看完以后他们不走了，说不行，必须把40集全看了，然后熬夜给看完了，就觉得这戏特别好” 。
丁庆山将《梦华录》取得阶段性成功的原因总结为三点：刘亦菲重出江湖的惊艳亮相，不出大彩也不犯大错的常规剧情， “GirlsHelpGirls（女性帮助女性）”的新颖价值观内核。但比起一招鲜吃遍天的类型化创新，想要在传统古偶赛道上突出重围，并不容易。
与“王心凌效应”类似，刘亦菲的加盟让《梦华录》既添了一丝复古怀旧，又多了一重时代滤镜。消失在小荧幕的十六年，她转身拥抱大银幕，虽然电影不算大火，却无意间躲开了国产剧抠图当道、替身横行的鸡飞狗跳阶段，拥有了一段“烂剧不沾身”的空窗期。

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图/《梦华录》截图
包括石月琼在内的多位观众回忆起刘亦菲的过往角色，都会提到无人能及、只可远观的“仙气”和美貌。时隔多年，这种对美的向往和怜惜投射于《梦华录》，大众心理一朝爆发，转化为股票一字板拉升一般的豆瓣评分。 “我的看法也许极端一点，刘亦菲的作用可能占到了80% 。 ”丁庆山补充。
至于剧情，金诗本不抱什么期待，反而在看到男女主角暗藏情感的对望和各自对纷乱心绪的思量时感到惊喜。丁庆山认为，这要归功于优秀的剧情营销引导。 “国产古装戏非常考验这一条，主要看平台方、制片方预设的卖点与观众的看点是否匹配。 ”从演员到IP ，从剧情到cp ，无一不是toC思维和toB方案的碰撞。
《梦华录》走了一条最直接的路，有别于多点操作，更集中于对人物尤其是男女主角爱情线的打造，丁庆山称之为“土狗文化” 。与此同时，女性互助成为另一条线索，历史文化、权谋争斗等则经过淡化，汇聚为一股力量，从而抵达古偶最为正确的打开方式，让观众毫无负担地放松追剧。 “放在平常，平台方可能会觉得这种营销方式太简单了，但在当下来看，其实恰到好处。 ”
价值观内核的创新，是创作者填补市场空白的精华所在。当作品改编的选项愈发丰富，剧集市场难免陷入迷茫。以历史故事、民间传说等为立足点加以延展，算是另辟蹊径。导演杨阳此前的作品《将夜》号称巨额投资的大制作，甚至创业界先河推出了阐释世界观的先导片，然而市场反馈平平，丁庆山形容这是“把功放在了大而虚的地方” 。
而《梦华录》聚焦于人物和人物关系，以最朴素的戏剧冲突建构框架，再叠加演员契合的气场、同期缺乏对打剧集、端午假期娱乐等诸多天时、地利、人和交织的条件，它顺理成章地在观众心目中占据了一席之地，如丁庆山所说的那样“真正做到了好钢用在刀刃上” 。
当古装剧回归正常
毕竟，国产剧尤其是国产古装剧已经不正常太久了。
曾几何时，受众基础庞大的古装题材领域爆款迭出，《还珠格格》几乎霸占了90后童年的每个暑假，《仙剑奇侠传》俨然一代人的仙侠剧启蒙，《水月洞天》至今被视为玄幻武侠巅峰，《孝庄秘史》纵有戏说却仍旧扣人心弦。金诗经常在视频平台随意点开一集，看得津津有味， “小时候的经典剧集太多了，怎么也看不厌” 。
让她反复回顾的还有《甄嬛传》和《琅琊榜》。但即使是《琅琊榜》，首播距今也已有七年。这七年间，古装剧被牢牢禁锢在“流量演员+大IP”公式的枷锁中，突破甚少。以今年开播的古装剧为例，《镜·双城》《且试天下》等均无例外：网络文学知名IP负责地基搭建，流量演员粉丝扛起宣传大旗，仙侠虐恋和架空言情并行，特效与服道化沦为摆设，一水的S+头部大剧，流水线生产，部部同质化。
作为平台，腾讯视频是这类内容出品方的一个突出代表，从已播出的《扶摇》《有翡》《千古玦尘》《斛珠夫人》，到储备中的《玉骨遥》《星汉灿烂》《娇藏》《重紫》，部部深谙此道。从前，这代表了一种安全稳定的生产模式——大IP经过读者的初步筛选，积累了一定的潜在受众，流量演员拥趸众多，为宣传声量做好了铺垫，两者共同提升了剧集播出后市场表现的确定性。

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图/《梦华录》截图
然而，再万能的公式也有失灵的一天。批量复制背后，是流量演员的排列组合、磨皮到失真的滤镜运用、缺乏特色的角色造型、新意匮乏的情节设置，这一切都加大了观众的审美疲劳。金诗无法理解，为什么如今古装剧的女性角色只有丸子头和半丸子头两种发型，更难以接受演员如出一辙的程式化表演。《且试天下》上线后，她可以和朋友赞美主演杨洋俊朗的古装造型， “但也只能夸这么多了” 。
正因如此，金诗觉得，腾讯视频十分需要借助《梦华录》纠正路线，重新打造古装剧的口碑。 “感觉腾讯这一年来在S级以上的剧集中表现并没有那么好，至少播出的古装剧没有一部达到我的预期。 ”
更何况，观众苦古装“丑男”久矣，古装剧的整体品味也受到了拖累。彭小苒、金瀚主演的《君九龄》，赵露思、徐开骋主演的《国子监来了个女弟子》，于小彤、毛晓慧主演的《长相守》，以及王鹤棣、祝绪丹主演的《遇龙》，都因男演员的颜值和演技备受吐槽。金诗对此深有同感：“不是什么人都能演绝世美男，一个不小心，古偶就变成了‘古呕’ ，宁愿弃剧换双眼安宁。 ”
就连坐拥热度的古装剧也很难兼顾到口碑。《长歌行》上线后空降多个剧集类榜单，主cp和副cp人气直升，豆瓣评分为5.8分；《锦心似玉》改编自起点宅斗文《庶女攻略》，带动原著日均阅读人数提升了约46倍，但豆瓣评分仅有5.6分，成果惨淡，及格者寥寥无几。
低迷的古装剧市场需要爆款。从这个意义上来讲，《梦华录》是一个范本，它终结了近几年来古装剧大制作、大投入背后的失意，也指向了应当以全新角度思考行业发展规律的未来。一些计划筹备古装剧拍摄的从业者极为关注《梦华录》的更新动态和观众反馈， “基本上和我们的任务差不多，几乎每天都在研究” 。
石月琼觉得，不是《梦华录》做对了什么，而是部分古装剧做错了太多， “完全本末倒置” 。在丁庆山的认知里，一部剧集最重要的是人物设定与人物关系，其次是故事叙述的精彩程度，最后是历史背景或虚构的世界观底色。但多数大IP作品往往会将优先级颠倒。 “创作者在过去几年里，过分追逐世界观的搭建和故事的超长延续，认为这是超级IP落地的必要条件，可事实并非如此，这几年获胜的项目都是经过简化处理的，为的是不给观众带去过重的负担。 ”
换句话说，《梦华录》的主创不过是用正常的思路、通过正常的拍摄流程完成了一部正常的作品，却造就了意想不到的效果。正常即胜利，它是一个拐点，也是新的开端。
【《梦华录》爆了，与正剧无关】（文中采访对象均为化名。）