“景甜代言违法广告被罚722W”的背后，释放了一个什么信号？

最近的娱乐圈还真有点热闹（我不是说汪小菲的瓜）！
刘德华代言的奥迪文案抄袭事件才过去几天，就又有一位明星代言出事了。
5月28日，明星景甜被爆出为广州无限畅健康科技有限公司做虚假宣传，违反了广告法的相关规定，没收代言费257.9万元，同时还罚款464.22万元，罚没金额合计722.12万元。

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这事一出，很快便上了热搜，引起了大量关注。
一方面这个新闻是在“教材事件”正火热时爆出的，不少人认为是拿来挡枪的；另一方面，毕竟以前也有明星代言翻车事件，为什么景甜这次被罚？
随后，景甜这边很快发布了致歉信，认错并认罚，还说今后绝不代言此类相关的任何产品。

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带着好奇心，我还特意去网上找了一下，她所谓的不再代言此类产品究竟是哪类。
我发现这个无限畅公司旗下的两款产品，一款是果蔬压片糖果，它的宣传图上赫然写着“排油、减脂、控糖”、“阻断90%脂肪、阻断40%淀粉”！

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另外一款叫无限畅嗨吃果蔬饮，在宣传上同样很直接， “断糖阻油，嗨吃不胖” ，这些一般人都能看出存在问题的广告话术，没想到景甜在宣传时都直接用上了。

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我找到景甜代言的内容看了下，才发现她被罚真不冤，你们来看看这些广告词，她真的敢念！

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“无限畅果蔬片，它能很好的缓解油腻感”
“阻止油脂和糖分，不被我们的身体吸收”
能缓解油腻还好，能阻止油脂和糖分不被吸收这需要科学证明的，否则是虚假宣传，违反广告法的。
经调查，景甜代言的无限畅公司生产的“果蔬类”相关产品不过是普通食品，她却以自身名义和形象宣传其有具体功效，这当然是虚假宣传，要被广告法查。
景甜本人不知道这些广告文案违反了广告法是正常的，毕竟广告法很多内容太专业了。但景甜背后的团队，就不请法律顾问审核吗？这还真是震惊到我了！
同时我又很好奇，这家把景甜坑了的公司又是什么来头。
通过天眼查看到，广州无限畅健康科技有限公司成立于2021年4月7日，可是，仅仅隔了5天，也就是4月12日时便官宣了景甜为代言人，这也太快了吧！

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紧接着，无限畅为了打响品牌知名度，一下子又签了佘诗曼、张柏芝、保剑锋等6位品牌星推官，还在综艺上进行了曝光。

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在小红书上，无限畅公司也邀请了数位KOL红人推荐；再加上各级代理销售的发力，去年一时间无限畅的产品直接爆火并大卖。
接这个代言的时间，刚好是景甜在因为主演电视剧《司藤》爆火之后，相信有不少粉丝会冲着她的宣传，选择相信这个名不见经传的品牌。
显然这种操作，就是一开始就考虑到各种可能（比如被处罚，比如好走账），所以注册一家新公司接代言，否则哪会有请大明星代言用新注册公司签约？
对普通人而言，看不懂背后操作，反而会留下景甜为了钱什么代言都会接，甚至都没有来得及查明品牌及产品的可靠性，留下对粉丝极其不负责的印象。 .
要知道景甜推荐给粉丝的产品价格可不便宜，比如无限畅果蔬压片糖果一盒里有四包，一包有七粒，五盒需要630元，也就是说一粒就要4.5元。
据统计，无限畅旗下的“无限畅燃脂豆”曾在30天内，直播电商近5000万GMV的亮眼成绩，还曾位居抖音小店零食分类的月度榜单第一。
因为广告打得好，为此买单的人还不少；难怪能请得起这么多明星及KOL推广，这其中的利润显然不低。
在打响名牌知名度来看，无限畅公司确实做到了，短短一年时间就能被大家认识；可是，虚假广告这种明目张胆的违法行为，当然也不是轻易能躲过的。
今年3月23日，因为虚假广告，无限畅被广州市天河区市场监督管理局列入严重违法失信名单。

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“对于广州无限畅健康科技有限公司，广州市场监管部门已按照有关法律规定处理” ，目前对于无限畅公司的处罚只是一句话带过的，我认为除了处罚景甜，这样的企业更应该重罚。
依据《广告法》第三十八条规定，景甜不仅要被罚款，还应该三年之内不能再代言广告。
“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。 ”
虽然并没有官方信息说明景甜不能代言，但是有一些品牌倒是反应迅速，目前已经删除了景甜代言的相关内容。

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因品牌代言而翻车的明星屡见不鲜，去年马伊琍代言的“茶艺兰”奶茶，背后的公司以加盟的方式，诈骗超过7个亿，受害者都站出来、新闻都在报道的时候，马伊琍站出来发布道歉声明；

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李维嘉代言的“快乐方程式”公司跑路，卷走了加盟商的血汗钱，以至于被骗的人只能到湖南广播影视集团前找他维权，但被骂上热搜的李维嘉也发布一则声明，极力撇清自己的关系，表示代言合约早已解除；

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而且就连关晓彤以店长身份参与宣传、背后股东疑似她父亲的“天然呆”奶茶，在被起诉之后，关晓彤还是第一时间发声明撇清关系，都宣传到这个份上了，说与奶茶店没关系就没关系吗，今天的消费者也不好糊弄。
虽说代言是一场交易，明星用自身形象和名义换品牌的知名度和影响力，但为此买单的却是消费者。代言这种商业行为，必然是受到广告法、消费者权益保护法等约束的。
景甜此次被处罚722W、被公开点名，是娱乐圈的一次反面案例，但却起到了一个正面的警示作用，说明对明星代言“翻车”乱象，国家显然已经开始查处了。
这件事说明一个趋势，靠砸钱请明星，堆钱做热度，然后圈人通过直播间快速起量做品牌的模式，会遇到巨大的法律风险，不能在野蛮生长了。
明星有了景甜这样的案例，对选择产品会更慎重，更看重企业的品牌沉淀，不会轻易选择新品牌。
另外如果依法写文案，大部分文案其实都会平淡很多。
像我们写教育产品文案，严格说是不能出现名人推荐，学员见证，更不能承诺通过率，管就业等等利益，除非你真的可以让人人都获得这些利益。
不能靠简单粗暴的方式推广，企业怎样做品牌？
答案很简单，别只想着全靠找流量明星做推广，做好自己的产品，培养忠实用户的口碑，才是更长久的竞争力。
怎样的产品能有长久的竞争力？——一定是深入研究过市场，有别人难以复制的门槛，能抓住消费者的特定记忆的产品。
就像景甜代言的燃脂豆，作为减肥肯定有巨大的市场，而且服用简单方便，只需要餐后吃两粒就能让你瘦下来，消费者当然喜欢。
但这种产品是否真的有效，是否对人体没有其它副作用，是否为了效果增加了不恰当的化学成分，这些我就不清楚了。
但回顾一下过去这些年的减肥市场，新概念一个接一个，又几个产品真的活过了3年？
消费者吃的怕只是一个心理安慰，又或者病急乱投医吧。
这么说起来，脑白金还真不错，起码到今天它一直都在，算不算也是一种做了时间的朋友？
【“景甜代言违法广告被罚722W”的背后，释放了一个什么信号？】·END·