可达鸭|《宝可梦》如何让任天堂“躺赚”？系列|宝可梦|精灵|游戏|作品

文章图片

可达鸭玩具爆火

文章图片

《大侦探皮卡丘》剧照

文章图片

可达鸭在动漫作品中形象呆萌

文章图片

宝可梦IP拥有数百个精灵形象

文章图片

日常生活中宝可梦联名衍生产品随处可见

文章图片

AR手游《宝可梦GO》

羊城晚报采访人员吕航
在刚刚过去的这个周末，有不少人的朋友圈都被可达鸭音乐盒刷屏了。截至5月25日中午，微博上#可达鸭#的话题阅读量已达4.7亿。这只呆萌的可达鸭究竟是何方神圣？
宝可梦IP增值，
【可达鸭|《宝可梦》如何让任天堂“躺赚”？】可达鸭收割热度
本次火出圈的可达鸭是日本任天堂公司发行的掌机游戏系列《宝可梦》（又译《口袋妖怪》《宠物小精灵》《神奇宝贝》）中登场宝可梦的一种，首次出现于第一世代游戏《宝可梦：红/绿》。宝可梦系列原作者为日本电子游戏制作人、现任GAME FREAK社长田尻智，整体理念则来自于田尻智儿时钟爱的昆虫收集，最初的作品是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏。
虽然同为《宝可梦》的代表角色，可达鸭的出圈显得有些姗姗来迟，且不论家喻户晓的皮卡丘，同在第一世代游戏中出场的妙蛙种子、杰尼龟等在此前已经收获过几波热度。
事实上，《宝可梦》的一系列游戏作品中，可达鸭从没有被落下过，一直有机会出场，连角色技能都有七个世代的更新；而在影视领域，由传奇影业、华纳兄弟影片公司联合出品的电影《大侦探皮卡丘》中，可达鸭也曾作为重要角色出现，该片在国内斩获6.41亿元的最终票房。
纵观全世界著名IP ，能够有宝可梦这等影响力的IP屈指可数。在2021年3月，国外统计机构Statista曾发布最新的全世界IP价值排行榜，其中排名第一的正是宝可梦。目前，这个IP自诞生后的收入已经达到1090亿美元。
手游火爆全球，
衍生品层出不穷
在电子游戏领域，宝可梦系列也是世界上第二热销的系列电子游戏，仅次于任天堂的超级马里奥系列。在过去将近30年中，宝可梦系列已经推出数十款作品，形成了超强的IP效应。除了在任天堂掌机上推出的《宝可梦X/Y》这样的正统作品之外，衍生之作同样也有不少，诸如NDS上《宝可梦巡护员》、Switch上《新宝可梦随乐拍》，手机上的《宝可梦大探险》《宝可梦大集结》《宝可梦GO》等，内容涵盖角色扮演、动作角色扮演、益智、电子宠物等多种游戏门类。其中，由任天堂、The Pokémon Company、Niantic Labs联合制作开发的AR宠物养成对战类RPG手游《宝可梦GO》一经推出就引发全球玩家热烈追捧，累计收入早已突破50亿美元。自从该手游2016年7月6日上线以来，年均收入超过了10亿美元。
玩家对这款能在现实世界中发现、抓捕宝可梦的手游疯狂到什么程度？在2017年4月，美国洛杉矶警局的两名警察因执勤时对正在发生的百货公司抢劫案不予理睬，反而沉迷游玩《宝可梦GO》，最终遭警局开除。新冠疫情下，有欧洲玩家为了玩《宝可梦GO》数度违反当地防疫政策最终被捕……
不过，比起宝可梦IP的授权收入而言，宝可梦系列游戏的“吸金”能力倒在其次。在宝可梦IP累计收入的1090亿美元中，衍生品的收入超过了3/4 ，达到了828亿美元。
联动策略很好使，
联名产品受追捧
作为任天堂旗下的热门IP ，宝可梦的商业开发由任天堂、Game Freak与 Creatures共同出资成立的宝可梦公司负责。此前为了保护IP ，任天堂对于旗下的IP授权十分谨慎，但在近几年业绩持续低迷的情况下，任天堂前社长岩田聪在2015年表示“会更加积极利用旗下的IP” 。此后，宝可梦公司逐渐放开了手脚，越来越多宝可梦IP授权衍生商品出现，从高端奢侈品到平价日用品，在“万物皆可宝可梦”的联名策略下，宝可梦IP衍生出的产品几乎覆盖到了衣、食、住、行等现实生活中的一切领域。
旗下有着数百个精灵的宝可梦，在IP授权上有着巨大的优势。即便皮卡丘是宝可梦精灵中排名第一的顶流，但经过长期积累，其他精灵的形象热度同样不低，几百个形象中总有一个适合品牌。
在奢侈品界，瑞士奢侈表制造商罗曼·哲罗姆和宝可梦联名的限量手表售价达到了180万元，轻奢品牌LONGCHAMP也与宝可梦推出皮卡丘系列的联名包包；在潮玩界， Daniel Arsham打造的“残缺宝可梦”和藤原浩打造的“暗黑皮卡丘”被炒到了十几倍的价格；连锁品牌如优衣库、阿迪达斯、太平鸟等都推出了联名系列，就连“十元店”名创优品，也有各类宝可梦联名产品。
所以，尽管如今每一作《宝可梦》游戏都会因画面过于落后被玩家频繁吐槽，但任天堂仍能通过授权实现“躺赚” 。

文章图片