文化|全力加注国创和电竞开放，是网易游戏今年520给出的答案电竞|无间|西游|全力|游戏|观点

文章图片

承上启下的选择
今年的网易游戏520发布会有些不同。也许是整体增长放缓的行业大环境与之前版号限制的余波等因素，共同导致相比前几年网易本次公布的新品有限，走起了少而精的路线。
而在围绕成熟产品维稳和IP培育方面，游戏价值论发现，继续或者说全力加注国创，成了网易一系列核心产品的共同战略选择。除了玩法和游戏内容的迭代，国创尝到甜头之后网易将之作为延续品牌生命力同时吸引年轻用户的重要筹码，通过近几年契合核心产品风格的反复验证之后，结合涉足其中的游戏数量和合作深度来看，网易游戏目前也是国创方向的头部探索者和拥趸。
值得注意的是，相比竞争对手之前偏好自己玩（自建生态中）的网易电竞今年选择了进一步放开。其电竞赛授权合作系统全面上线，为不同办赛主体提供对应的资源支持，可实现线上完成赛事授权合同签署。事实上这种改变是必须的，为了满足包括《永劫无间》在内电竞业务的快速可持续发展和影响力的扩张，开放是网易电竞的必然选择。
国创和社会责任
国创一词频频出现在各个国内游戏中，且成为了一种潮流，背后受到两个主要因素的影响：践行社会责任的方向之一以及年轻用户的高接受度。
我们之前提到，游戏企业承担和践行社会责任是行业规范化和成熟的表现，包括腾讯、三七互娱等头部企业已经开始年度性发布社会责任相关报告。结合各大游戏公司的行动可以发现，目前对于这方面探索的主流共识包括未成年保护、公益、国创三个大方向。
其中国创的重要之处在于充分发挥游戏与文化结合的特性，既为游戏内容创作提供文化土壤，也为传统文化的传承提供了更多更新的有效方式，当然，游戏用户认可高质量的国创内容，是其大行其道的关键所在。
网易选择在国创持续加码也并非一拍脑袋的选择，其自有经典IP大多数取材于西游、仙侠、武侠等，在产品风格上先天适合国创方向的拓展。通过此前的探索积累相应的方法论和用户反馈之后，选择加注顺理成章。

文章图片

例如《大话西游》作为第一款国产20周年的网游，选择联合河南卫视，在8月上线游戏国风晚会《少年奇妙游》。除了会为玩家和大众带来全场景、多层次的国风文化盛宴，双方还将携手加强中国优秀传统文化的创新传播，展开一系列跨界衍生合作；梦幻西游IP将携手时装周打造“梦幻国风大秀”、与福鼎白茶的联动，将梦幻西游IP化作古老茶文化与“Z世代”群体沟通的桥梁，挖掘茶文化的时代价值，弘扬传承传统优秀茶文化，还有与与连云港花果山景区为代表的地域文旅联动、体育跨界、航天跨界（“乘梦未来”航天合作计划）；《天下》IP联合北京大学中文系陈连山教授带来山海经小课堂……
这些案例可以提取共同的关键词：经典长寿产品、传统文化和年轻用户，长寿产品是企业的宝贵财富，但也会带来迭代的甜蜜烦恼，网易给出的答案是通过加大国创投入既赋予产品新的生命力，同时吸引新生代用户的关注，同时践行社会责任。
网易对于国创的看重不止于此，在《永劫无间》这样的年龄较小的产品也进行了“张议潮”形象还原工程、参与了龙门石窟近期的修缮工作等一系列国风企划，甚至《荒野行动》这类海外市场做出突破的射击游戏，也把国风内容作为对外输出的选择。
对网易而言，国创的战略选择是产品持续发展、吸引年轻用户乃至出海文化输出的共同选择，同时结合《光·遇》等产品的公益行动以及持续升级未保手段来体现社会责任，勾勒出更加清晰地整体布局。
选择放开的电竞
网易对于直播、电竞的态度此前更多偏向自建，在自有生态的完善中寻求发展。回头来看，这种选择虽然稳健，但也限制了其扩张的速度，如果以《永劫无间》为分界线，在网易电竞所打造的综合性赛事NEXT的赛场上，过去几年来最重点的项目反而是《阴阳师》、《梦幻西游手游》这样不那么“电竞”的项目。
《永劫无间》是一个契机。之前提到，无论是技术使用，还是快速推出全球发行和赛事组建的计划，都体现了网易电竞的野心。另一方面，《永劫无间》至今快速的市场扩张以及自研《王牌竞速》在竞速品类上突破一定程度促进了网易电竞选择放开。
去年腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会上强调了全民参与，作为腾讯电竞赛事体系中继城市化后的进一步下沉，简单可以理解为，进一步放宽参与电竞赛事门槛，提供相应的授权和方便筹备赛事的工具，通过举办更多的区域性赛事（包括社区、公司这种单位），让普通玩家都有参与的机会来扩大影响力。

文章图片

为了满足包括潜力电竞产品的快速可持续发展和影响力的扩张，网易也选择了开放。本次发布会宣布，网易BATTLE经过两赛季的沉淀，网易电竞赛授权合作系统已全面上线，致力于为不同办赛主体提供对应的资源支持，可实现线上完成赛事授权合同签署，赛事授权专业通道平台具备财法税保障，《永劫无间》、《王牌竞速》将作为首批赛事授权合作方加盟。
值得一提的是，跃进发展的网易电竞也加大了人才培养力度， 2022星芒计划产学研高校数量新增近25所，通过合作网易电竞自办赛事课程，为电竞产业输送优质校园人才、产学研的优秀科创项目，包括星芒计划也与多所高校开展了健康电竞研讨会，推动全国网易电竞教育的发展。
产品的市场突破影响了网易电竞战略的整体选择，这也是本届520发布会上另一个关键点。
【文化|全力加注国创和电竞开放，是网易游戏今年520给出的答案】回头来看，网易下个阶段的重心是相对明确且清晰的，以国创为核心的内容布局、国际IP合作的方向拓展、电竞领域的跃进发展以及出海的持续深化，而下个月底《暗黑破坏神：不朽》也是对其国际合作的又一次重要考验。