奥迪向刘德华和“北大满哥”道歉，一条视频广告揭开行业的真相

短短两天，奥迪的一条广告就从行业“天花板”变成“万人踩”的典型案例。
事情的起因，是奥迪与刘德华合作的广告在小满这一天推出，这条广告刷爆了抖音和朋友圈，抖音上点赞超过500万。

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这个视频广告除了画面精美之外，最出彩的就是文案，其中，刘德华引用了一首诗，让网友口口相传。
“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。 ”

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视频的最后，留下了颇有深意的一句——“人生小满，不自满，知不足” 。
通篇不提品牌名称，却借助小满的寓意，表达了品牌内敛谦虚、追求完美的态度。

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不可否认这是一篇广告佳作，既科普了小满的节气知识，又传达了奥迪的品牌态度，刘德华的咖位也精准地迎合了目标客户。
难怪一发布就获得广泛的点赞和传播。
【奥迪向刘德华和“北大满哥”道歉，一条视频广告揭开行业的真相】没想到， 5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪这条广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。
一开始很多人质疑他炒热度，但这则声明并不难求证，只要去翻查就会发现两条铁板钉钉的事实。
一是北大满哥的确在2021年5月21日，也就是一年以前就发布过这条文案。
而一条广告的制作流程通常一周，再怎么长也不会超过一年，满哥在先，奥迪在后是事实。

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二是经过逐字的比对，奥迪的广告几乎全文截取，抄袭是不争的事实。
当然，满哥的文章也有借鉴，比如网友比对的以下这一篇。
可是满哥在内容做了明显的升级，这与奥迪文案一字不落地抄袭有本质区别。
尤其是那首诗，改写自古人的诗句，在2018年首次发布， 2018年以前是搜不到全篇的。
所以“北大满哥”理直气壮地表示：
“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。 ”
一时间全网哗然，这个话题迅速冲上了热搜第一。
奥迪的反应是迅速的， 5月22日就发表了声明——
视频下架，承认在该事件中的监管不力和审核不严，向刘德华、”北大满哥“道歉，并责成创意代理公司M&CSaatchi就侵权情况进行处理，给公众一个答复。
作为品牌声誉损失最大的一方，奥迪只能道歉。首先这和刘德华扯不上关系，广告代言人不过照台本表演，还得亏了是刘德华，要是换了别的流量小生，估计会被骂得更惨。
刘德华多年兢兢业业的形象深入人心，他出来解释一声，大众的宽容度是很高的。

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而广告代理商人在后台，所以被骂的一定是奥迪。奥迪不道歉，品牌损失更大。
自杜蕾斯之后，广告营销圈其实很长时间没有这种现象级的刷屏事件了。
奥迪这条短视频平台广告，能让营销人朋友圈和社群都在热议，表面上看是因为奥迪品牌的知名度，以及牵扯了天王刘德华。
实际上，它有更深层的内在原因，就是这个事件掀开了广告营销圈长期以来存在的问题：
一是抄袭和洗稿；二是互联网时代对内容管理的无能为力。
这些问题已经变成了皇帝的新衣，大家都知道怎么回事。
只不过奥迪作为一个有巨大影响力的负面案例爆了而已。
要知道奥迪这样的大品牌找代理商做广告，可不是随随便便就指定一家，通常要经过招投标的严格流程。
这个视频广告就来自M&CSaatchi ，顶级4A广告公司，影片也有知名导演彭阳军执导，他曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师，获得多个国际奖项。

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也就是说，连奥迪这样大手笔的金主爸爸，花了钱尚且挡不住抄袭和洗稿，买到个”赝品“ ，其他品牌方敢不敢说自己买的广告绝对不踩雷？
从法律的角度，广告代理合同中关于版权归属、违约负责的条款，责任方通常都由乙方来背负。
但是大众不是法律人士和专业人士，一旦涉嫌抄袭，板子都先打在品牌方身上。
所以品牌方们在这次事件中，几乎一面倒地谴责广告营销圈抄袭事件的无底线。
反过来，广告营销圈也有自己的委屈。在这个快节奏时代，甲方和乙方都着急，都疯狂追求效率，而一个好创意比金子还宝贵，在有限的时间里抓住一个，大家都很难再深究。
正如刘润老师估计的，这个写广告的文案工作人员，想必也挣扎了一下，但是一层一层往上报，报到经理，报到总监，报到保底，大家对自己的”作品“都很满意，也就咬着牙，什么都不讲。
有网友猜测执笔的是实习生，我觉得不至于，毕竟是大客户，否则也太草率了。

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但至少说明，广告公司即便层层把关，在互联网的海量信息面前，尤其在短视频时代，查重是一件耗时耗力的困难事情，这与效率本身就是相悖的。
品牌方和广告方很多人呼吁出来一个营销圈的”知网“ ，便于甲方进行内容管理，这个工具谁先上线谁赚钱。
这次事件，应该说每一方都不希望发生。
即便是看上去占据了舆论赢面的”北大满哥“ ，他在接受澎湃新闻采访时也说，自己的生活已经被完全打乱。
有人质疑他为了巨额的赔偿，有人骂他蹭热度。有的时候，一个人在互联网上讨公道看似很容易，会有很多人为你发声，但伴随而来非理性的声音也是你想不到的。

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但这次事件也有正面的意义，能够督促品牌方和广告营销行业更加注重对版权的尊重，对行业也会产生比较长远的影响。
品牌方多半会用更严格的条款去约束乙方，让涉嫌版权问题的乙方为此付出更大的代价。而广告行业也会提高对从业人员的管理和审核标准，毕竟一个人职业操守的缺失，带来的损失不是金钱可以弥补的。
知名广告创意工作者东东枪说过一句话：做广告不是表演，泳姿再重要，也不如终点重要。
无论是品牌方还是广告方，所有营销行为都是为了获得消费者的信赖，这个终点只能是诚信二字。
最后想说一点，这个广告如果不是因为抄袭出圈，真的那么多人会看这条广告想买奥迪？
怪不得有人怀疑是公关公司故意设计的炒作。
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