流量|离了红盖头花嫁衣，2022年的中式恐怖游戏还有啥新的流量密码吗？剧情|道具|嫁衣|游戏|上线|怨憎

导语
中式恐怖游戏没过气，是玩家变强了
2021年年初，以《纸嫁衣》系列和《烟火》出圈，开启了一种解谜+恐怖氛围的“中式恐怖游戏”热潮，一时间，多款同类竞品游戏如雨后春笋般出现，此前的国产恐怖游戏也迎来文艺复兴。
中式恐怖游戏，一般指以中式民俗为依托，以体验和冒险为游玩体验讲述中国故事的恐怖游戏类型。
2022年Q1 ，中式恐怖游戏热度不减，多款中式恐怖游戏在PC端及手游端开放预约或上线，但是游戏评价呈两极分化。 PC端steam上线有《三伏Demo》《黑羊Demo》《虫鸣》等，手机端有《纸嫁衣3》《怨憎会》等10余款冥婚游戏等，玩家评价中负面向一般为剧情拉胯、为解谜而解谜等，而正反馈则为希望时间直接快进到游戏发售日。
这不禁让人疑惑，到了2022年， “中式”恐怖还是流量密码吗？当国产恐怖游戏同质化，是否会让玩家感到“审美疲劳”？
01
熟悉的中式恐怖游玩体验
现在越来越多的中式恐怖手游，成为了解谜加益智小游戏的合集，玩法类似，甚至益智性超过恐怖氛围的体验感。
近日一款中式恐怖解谜手游《怨憎会》上线， Tap Tap游戏评分8.1 ，好游快爆评分7.5 。抱着期待游玩后发现，发现这是一款较为熟悉的中式恐怖游戏，中规中矩，但也带来较少惊喜。

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熟悉的游戏玩法。收集道具解谜，以不同场景的图形对应和文字对应去找到解锁密码。开发组在道具选择上确实考究，鲁班尺、浮针、寻龙仪、油纸伞、阴阳八卦阵等场景道具自然具有古风古味，也体现了中国传统文化。但太长的密码和复杂的文字图形，也让玩家眼花缭乱。解谜提示由主角提示，但一晃而过，如果错过就无法再查看。过多的谜题和小游戏，让游戏后期的解谜体验处于超负荷状态。还好，开放商贴心地设置玩家看广告即可获得道具提示，甚至还可直接跳过小游戏。这既为开放商带来收益，也减轻了玩家的脑力负担。但也有玩家选择一路暴力通关，不知这些精心准备的谜题是否有些可惜。

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游戏中的复杂文字

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跳过小游戏
熟悉的角色关系和故事背景。游戏开局即是一座幽深的老宅。一位失忆的主角站在幽深的宅门前，主角四处寻找自己父亲死亡的秘密，可疑的红衣女子一路尾随。剧情体验度不够，结局突然的温情让人猝不及防。

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一路尾随的女人
比起精致的谜题，《怨憎会》的剧情、配乐和惊吓方式表现形式不多。尽管说，过多的Jump Scare（伴随音效恐怖事物突然出现）会破坏游玩体验，但也因谜题过多、配乐单一、解谜和剧情没有较好结合的原因，《怨憎会》更像是一款重度解谜游戏，可能会让恐怖游戏爱好者失望，但解谜爱好者还是可以一试。
游戏开发商为探游科技，本专注于解谜与模拟经营游戏，在2021年后成为中式恐怖解谜游戏专业户。除了《怨憎会》，还上线有《洞娘》《宅怨》，接下来还有《点灯》《长生祭》等。

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探游科技相关游戏
02
趋于模板化的中式恐怖手游
《怨憎会》这样的游玩体验不是孤例。以TapTap平台和好游快爆平台统计， 2022年Q1上线了十余款中式恐怖游戏。它们远看相似，清一色的类“纸嫁衣”的游戏LOGO：大多是红色婚嫁元素、背景使用冷色调，红盖头女子眼神阴暗无光，营造一种诡异感。近看，玩法多为恐怖解密，但故事剧本又各有不同，以是否有配音、画风是否特别为亮点。
从已开放的游戏评分来看，评分超过8分的少，评分最高的是《纸嫁衣3》，得益于系列作品的较高质量，其关注下载量96万远超其它作品，上线至今始终在iOS免费字谜榜前十。少部分评分较高的游戏，目前看起来玩法新奇，暂时处于预约状态。

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相关中式恐怖游戏的LOGO合集图

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2022年TapTap上线及预约中的中式恐怖手游
在印象中，似乎只要游戏被冠以“中式恐怖” ，对于久旱逢甘露的玩家来说都是热烈欢迎。但从评论来看，部分游戏因剧情欠推敲，部分解谜思路、画面构图角色过于相似也成为玩家的吐槽部分，而部分游戏强行塞入广告，或者看广告也无法获得线索等问题，也很破坏游戏体验。

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玩家的评价截图
恐怖游戏体量小，大多游玩体验在5小时内，这也意味着玩家很快就能体验完多款相关游戏， 10余款的手游数量其实未能满足玩家的需求。玩家需要更多的中式恐怖游戏，但也需要游戏视角转向“中式民俗”的更多方向。

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03
PC端创意不止
相较于手游端， PC端因为大屏幕及声效的加持，正成为国产恐怖游戏的大本营，也为“中式恐怖“的含义扩展边界。
不少国产恐怖游戏在2022年年初推出，如《黑羊demo》《三伏demo》《虫鸣》《山鬼》，还有持续更新的《孙美琪疑案2022》等，其中《黑羊》和《三伏》茶馆此前也对其进行了专访。

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2022Steam相关中式恐怖游戏
让人感到惊喜的是，这些游戏正好弥补了手游端中式恐怖游戏的不足，进一步扩充了中式民俗的含义。国内从来不缺少志怪类故事。国内鬼怪故事怪谈从传统话本《聊斋志异》再到现代各种民间故事怪谈、都市及校园传说不一而足，相关电影作品也有《山村老尸》和林正英《僵尸先生》系列等，而“鬼新娘"只是港式灵异传说之一。

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《僵尸先生》截图
《烟火》《三伏》《虫鸣》跳脱出了“古宅”的束缚，将视角转向社会事件、乡村封建迷信风俗等。像《三伏》讲述了上世纪气功流行于大街小巷的奇特时代记忆。而三眼神童这类看似诡异的事物在当时不新鲜，毕竟90年代还有江湖骗术花瓶姑娘。
历史中这些不可言说、晦暗的隐秘角落成为了一种新的“中式恐怖” 。
以恐怖游戏这种形式，试图讲出那些缄默的事实，描绘那些匪夷所思的事件，挖掘出那些丑恶的人心，结合家族伦理和国人隐忍的性格，更能在中国玩家心中营造出细思极恐的味道。
如《烟火》中老人为儿子能够借身还魂不择手段，《黑羊》中秘而不宣的校园暴力事件，《虫鸣》涉及妇女拐卖问题等。

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《三伏》中的三眼神童

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游戏中的镜头表演愈加匠心独运，《三伏Demo》中以失物招领处布景的几个镜头，想必玩过的人都会拍手叫绝。

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《三伏》游戏截图
唯一遗憾的是， PC端第一人称视角的恐怖冒险游戏较少。只有一款名为《山鬼》的游戏，第一人称的生存类恐怖游戏类型，目前褒贬不一。像《纸人》《港诡实录》类似的3D冒险恐怖话题作许久未有。

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接下来，中式恐怖游戏新作信息频繁。根据《回门》开发商漫森工作室B站账号透露，目前新作《过阴》即将在2022推出，游戏主导3D场景、2D 视角玩法，讲述一个民国风的惊悚解谜故事，游戏将分为“解谜系统”和“鬼怪系统” ，还将有来自角色群像的叙事。
另外，《鬼哭岭》即将解锁新消息。由 Rover Studio 开发的《幸福里403》游戏demo即将在4月22日释出，以90年代的幸福里小区为舞台的一款第一人称视点的心理惊悚游戏，这款游戏的宣传片在在微博上也有不少热度。

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04
监管政策下，盈利空间有限
说到底，即使“中式恐怖”标签仍旧为流量密码，流量只有转化为收益，才能成为支撑游戏继续发展的动力。目前，由于国内游戏分级制度模糊，未成年人游戏防沉迷政策的出台。国内恐怖游戏大多很难拿到版号，只能选择登陆Steam ，或者以“测试版”方式推出手游，收入来源主要以游戏内广告或以卖拷贝为主。
游戏内广告以前述为例，主要以免费下载，再将小游戏和工具提示与付费点结合。另外，在防沉迷新政面前，游戏广告变现能力下降，势必会影响此类恐怖解谜游戏的收入。
另外监管新政、强监管、合规压力等也可能成为压垮游戏的最后一根稻草。知名恐怖手游《探灵》在2021年9月18日宣布停服，让大量已付费玩家不解，质疑开发公司是否已经跑路。从时间点来看，游戏停服在未成年游戏政策颁布1个月之后，可能是为规避风险做出的选择。

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《探灵》停服公告截图
当然游戏质量高，自然也能长卖。独立游戏《烟火》5天破10万销量，目前销量已破30万套。据月光蟑螂此前透露，《烟火》的制作成本来自《黑森町绮谭》的收入， 18元卖出2万套即36万。而《烟火》以36元销量30万套，其收入远超成本。此外，《烟火》还将获得衍生品收入，五元文化将负责《烟火》影视作品的出品和制作，五元文化出品作品有《白夜追凶》《隐秘而伟大》。而这也为国产恐怖游戏的流量变现探寻到可行路径。

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烟火衍生品
整体来说，出于成本收益考虑，恐怖游戏开发者多以个人及小工作室为主，一般采取自研自发。关于是否盈利，似乎大多开发者为抱着热情投入其中，对未来也是走一步看一步。
如果要提到独立恐怖发行商，则绕不开Gamera Game ，因多款知名恐怖游戏尽收囊中别称为“阴间发行商” ， 2022年年初《黑羊》《三伏》后也都有它的影子。关于相关游戏的选择标准， Gamera Game的CEO叶千落表示，主要以“自己喜欢玩”为准，也不限于中式恐怖。
结语
整体来看，中式恐怖游戏这股热潮在近一年后热度仍旧不减。玩家依旧会买账，只是对剧情深度、玩法有了更高的要求。另一方面，部分开发商或许出于商品边际效益的考虑，新品由恐怖转向悬疑，由中式民俗转向国风。
中式恐怖游戏似乎正在两条路线上继续发展。一方面中式恐怖游戏随着“中式”内涵的扩展正在吸纳新的观众，试图用恐怖悬疑的表达方式来表现不合理的风俗。另一方面，冒险类型也正在生根发芽，随着游戏制作技术愈加成熟，会带来更刺激和丰富的游戏体验，未来会有更多冒险恐怖游戏出现。
而手游端也正在尝试在解谜玩法外探索更加多元的轻量恐怖游戏体验方式。
整体来说，现在的多数中式恐怖游戏在量和质上都未满足玩家需求，玩家也对中式恐怖游戏有所期待。
【流量|离了红盖头花嫁衣，2022年的中式恐怖游戏还有啥新的流量密码吗？】借助“流量密码”这一热潮，中式恐怖游戏还可以借助流量热潮，走得更深入、更远一些。