爱奇艺修改分账规则，“网大”已不再是非主流

众所周知，在去年金鸡节开幕式的圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇呼吁网络电影票涨价，他以《长津湖》为例，并指出， “那么好的电影，投入那么多，只收6块钱，真是太便宜了” 。时隔四个月后，日前爱奇艺方面宣布自4月1日起实行新的网络电影合作模式，其中“取消平台评级”、“按时长分账”这两项变动也倍受外界关注。而按爱奇艺方面的表述来看，就是“让每一部作品站在同一起跑线出发” 。

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事实上， “网大（网络大电影）”这一概念是由爱奇艺率先在2014年提出，即时长超过60分钟，制作精良、具备完整电影结构与容量，以互联网为首发平台的电影。但当时从事这一内容创作还仅仅只能称得上是“电影爱好者” ，并且也造成在“网大”发展早期，留下的大多是“粗制滥造”、“题材同质化”、“品味低俗”这样的评价。
并且在2018年，中国香港知名导演王晶也曾炮轰“网络大电影集体盗窃香港IP” ，但他当时似乎也忘记自己也曾拍过《大内密探零零狗》这样的影片。并且彼时诸多网络大电影的命名，诸如《道士上山》、《美人鱼前传》、《美人鱼后传》等，其实也与陈凯歌执导的《道士下山》和周星驰的《美人鱼》毫无关系。而这类“套IP”、“蹭热点”的行为也在《电影产业促进法》推出，以及爱奇艺调整“网大”营销方式后得到了一定的抑制。据相关数据显示， 2019年网络电影全年上线项目从上年的1527部骤降至782部。

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此前，平台通常会评估网大内容的商业潜力，给予片方资金支持以资助营销，并会对网络电影进行分级（S、A+、A、B）。但在爱奇艺此次调整后，网络电影将不再评级，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B级（1元）内容会员观看分账单价将统一化，其中独家上线影片为1.5元/小时、非独家上线影片则是1.05元/小时。这也就意味着观众的观影时间越长、影片的质量相对更好，平台才会根据数据表现再来决定推荐位（比如是否上首页推荐位）。

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对此，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳指出， “之所以要打破这个规则，是为了能够让内容更好“ 。事实上，此前6分钟有效观看分账的规则，让不少网络大电影的创作者选择将最精彩、最博眼球的内容放在前6分钟，从而忽视了后续的内容质量。但显然除了反推制作方的内容质量升级外，分账规则的调整也降低了平台为内容所需付出的成本。以用户看完一部90分钟的影片为例，原本评级为A+的内容，单片分账为3元，但如今独家上线的影片也只能拿到2.25元。
【爱奇艺修改分账规则，“网大”已不再是非主流】要知道对于9年净亏损达438.2亿元的爱奇艺来说，当务之急可能就正是“盈利” 。不过从消费者的角度出发，尽管平台方表示将评级权交给了观众，但这也并不代表观影不需要进行付费。

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目前，针对在爱奇艺云影院上线的影片，非会员付费单片票价最低为12元、会员也需支付6元才能进观影。但值得注意的是，不付费则仅能观看6分钟，且大多数片头往往都长达2分钟，这也就意味着观众需要在不到5分钟的时间里，判断影片是否值得为之“买单” 。
但对于“用户买不买账”这一问题，宋佳也指出， “这是一个双向选择的过程。因为付费点播需要卖票，所以在演员选择上确实要有票房号召力。而如果不具备这样的号召力，则更适合会员分账的模式” 。其中所指的，则是那些开通会员就无需二次付费的影片。

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由此不难发现，随着网络电影将6分钟“有效付费点击”调整为“按时长分账” ，或许能够在一定程度上改变网络电影的低质和博眼球等现象，让观众少些为“注水内容”、“烂尾片”买单的试错成本。而对于平台方来说，网络电影或许也将成为一门有回报的生意。

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根据云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷方面联合发布的相关数据显示， 2021年全平台网络首发影片有效播放达到了1363万、同比增长37% ，而TOP20的网络电影分账票房也都达到2000万上下。其中以2021年4月为例，爱优腾三家总分账票房达4.117亿元，但同一时间据灯塔数据公布的信息显示，全国电影票房为24.85亿元，达到了自2015年以来除2020年外最冷的月度票房。

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受疫情等不确定因素的影响，网络电影的受众和关注度近年来有所提升，并且相较于不断涨价的线下院线，网络电影也在价格方面有着一定的优势。据业内人士透露， 2019年至2021年，国内网络电影制作成本平均在800万元-1000万元。而相关资料显示， 2021年院线上线的电影中，即便是成本较低的《兰心大剧院》，制作成本也超过了3000万元，并且大部分往往都是“赔本买卖” 。据不完全统计，在2021年上映的电影中，超过七成的影片票房在1000万以下，超过一半的影片票房在100万以下。

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此前《一江春水》导演高启盛曾在采访中表示， “对于我来说，寒冬贯穿了我整个人生。因为我一直都没有进入到影视门里，没能靠影视来养活我自己” 。那么比起资金相对雄厚的公司，更多影视行业从业者转向网络电影也就不难理解了。更进一步来说，行业及平台愈发走向规范，也为从业者提供了一条“生存之路” 。