秀综不在，《浪姐3》救市？

犀牛娱乐原创
文｜方正编辑｜朴芳
进入四月，综艺市场的冷清仍未有好转的迹象，各综艺的招商难见起色，近期多地疫情抬头致使《王牌对王牌》等大把综艺停录、延播，行业陷入负面消息缠身的泥沼。
《浪姐3》录制路透照、视频的放出，终于能让我们为之振奋。先是6号微博上曝出姐姐们坐大巴的海量路透照， “前少女时代成员”郑秀妍、“童年女神”王心凌、“首席舞者”唐诗逸等话题姐姐的露面引爆舆论场，直接把#浪姐3全员上班路透图#送上热搜。
到了第二天（7号），又有一段1分钟的路透视频在微博被疯转，令话题#乘风破浪的姐姐3路透视频#再登热搜。该视频里，王心凌和吴莫愁疑似录完节目回住处，在别墅门口与黄小蕾、吴谨言斗舞告别，场面温馨有爱。自此，此前网传的选手名单被进一步坐实。

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仅仅只是些路透，《浪姐3》就在舆论场掀起波澜，该IP的号召力可见一斑。两年前，《浪姐1》在疫情初起时跻身全民爆款，去年的《浪姐2》热度、口碑滑落却在招商表现上延续前季，而今年这个《浪姐3》看起来似乎比前两季还要来势凶猛。
失掉秀综、至今无爆款诞生的2022综艺市场，太需要《浪姐3》这种S+级大竞演项目去提振信心了，那被寄予厚望的它，能否填满我们没秀综可看的那份空虚？
路透阵容看点多
吴梦知回归导演席
不得不说，《浪姐3》如今面临的境遇很像《浪姐1》。
两年前《浪姐1》能大爆，一来，是它当时创新了同质化严重的101选秀模式，嫁接30+女性年龄焦虑的强话题做出了足够差异化的节目观感；二来，大环境背景上，它大大满足了疫情宅家期间人们突然爆棚的娱乐需求。
摆在《浪姐3》面前的，则是从去年6月以来秀综被叫停接近一年的“空窗期” ，人们想看类似竞演节目的需求将甚为强烈；而大环境方面，上海等地因疫情而宅家的人士众多，《浪姐3》将会是解其燃眉之急的宅家娱乐佳品。

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看点多多的路透阵容则让《浪姐3》备受期待。
犀牛君发现，该节目在这两天集中曝出的路透照多到夸张的程度，这不得不令人怀疑他们究竟是出自站姐们手笔，还是官方故意放之。要知道，所谓路透虽原意指“路人透露” ，但很多时候就是官方为了做前期宣发“佯装”成路人爆料罢了。
在这一轮“不明出处”的路透照中，我们可总结出几类看点各异的选手类型。首先是一人独占一类别的郑秀妍，这位“国民韩团”少女时代的前成员是《浪姐3》里唯一外籍选手，她的出现在微博上争议极大：韩粉们乐见于业务过硬的她打进内地市场，反对者们则对一名美籍韩裔人登上国综颇有微词。

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童年女神们的到来，则令这季节目情怀满满。 Twins组合的阿娇和阿SA“组团”来到芒果舞台，想必会惹出不少90后和古早CP粉们的眼泪。多年没来内地的王心凌，十年前是凭《睫毛弯弯》等唱跳歌曲在华语乐坛独树一帜的“甜心教主” ，来到《浪姐3》的她会是这个舞台上一道最甜美的风景。

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还有一类嘉宾可被统称为“远古大咖” 。 “二进宫”的宁静、那英不必多说，她们这次多半会以顾问身份来打辅助。观察员里“TVB女神”黎姿会是个话题爆点，颜值抗打的她鲜少在内地露面，此次她的国综首秀或将掀起一阵回忆杀。而网传两名90年代天后级唱将许茹芸、江美琪也会来到节目，但她俩暂无“实锤”的路透照流出。
第四类嘉宾则带动节目获得了舞蹈圈受众的关注。唐诗逸和朱洁静，一个是毕业于北舞、曾凭《水月洛神》《孔子》等剧目出圈的“中国歌剧舞剧院首席舞者” ，一个是毕业于上戏、主演过2021年春晚节目《朱鹮》的“上海歌舞团首席” 。两名专业舞者的到来，或会帮助抬高《浪姐3》整体的舞蹈表演规格。

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还有两人的加盟走的也是“跨界”路数。从冬奥自由式滑雪赛场归来的徐梦桃，首度挑战唱跳舞台据说相当紧张，台下姐姐们齐声为她加油的场面十分暖心。过往多担纲主持的阿雅虽说曾以《锉冰进行曲》等歌曲混迹过音乐圈，但时隔多年来到《浪姐》的唱跳舞台也颇值得观众关注。
此轮路透曝光的其它姐姐们，可简单地被归类到“歌手队”和“演员队” 。歌手队有谭维维、吴莫愁、于文文、赵梦（新裤子乐队的贝斯手）和刘恋（Mr.Miss组合的成员）坐镇，演员队则有吴谨言、张天爱、齐溪、黄小蕾、张歆艺、黄奕、毛俊杰、王紫璇、张俪、赵樱子等人出战。

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选手阵容炸裂之外，《浪姐3》最令老粉们欣慰的是吴梦知导演的回归。当年《浪姐1》出圈，节目开头吴梦知那段致30+女艺人的文案功不可没，树立了节目核心的价值观立意和基调。《浪姐2》吴梦知退出，晏吉独挑大梁，很多人把节目质量下滑归到了导演身上。此次吴梦知回归《浪姐3》，算是给《浪姐》的老粉们喂下了一颗定心丸。
“大型女性唱演秀”缺位两年
终于等来《浪姐3》
仅仅因为路透就能上热搜，足以看出观众对于《浪姐3》的期盼，这种期盼情绪形成的原因有很多，但若只从市场需求这个角度去看，我们会发现，其实《浪姐3》某种意义上充当了秀综的替代品。
一个有趣的现象是，《浪姐3》这轮路透在微博超话、豆瓣小组等过往饭圈女孩的舆论重地被大规模热议。历经清朗行动、叫停秀综、豆瓣小组大整顿后，犀牛君还没见过一档节目带动明星微博和小组那么高频、详尽的跟帖讨论（尤其围绕郑秀妍的讨论）。

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而另一个有意思的现象是，就在4月6日《浪姐3》曝出路透的同时，有两个选秀综艺话题也悄然上了微博热搜，一个是#《偶像练习生》决赛四周年# ，一个是#《创作营2019》开播三周年# 。这些高热话题共同说明了，虽然秀综没了，但很多人对秀综、唱跳舞台的怀念情绪浓烈，对类秀综的大型唱演节目更为渴求了。

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纵观这两年市场，在秀综被叫停前，去年几档秀综打的都是男团选秀，而《披荆斩棘的哥哥》《追光吧》等大型唱演节目走的也是男性向路线，这意味着，在这两年时间里，打出“大型女性唱演秀”的节目只剩下《浪姐2》，以及隔了整一年才回归的《浪姐3》。
“大型女性唱演秀”缺位的两年，我们不再有《浪姐》这样汇聚歌唱界、演艺界、舞蹈界、体育届、主持人界等各界杰出女性一同竞技的节目。芒果综艺平台基于对长期市场需求的深刻洞察，几乎令《浪姐》系列成为此赛道“独苗”的存在。
其实回到两年前，《浪姐1》的制作思路本身就可被视作更高阶玩法的秀综。它在借鉴秀综“自由组队+多轮公演”总体叙事框架的基础上，在全娱乐圈找寻更具国民度的女艺人，押中30+熟龄女艺人这一潜力选题，缔造了爆款神话。

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反观当下，近来影剧综各个赛道“中女”都已是热门题材，电影有《爱情神话》，电视剧有《爱很美味》，综艺有《半熟恋人》，这波“熟龄风”或多或少的源头都可追溯回当年的《浪姐1》，而这个流量风口如今也亦能反哺回即将上线的《浪姐3》。
除了题材红利，《浪姐》这个系列在综艺招商方面也一直是业界翘楚，《浪姐》第一二季均招揽到了超20+家的赞助品牌，助推冠名商“梵蜜琳”从无人知晓的微商品牌跃升为全民皆知的大品牌，《浪姐》的商务探索在行业里堪称模范。
如今《浪姐3》艺人阵容多维升级、吴梦知导演重磅回归，不难预测，该综艺的招商状况大概率也将延续前两季的风光。要知道，今年综艺招商的整体状况已冷淡到接近冰点，《浪姐3》这个“钱”景无量的节目也许会成为提振市场信心的一剂猛药。

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【秀综不在，《浪姐3》救市？】从《浪姐3》到今年待播的“港乐竞技音综”《声生不息》，我们看到芒果综艺抓时代情绪、做综艺选题确实有一套独有的方法论。 “爆款”相已初露，我们期待《浪姐3》拉动芒果超媒业绩的同时，能帮忙带热品牌方、投资者对当下综艺市场的热情和信心，若真如此，它可真就是2022综艺界的救“市”主了。