2022影市“倒春寒”：同档票房倒退十年，但心态没慌

“请问您是要订座或者包场吗？”
当界面文娱致电厦门市某家影院时，其员工多次询问。这家位于高校附近的影院，在春节档期间每天票房收入都超过2万元，在正月初一当日甚至获得了将近14万元的票房收入。而该影院3月以来的营业状况却可以用“惨淡”来形容。据猫眼专业版显示，该影院3月总票房未到17万元， 3月单日最高票房也不到2万元。甚至自3月20日到4月1日，每日票房均未超过5000元。直到4月3日清明节假期开始之后，该影院的单日票房才突破1万元。
事实上，这家影院的经营状况只是疫情之下厦门市乃至全国院线的缩影。 3月至今，气温逐渐升高，影市却经历了“倒春寒” 。
票房断崖下跌，影院还是想要新片2022年3月，全国电影市场票房为8.33亿元（不含服务费）。与2月的95亿相比，下降了91.2% 。而横向比较，同样是春节档之后的冷门时期，今年3月相比2021年3月份的22.57亿元也下降了63.1% 。此外，除了2020年因为疫情影院全面停工的几个月，今年3月份也是2013年至今，首次单月票房低于10亿元的月份。换句话说， 2022年3月份是近10年所有月份中大盘票房最低的一个月。值得一提的是，上一次获得相近票房的月份是2012年3月，单月票房也约为8.33亿元。从票房数据来看，用“倒退十年”来形容3月的影市毫不夸张。

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而据灯塔专业版，截至4月5日21时30分， 2022年清明节假期3天总票房为1.20亿，观影总人次342.02万，总场次62.79万。这也是除了2020年外，近十年来该档期票房最低值。

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影市降至冰点，一方面是由于影院停工。据猫眼专业版数据，自3月21日至4月4日，全国影院营业率持续低于50% 。厦门、无锡、南京等多个城市的影院也在疫情影响之下停工。 3月21日至今的14天内有9天大盘票房不足1500万元。即使是4月3日清明节假期首日的总票房也仅有4149.35万元，而去年同日票房为30967.77万元。

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以厦门为例， 3月20日厦门市应对新冠肺炎疫情工作指挥部发布第3号通告，宣布全市包括影剧院在内的密闭场所自3月21日起暂停营业。一直到3月27日，厦门市发布第5号通告，宣布影剧院可有序恢复营业，但接待人员按最大容载量不超过50% 。
厦门市3月总票房为674.03万元，仅有去年1835.51万元的三分之一。在3月21日影院停工之前，厦门市在3月单日票房最高为3月5日的69.2万元；最低为3月16日的13.04万元。而影院复工之后，最高票房为清明节假期首日4月3日的46.00万元，同比去年同日票房为176.92万元。厦门万象影城的豆店长也向界面文娱表示：“复工后影城的票房也并未有较大的提升” 。
即使是疫情控制相对平稳、没有影院大面积停业的北京，票房也不容乐观。
据猫眼专业版数据， 2022年3月，北京市总票房为7254.71万元，而去年同期为12230.94万元。北京市在3月单日票房最高为3月19日的751.34万元，最低为3月24日的95.01万元。今年清明节假期首日，北京市票房为575.46万元，仅有去年同日1120.00万元的一半。
影院关停，影片也纷纷撤档。 3月25日，在《人生大事》率先官宣延期上映之后，清明档电影《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》也宣布改期上映。这无疑让本就冰冷的影市雪上加霜。

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【2022影市“倒春寒”：同档票房倒退十年，但心态没慌】接受界面文娱采访的影院工作人员都表示，影院排片时会优先考虑新片，新片能带来更大的收益。厦门万象影城的豆店长明确提出：“清明节国产影片撤档，在这个假期内对于观众来说可选择观看的影片会较少，上映新片仅为《精灵旅社4》、《密室逃生》等，整体来说对影城的票房会有大幅度影响。若是影片不撤档相信整体票房会同比更高一些。 ”
而事实上， 3月影院仍然靠一个多月以前上映的电影支撑。据猫眼专业版数据， 3月票房冠军是大年初一上映的《长津湖之水门桥》，票房为1.73亿元（不含服务费）；第二名的《这个杀手不太冷静》同样上映于大年初一。而第三名的《新蝙蝠侠》仅有1.07亿票房，第四名的《神秘海域》在不含服务费的情况下，票房仅有8258.97万元。
没有能够扛起票房的新片上映，也是3月份影市降至冰点的原因之一。北京慈云寺苏宁影城的彭经理对此深以为然：“你看《长津湖》还没下架，春节到现在了。现在确实是没有什么片子，热度也不高。你看《新蝙蝠侠》其实也没有想象中卖得那么好。 ”厦门磐基博纳影城的安店长也认为“没有什么好的电影”是影院营业额下降的关键原因。
稳步自救， “剧本杀”也进了影院在上座率受到限制以及新片青黄不接的萧条境况之下，许多影院在尝试自救。
不少影院会都通过缩短营业时间的方式降低成本。据北京中影数字国际影城的林店长介绍，具体措施为“节流”：“比如周一到周四上午可以晚一点开，早上有排场，没有人看，人力成本还是多。不忙的时候都是全职员工。现在店里有两个员工，因为现在疫情，还要有专职员工测温。这块开源不行，就先节流、节约成本。 ”
北京慈云寺苏宁影城的彭经理也透露：“减少白天的能耗。比如咱们家以前104场一天，现在缩减到了70场，因为激光厅的放映电费比较贵，一场只卖两张票就赔了，电费都不够，还在垫钱。 ”
也有影院尝试通过与其它线下娱乐结合的方式来进行“开源” 。早在2022年1月初，金逸影视在答投资者问时就表示，该公司已经在广州试点引进了剧本杀。北京慈云寺苏宁影城也在2月与“银幕剧游”合作推出了影院剧本杀《影院惊魂游戏》。
但这只是一个初步尝试，影院最大的营收还是来自于电影票房收入，因此也有影院在吸引观众上下功夫。武汉菱角湖万达影城就提出与当地“哈利·波特”粉丝社群合作，在“哈利·波特”延伸电影《神奇动物：邓布利多之谜》上映前，为影城拍摄视频宣传片。

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此外，值得一提的是，在疫情之下，北京、上海、沈阳、厦门等多地政府出台的相关政策在一定程度上能够帮助影院“节流” 。
以厦门市为例，厦门市政府在2021年10月发布了《关于印发积极应对新冠肺炎疫情影响助力企业纾困减负若干措施的通知》等文件。文件中指出，厦门市政府通过“加大金融支持力度”“减轻企业税费负担”等方面对受疫情影响的企业进行支持。具体措施包括：“对承租市属国有企业权属的经营性房产以及保障房配套商业用房用于生产经营，且最终承租人为非国有企业和非机关事业单位的给予租金减免” ，以及减免水电费、延长纳税申报期等。
上海市也在近日印发《上海市全力抗疫情助企业促发展的若干政策措施》，措施中提到：上海市房屋租金减免对象从国家规定的服务业拓展到所有行业；除了国家规定的五个重点行业外，上海市对会展业也给予纾困扶持，同时对零售、餐饮等行业的企业新增贷款给予贴息。总的来看，本次政策综合了退税减税、降费让利、房租减免、财政补贴、金融支持、援企稳岗等多种助企纾困政策。
无论是由于积极自救，还是受到政府援助，影院在这个影市最冷的春天似乎还不至于难以为继。