《新蝙蝠侠》难救市、国产片集体撤出清明档：“艰难时刻”再来临？

作者|Mia
当前，全体电影人正在度过分外艰难的时刻。
尽管好莱坞大片以平均每周一部的频率扎堆上映，仍然无法救市，本周工作日大盘持续在一千万量级徘徊，不断跌破2020年复工以来的单日票房最低点。截至写稿时，总出票32.3万张，总场次16.6万场，意味着平均每场观影人次仅有3.41 ，而这还是在周五新片《月球陨落》上映的情况下。

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从过往来看， 3月上旬通常是春节档大片释放长尾效应的一段时间，夹在春节档和五一档之间的三四月，作为冷门档期也一直是由进口片填补空缺，提振热度。去年同一时期，尚有12.32亿票房的《哥斯拉大战金刚》可以一战。今年春节档的冠亚军走势都不及往年，后春节档的“余温”不足，而好莱坞进口大片也远远没有起到“救市”的作用。
今年，猫眼专业版显示，《月球陨落》等多部进口片甚至很难破亿，《神秘海域》《新蝙蝠侠》等预测票房落点在1亿区间，从想看人数来看，即将上映的《精灵旅社4》《神奇动物：邓布利多之谜》也很难大爆。
疫情显然是最大的拦路虎。国家电影局21日发布《国家电影局关于从严抓好电影院疫情防控工作的通知》，通知要求电影全行业要全力做好电影院疫情防控各项工作。截至今日，灯塔专业版显示全国营业影院5907家，较上日增加232家，全国营业率53% 。上海、深圳等较大的票仓城市，全市影院基本暂停营业。
救市之作什么时候出现？影市何时能够回暖？一切尚是未知数。
进口片集体触礁，何时能有爆款？
这场三四月间的“好莱坞五连击” ，是从“荷兰弟”主演的《神秘海域》开始的，影片由索尼高分3A游戏大作改编，作为索尼两大子公司索尼影视娱乐（SPE）和索尼互动娱乐（SIE）合作的新部门“PlayStationProductions”出品的首款电影，称得上是主机游戏“影游联动”的成功探索。
《神秘海域》在全球范围内票房破3.39亿美元，这个成绩已经打败了《古墓丽影》等一系列游戏IP改编电影，略次于《魔兽》《大侦探皮卡丘》。但原游戏IP在国内粉丝基础有限，加之定在周一工作日国内上映，这并不是一个有优势的档期，且距离《新蝙蝠侠》上映仅有4天，一定程度上分流受众，上映12天、截至目前总票房为7648.3万。
作为“第二击”的超级英雄大片《新蝙蝠侠》于3月18日上映，讲诉蝙蝠侠与反派“谜语人”的斗争，表现亦是平淡。上映后首日票房仅有2093.8万，国内预测票房落点不断调低。由《新蝙蝠侠》开始，华纳兄弟放弃了2021年的院网同步策略，重返窗口期，公映45天后才会在流媒体HBOMax上线。

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接过“第三棒”的灾难片《月球陨落》于今日上映，首日票房1000万出头，最大的卖点是该片导演罗兰·艾默里奇，他也是《独立日》《2021》《后天》的导演。
随后则是奇幻喜剧动画《精灵旅社4》。前作《精灵旅社1-3》在国内分别拿到了7439.7万、1.19亿、2.23亿票房。当前该片猫眼想看人数为9.3万人，在清明档算是不错的成绩，但该片豆瓣已经开分， 6.1分为系列最低，加之早前登录海外流媒体后资源流出，票房前景不太乐观。
4月8日，将迎来“哈利波特”的外延IP《神奇动物：邓布利多之谜》，想看人数达18.3万，在一系列进口大片中较为靠前，前作《神奇动物：格林德沃之罪》票房为3.98亿，口碑一般，观众普遍反映观感沉闷，因此本片或难以在哈迷圈层之外破圈。

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此后还有一系列的非头部引进片宣布定档， IP量级、主演知名度较上述影片有一定差距，基本上保证“一周一部” 。动作冒险惊悚片《密室逃生2》宣布定档4月2日。印度批片、《误杀》原作《误杀瞒天记》定于4月15日，迈克尔·贝执导的《亡命救护车》定于4月22日，梦工厂动画《坏蛋联盟》定于4月29日。但目前看来，没有一部真正能打的进口片，疫情更令进口片们回天乏术。
一个有趣的现象是，《神秘海域》《新蝙蝠侠》北美票房表现要远远好于国内表现。《新蝙蝠侠》北美开画就收获了1亿美元左右票房，首周末三天累计票房更是将近2.5亿美元，在北美连续三周蝉联冠军。截至目前全球总票房也突破了6亿美元，成功登顶年度票房榜榜首，推动北美院线加快复苏。这当中有IP海内外知名度差异、疫情等种种因素的作用。
即便不考虑疫情因素，《新蝙蝠侠》也很难在国内成为超级爆款。有不少观众将其与诺兰的“蝙蝠侠三部曲“相比拟，但《新蝙蝠侠》在口碑上并没有达到前者的水准，蝙蝠侠粉丝表示酷炫装备全无，看到的只有一个emo彷徨的青少年；主演《新蝙蝠侠》的男主罗伯特·帕丁森（《暮光之城》）国内号召力一般；华纳在《小丑》成功后，倾向于写实暗黑风格，同样独立于DCEU之外的本片，在视听语言上极为风格化，并非预期中的爆米花大片， 175分钟的片长进一步提高了门槛，种种因素使得该片表现最终近似于《沙丘》等文艺向的“圈层大片” 。
另外，受众观影喜好倾向和娱乐习惯正在发生改变。 2021年新上映国产片数量487部，累计票房400.7亿，贡献大盘84.8% ， 2021年进口片票房产出71.9亿，较2019年疫情前的230.0亿大幅下降68.7% 。国产片与进口片票房的二八趋势在今年或仍将延续。国产片崛起，同质化的好莱坞套路正在内地失灵。此外，电影观众日益“大龄化” ， Z世代更倾向于短视频、密室、剧本杀等新兴娱乐方式。
影院半数停业，《人生大事》等集体撤出清明档
3月25日，电影《人生大事》《神探大战》官方账号先后发表声明，宣布原定于4月2日上映的影片因疫情原因将延期上映，新档期待定。头部表态后，《最后的真相》《被害人》等集体跟进撤档。清明档突然一下从新片扎堆的火热状态，变得前途渺茫、一片冰冷。

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此前，原本有10部左右新片扎堆清明档，包括《人生大事》、《神探大战》、《你是我的春天》、《精灵旅社4：变身大冒险》、《一周的朋友》、《被害人》、《最后的真相》、《密室逃生2》、《永不独行》、《草原大作战》和《镜世界》等。
【《新蝙蝠侠》难救市、国产片集体撤出清明档：“艰难时刻”再来临？】从遥遥领先的想看人数、社交媒体热度来看，《人生大事》《一周的朋友》位于第一梯队。《人生大事》为联瑞影业出品，由朱一龙主演，执导《送你一朵小红花》《动物世界》的韩延监制，不难猜想这是一次类似于《我的姐姐》《小红花》的“以小博大”催泪尝试。影片讲述了殡葬师莫三妹（朱一龙饰）在刑满释放不久后的一次出殡中，与孤儿武小文（杨恩又饰）的相遇、相处的故事，国内少见的殡葬题材极为贴合清明节档期氛围。接连出击大银幕、出演中小成本文艺向影片，也不难看出顶流朱一龙的转型探索决心。

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《一周的朋友》改编自同名日本漫画，因主演赵今麦手握开年爆款剧《开端》，而得到热度加持。该片由《比悲伤更悲伤的故事》导演林孝谦执导，需要忧虑的是近年来青春爱情片口碑一路走低，此前的情人节档更是透支了观众的信任度，《一周的朋友》能否打破口碑僵局，有待观察。