《人世间》《叛逆者》《你好，李焕英》等爆款靠什么“出圈”

文章图片
创下央视一套黄金档收视率近8年新高、全网各榜单稳居榜首、口碑上广受好评……今年，《人世间》从作家梁晓声的原著小说演变为现象级爆款剧，背后“出圈”密码究竟是什么？在业内看来，以长期主义的态度，让文学IP获得穿越代际的能力，通过源源不断地内容创作和全新演绎，才使得好故事不断流传成为一代代人共同的记忆。
【《人世间》《叛逆者》《你好，李焕英》等爆款靠什么“出圈”】不止是《人世间》，在IP可视化层面，《赘婿》《叛逆者》《你好，李焕英》等都实现了口碑与热度的双重双持。今天，阅文集团公布2021年全年业绩报告，数据显示， 2021年总收入为86.7亿元，其中在线业务收入同比增长9.6%；在IP运营业务方面，自有版权运营及其他业务收入同比增长30.0% 。利润方面，归母净利润达18.5亿元；非国际财务报告准则下的归母净利润达12.3亿元，同比增长34.1% 。 “大阅文”战略指引下，盈利能力显著提升， IP生态链为未来长期发展奠定坚实基础。

文章图片
数据显示， 2021年网络文学在线业务呈现良好增长态势，整体收入达到53.1亿元，同比增长9.6% 。作家群体呈现年轻化、可持续的积极面貌，内容生态迸发新的活力，源源不断创作出更多受到用户喜爱的精品内容。

文章图片
2021年，阅文平台新增了70万位作家和120万部作品，全年新增字数超过360亿。新增作家中95后占比高达80%；2021年网络文学新人作家“十二天王”榜单中， 95后占据半壁江山；中腰部作家数量增长更是超过三成。与此同时，内容孵化机制、社区运营策略及推荐效率不断优化， 2021年阅文在线阅读MAU达2.5亿，同比增8.6% ，净增1970万，达历史新高。

文章图片
基于内容题材的多元供给和精细运营，在线业务发展实现了免费与付费阅读双轮驱动，进一步拓展了阅读用户、丰富作家收入。 2021年阅文平台平均月付费用户达到870万，每名付费用户平均每月收入同比增长14.4%至39.7元，用户为优质内容付费的意愿进一步加强。 2021年12月，免费阅读内容的DAU也达到约1500万人，同比增长50% 。在线业务的海外市场布局也在提速提质，截至2021年底，海外阅读品牌WebNovel向海外用户提供约2100部中文翻译作品和约37万部当地原创作品。
财报显示， 2021年阅文集团版权运营及其他业务收入达33.6亿元，毛利同比增长15.5% ，其中自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30.0% 。同时，新丽传媒2021年收入达12.2亿元，实现净利润5.3亿元，同比增长24.3% 。
过去一年夯实IP生态链基础建设和能力的同时，将文字IP价值提升为IP可视化、IP商品化、IP跨代际流传三个层次，并取得阶段性成果。财年内，多个IP通过动漫、影视等形式使得IP触达至更广阔的群体并形成对原著小说的反哺效应、令IP价值得以进一步释放；与此同时，阅文首先在消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域展开布局，在IP衍生环节进行深度参与和开发；许多IP已历时超过10年。《斗罗大陆》初创于2008年，距今已14年；《全职高手》则有11年。

文章图片
此外， 2022年春节档电影《这个杀手不太冷静》在竞争激烈的档期中突围，票房达26亿元，位列2022年春节档票房第二。由经典IP改编电视剧《雪中悍刀行》播放量近70亿。接下来将聚焦于打造精品IP的长线系列化开发，如《庆余年》《赘婿》《大奉打更人》等。

文章图片
漫画方面， “300部网文漫改计划”已有阅文IP改编的漫画作品在腾讯动漫上线并产生多部佳作。如漫画《大奉打更人》一经上线，便创下44小时收藏量破10万，这也实现了文学IP体系化、高效率完成视觉化转化，建立人物形象，为后续动画化、影视化和授权业务打下坚实基础。

文章图片
动画领域， 2021年上线《斗破苍穹》两部新作，包括《斗破苍穹第四季》和特别篇《三年之约》，共取得超40亿播放量。截至目前，《斗破苍穹》系列动画总播放量已突破百亿大关。除此之外，《星辰变》《大王饶命》《萌妻食神之再结良缘》等多部动画广受关注。 2021年腾讯视频播放量排名前10的新增动画中，有5部改编自阅文的IP 。
与此同时，《人世间》海外播映权已授权给Disney ，《赘婿》真人剧翻拍权已授权给韩国流媒体平台Watcha ，优质作品全球影响力持续提升，好故事加速进入海外市场。阅文集团首席执行官程武表示：“去年明确将以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。今年，全民阅读第九次被写入政府工作报告，并提出要繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术等产业发展。未来将继续融入精神文化建设，全面助力全民阅读，以精品内容和IP生态链创造和推广能够跨代际流传的IP ，让好故事生生不息。 ”
图片来源：阅文集团
编辑：许旸