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继去年薇娅、雪梨倒台风波后 , 头部主播纷纷调低声量 , 无心再为直播界一哥一姐的头衔争得头破血流 。 直播行业大洗牌 , 网红主播偷逃税款被罚、全网封禁的消息一波接一波 , 但这彻底搅动直播行业布局了吗?
【薇娅之后,又一头部主播被罚6000万封号,直播带货不好混了】01#薇娅们的复出
2月22日 , 快手主播“驴嫂平荣”因隐匿直播带货佣金收入、未依法申报其他生产经营收入偷逃税款 , 被广州市税务局稽查局罚款6200.3万元 。 当日晚间 , “驴嫂平荣”快手帐号被封禁 。
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或许快手也没有想到 , 作为北京2022年冬奥会官方唯三的网络平台转播商(另外两个分别是咪咕视频和腾讯) , 没有因为体育赛事而破圈 , 却因为一个网红主播登上了微博热搜 。
在这之前 , “驴嫂平荣”还曾因在直播间售卖存在质量问题的“朵唯12Pro”手机而陷入舆论旋涡 。 朵唯手机事件最终以快手永久清退朵唯所有产品、涉事企业永不合作 , 且对消费者予以9倍补偿结束(其中3倍由@驴嫂平荣承担) , 可对于“驴嫂平荣”来说 , 似乎并未伤及筋骨 , 甚至在此后还卖起了“山寨中兴”手机 。
即便是此次因偷逃税款被封禁帐号 , @驴嫂平荣未来或许还能依靠其丈夫@二驴(粉丝数达4344.1W)的直播间悄然复出 , 毕竟“借壳复出”的戏码已经有人在试水了 , 比如薇娅和雪梨的直播团队 。
过去一年 , 人们的认知一次次被刷新 , 因偷逃税款被罚的网红主播一个接一个 , 林珊珊被罚2767万、雪梨被罚6555万、薇娅被罚13.41亿元 , 直播行业的暴利显露无疑 。
被罚之后 , 网红主播店铺被关、帐号被封 , 纷纷消失在公众视野 。 然而 , 在消失两个多月后 , 被罚的网红主播终究还是按捺不住 , 颇有卷土重来之势 。
2月12日 , 一个貌似袭承“薇娅惊喜社”的帐号“蜜蜂惊喜社”在淘宝开启了第一场直播 , 出镜的主播组合中 , 有五人曾为薇娅直播间内的助播 。 截至发稿前 , 该帐号累计直播场数为13场 , 目前淘宝粉丝数为158.3W , 抖音帐号粉丝数为3.2W 。
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无论从帐号名称、合作品牌 , 还是带货风格、直播间布置来看 , “蜜蜂惊喜社”多多少少都带着此前薇娅直播间的影子 。 说不好这是在蹭薇娅“热度” , 还是薇娅借团队宣告回归 。 在“蜜蜂惊喜社”的抖音帐号下 , 我们也看到部分网友对薇娅回归的期待 。
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而紧随“蜜蜂惊喜社”其后 , 同样因偷逃税款被罚的网红主播雪梨 , 昔日王牌助播也在2月15日开启淘宝首播 , 延续女装售卖事业 。
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当然 , 薇娅、雪梨等人是否还能亲自出镜直播仍未有定数 。 亲自复出或许无望 , 但他们的主播天团却扛起了大旗 , 固守着先锋们打下的直播帝国 。
02#直播行业的「B」面
薇娅税务事件之后 , 网传上千名网络主播主动补缴税款 。 补税风波之下 , 直播行业极速坠落 , 但同时也将直播行业的「B」面呈现在大众跟前 , 单打独斗时代早已结束 。
有谦寻前员工透露 , 薇娅倒台后并没有直接解散直播团队和裁员 , 而是在风波过后一周 , 退居幕后 , 为其他主播的工作做准备 。
此前 , 我们在《全网封禁 , 薇娅急速「坠落」 , 砸出后直播时代?》一文中 , 曾探讨过薇娅和其丈夫董海峰成立谦寻文化 , 所打造的商业版图覆盖供应链、娱乐圈、IP授权等方向 , 旗下50余位主播更是覆盖全品类类目 。 这就意味着 , 即便薇娅倒台 , 还有其他主播接过直播带货旗帜 , 而不至于被“一锅端” 。
就拿最近开启直播的“蜜蜂惊喜社”来说 , 首场淘宝直播累计观看117.4W , 昨日淘宝直播累计观看已达765.8W 。 短短十几天就能达到这样的成绩 , 对于一个萌新团队来说几乎不太可能 , 显然有一支经验老道的团队为其出谋划策 。
利用自己的声量、经验孵化更多主播 , 更像是头部主播的共识 。 在那场以90分钟带货1.3亿元成绩破圈的婚礼之后 , 辛巴从一个籍籍无名的小主播一跃成为快手一哥 , 一边自己直播带货 , 一边着手孵化自己的“辛巴家族” 。
在2021快手百大主播名单中 , 与快手相爱相杀的辛巴虽然未出现在榜单 , 但辛巴家族的时大漂亮、蛋蛋却赫然在列 。 现在的辛巴家族成员 , 单独拎出来也能在快手主播梯队中占据重要一位 。
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2022年开年第一场直播 , 辛巴徒弟“蛋蛋”就以超4亿的GMV登顶 , 而其师父辛巴 , 直播带货场数不仅逐步减少 , 在近30天唯一一场直播带货中 , 销售额也仅超千万而已 。
如同辛巴一样“功成身退”的 , 还有隔壁抖音一哥罗永浩 。 在成立“交个朋友直播间”后 , 除罗永浩直播间外 , 还新布局酒水食品、美妆日化、服饰珠宝、运动户外、深夜食堂、智能生活、亲子生活等品类的直播间 , 罗永浩选择以“17”的帐号矩阵来抢夺抖音直播流量 。
毫无疑问 , 头部主播们都明白鸡蛋不能放在同一个篮子的道理 , 纷纷扩张自己的直播版图 , 摒弃单打独斗的模式 , 采取矩阵模式来赢得这场流量战争 。
这是直播行业发展大趋势下的必然 。 头部主播能够在短时间内以一敌多 , 但却不能在监管日渐严格的今天保证自己永远在最高峰 , 近几个月来多位大主播黯然离场的局面足以敲响警钟 。
在可以预见的未来里 , 监管必然总是在线的 , 而平台的流量扶持也会尽可能避免马太效应 , 主播行业依然可以常闻新人笑 , 想要长久发展却还得在直播内容、产品质量和商业矩阵上下功夫 , 否则不过昙花一现 。 毕竟 , 直播行业变天 , 从来没有预告 。
稿源:(围讯民生)
【】网址:/a/2022/0318/031Q2550D2022.html
标题:薇娅之后,又一头部主播被罚6000万封号,直播带货不好混了