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每个她都精彩!上美集团红色小象发布女神节态度短片



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作者/明珠
随着用户代际的更迭 , 中国母婴消费正在经历巨大的跃迁 , 如今以90后、95后为核心的年轻爸妈的需求与偏好已经发生了巨大的变化 , 从“性价比”到“颜价比”再到如今的“心价比” 。 对于品牌而言 , 则需要将功能诉求单向关系转变为情感双向沟通体系 , 以更具温度、个性化的产品和态度主张 , 陪伴更多新母婴家庭一起成长 。
在这个女神节 , 国货母婴头部品牌上美集团红色小象x年糕妈妈共同打造了“两个她都精彩”的三八节项目 , 发布态度短片《两个她都精彩》 , 以年糕妈妈等三位妈妈真实的经历、励志的话题 , 鼓励每一个妈妈探寻多面精彩的人生 。
传递品牌态度
鼓励女性“每个她都精彩”
《2021中国女性职场现状调查报告》显示 , 中国64.5%的妈妈希望让他人看到自己在社会角色上大放异彩的一面 , 77.7%的调查者认为女性能够胜任公司高层 。 而现实是 , 多数女性认为自己在“做自己”与“做妈妈”之间难以两全 。
“做母亲必然影响个人事业发展”、“女人没必要那么拼”、“女人就应该把重心放在家庭”、“为了孩子牺牲爱好吧”成为整个社会的共识 。
红色小象#每个她都精彩#态度发声 , 通过展现母婴KOL年糕妈妈、漫画家猪乐桃和瑜伽师凯歌三位妈妈的心路历程 , 聚焦当代女性在“做自己”与“做妈妈”之间难以平衡的问题 , 向广大妈妈群体证明:“做妈妈”和“做自己”并不冲突 , 每个妈妈都可以获得方方面面都精彩的人生 , 在轻松育儿的同时实现人生的自我绽放 。
短片从人文关怀出发 , 主题、人物上都有创新表现 。
主题定位上 , 红色小象突破“苦情”锚点 , 没有过多烘托妈妈们的不容易 , 反而把更多内容放在妈妈们的“我可以”、“我精彩”上 , 通过三位妈妈的故事分享 , 呈现更高的立意、正能量的价值观 。
人物选择上 , 红色小象x年糕妈妈联合邀请到三位在做妈妈和做自己两个角色都精彩的女性——4000w用户关注的母婴KOL年糕妈妈、漫画家猪乐桃和瑜伽导师凯歌 , 当下妈妈们最恐惧、最艰难的状况她们都曾经历过 , 由此引起更多共鸣;同时 , 母婴垂类头部创作者、艺术家、女企业家的身份 , 也给妈妈们带来更多信心和动力 。
值得一提的是 , 3月1日起 , 在三位主人公共同的居住地杭州 , 也开启了一波有关本次活动的态度主张亮相 , 在人来人往的杭州地铁上 , 红色小象正呼吁更多女性关注自身 , 收获多面精彩的人生 。
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做好产品
专业、高效一应俱全
以走心内容获取年轻消费群体对品牌好感度的同时 , 品牌更需要以用户新需求为导向 , 不断进行品类规划与创新 , 开发高价值、个性化、满足用户需求的产品 , 在激烈的市场竞争中赢得先机 。
在研发产品时 , 红色小象一直致力于破解当下婴童洗护品成分繁杂问题 , 在保证安全的前提下最大程度地做到精简高效 , 帮助妈妈育儿路上少走弯路 , 更省心、更轻松 。 已推出的爆品有南极霜、霞多丽葡萄霜、90安心霜、男女童氨基酸洗发水等 。
以在影片中亮相的新品安心简护系列为例 , 其产品遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的原则 , 全面贴合今年1月1日颁布的《儿童化妆品监督管理规定》要求 , 在成分上力求精简 , 例如90安心霜仅9种 , 安心瓶洗浴家族仅16种成分 , “4700+争议成分”0添加;在使用方法上 , 做到分龄护理、洗护二合一 , 选择、使用更方便 , 例如“安心瓶”洗浴家族 , 共有三款新品 , 分别是安心瓶洗沐二合一、安心瓶泡泡沐浴露、安心瓶洗发水 , 实现了儿童分龄使用;在功效上 , 安心瓶洗浴家族在采用氨基酸配方 , 实现温和清洁的同时 , 还特别添加了大牌面霜及精华中添加的贵妇级养肤成分锁水磁石 , 经得起水洗的养肤黑科技 , 开启宝宝洗沐真养肤时代 。
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给宝宝安全、极简的守护 , 也是给妈妈最大的帮助 , 安心系列产品 , 从源头上做到配方精简安全 , 从结果上做到功效加成 , 让妈妈告别“敏感心” , 高效育儿更省心 , 才能有充足的时间和精力做自己所热爱的事情 , 这也是红色小象助力“每个她都精彩”的内核 。
每个她都精彩!上美集团红色小象发布女神节态度短片】本次红色小象#每个她都精彩#campaign从消费者的情感出发 , 创新与人文兼备 , 不仅是一次品牌与用户的走心对谈 , 也进一步凸显了母婴头部品牌红色小象的价值观及使命感 , 用专业高效、精简育儿的产品和态度 , 助力每位妈妈精彩做自己!


    稿源:(母婴行业观察)

    【】网址:/a/2022/0311/031112529292022.html

    标题:每个她都精彩!上美集团红色小象发布女神节态度短片


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