王者|PUMA X KPL队服短片上线，一次对体育精神的诚挚献礼体育|电竞|赛季|战队|队服|广州

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文 / 曹田一
2月27日，随着广州TTG战胜佛山GK ， 2022KPL春季常规赛的第一轮赛事便告一段落。在这一阶段里既上演了十分钟终结对手的超快「闪电战」，也有拉扯长达四十多分钟的究极缠斗，逆风翻盘、宿敌对决、终结连胜等等竞技体育赛事里的「经典要素」在这期间也是一一亮相。最终杭州LGD大鹅、西安WE冲进S组，继续第二轮的征程。
今年KPL新赛季的赛制进行了全面革新，面对王者荣耀赛事最大的舞台、最高的奖池，获得王者荣耀世界冠军杯的参赛资格是所有战队的冲刺方向；而比赛服采用全新版本也使得今年成为「变动最大的一个赛季」，在这样的大背景下，每支战队也都跃跃欲试求得一个崭新的起点。
更重要的是，在这紧要关头， KPL与合作伙伴PUMA也拿出了十足的诚意鼎力相助。 3月1日， PUMA与KPL合作的新赛季队服TVC正式上线，瞬间点燃观众的热血，与选手战队一起感受电竞的力量，为春季常规赛第二轮赛事预热。

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01
传递战队精神，
PUMA点燃电竞的体育力量
年初在2022王者荣耀年度盛典上， PUMA与KPL推出的新赛季队服就已经提前亮相，各队代表身着新队服拍摄「全家福」，并且在赛前PUMA也于杭州举办了PUMA x KPL战队队服发布会。那么仅仅两个月后， PUMA与KPL为何再度对新队服进行诠释？
事实上从网友们对于此次短片的评论里就不难看出，这次PUMA新队服以短片的形式又一次在粉丝群体中刷屏究竟意味着什么。有人对此评论到「我永远相经历过低谷与逆境后的胜利更加甘甜，这也是我热爱电竞的理由」，也有人表示「眼下暂时的失利并不可怕，最重要的是不要失去希望，永远有年轻人在为梦想奋斗，未来可期不正是电竞传递的意义？」

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与其说这部短片是PUMA与KPL对于本次新赛季队服合作的重视，不如看作是国际知名运动品牌与新兴体育项目对于体育力量的一次探索。短片里的镜头并没有对准激情四射的赛场名场面，而是通过意象与现实结合，唤醒观众的想象。
PUMA凭借着多年在体育领域的耕耘与浸润，结合KPL这一顶级移动电竞赛事所孕育出的人文情怀，借新队服宣传短片之手对电竞背后蕴含的全力以赴、坚持到底、不言放弃等体育精神进行更为具象化的传递。

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去年欧洲杯上最大的冷门莫过于身着PUMA球衣的瑞士队在八分之一决赛凭借顽强的球风扳平比分，并最终通过点球大战淘汰了赛前被视为头号夺冠热门的法国队。战胜看似不可能的对手，实现看似不可能实现的目标，如果不是对于胜利的渴望与坚持的信念，那便难以实现。
在KPL也有这样一支战队——北京WB ，从高峰跌落的滋味并不好受，但就像短片里提到的那样「心有热爱，不顾一切才能战胜一切」，这支战队也正秉承着这样的信念一路在B组高歌猛进，重回A组。
对于成都AG超玩会来说， 18年春季赛降级，他们体验过跌落谷底的痛苦， 19年秋季赛夺冠，他们经历过踏足山巅的喜悦。「因为热爱，绝不因失败而止步；因为信仰，绝不因挫折而磨灭。」就像时隔七年在本赛季重回欧冠赛场的「红黑军团」AC米兰一样，怀揣着希望与热血，成都AG超玩会背负着队史的骄傲向理想中的殿堂奋进。

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「绝杀、逆转......」戏剧性的情节通常是让比赛记录进历史长河中最直接的方式，重庆狼队往往也是最契合「胸有热血，纵使逆风也要奋勇向前」的代表。队伍多次在比赛中陷入被动局面，就在人们以为大势已去的时刻，团队总有人站出来成为撑起战队脊梁的那个「关键先生」。「大心脏」是对他们的夸赞，不到最后一刻就不说放弃则是重庆狼队想要告诉全世界的真理。
当草木郁郁葱葱，满眼的绿色带来新的希望，身处其中的广州TTG队员正在期待着新赛季能书写不一样的结局。去年对于广州TTG来说未免有些苦涩，一步之遥往往是竞技体育里最远的距离。「唯有破土而出，才能长出新的自我」，这支一年里三进决赛却又与冠军失之交臂的队伍已经足以惊艳粉丝，而新赛季再度稳健起航，经历了去年的洗礼之后，广州TTG这株幼苗正在飞速成长。从种子变参天大树既要耐得住寂寞，也要有坚定的信念，广州TTG已经准备好了。

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没有平白无故得来的冠军，强大的实力是通往胜利之门的钥匙，除此之外，高度集中的注意力、毫无杂念的专注度等也是必不可少的条件，更重要的是要有端正的态度，认真对待每一场比赛，即便武汉eStarPro的连胜纪录在本赛季被打破，但是观众们看到的仍然是那支「即便赢得所有，也要继续倾尽所有」的王者之师。
体育故事常常有着惊人的力量，能够迅速调动大众的情感，作为新兴体育的电竞里也有着大量精彩故事，等待着被大众认知。 PUMA一直是有温度的体育品牌，同时在与体育赛事及相关团队合作过程中积累了丰富的经验，此次牵手KPL拍摄短片，通过讲述电竞的魅力诠释「生来为赢」的品牌理念，最终达到了「润物细无声」的品牌概念植入。

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同时， PUMA也给未来的电竞营销玩法提供了一个新思路，讲好电竞故事，抓住品牌与电竞精神内核的同一性，才是让玩家产生共鸣的根本。
02
主客场队服设计，
PUMA助力电竞地域化发展
从2018年春季赛起， KPL便大张旗鼓地开始了该移动电竞赛事的地域化探索。从最开始的双城主客场模式，唱响「成都——上海双城记」，到六大城市线上主场的初步落地，渐渐的主场来到了线下，南京、武汉、成都等地粉丝拥有了属于本队的比赛场馆。直到现在， KPL已经实现了全部十六支固定席位战队均已拥有自己的城市冠名，这是各战队迈出的一小步，但这也是电竞地域化发展迈出的一大步。

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关于电竞主客场制的讨论声此起彼伏，如何实现其价值？又该怎样贴近当地的生活？种种疑问对于正处于初级阶段的各大电竞俱乐部与赛事联盟官方来说，仍然有着诸多可以探讨的空间。但是当我们将目光投向拥有悠久历史的传统体育世界，从中能收获不少指点。
对于欧洲百年足球的发展来说，拥有属于自己球队的球场是开展一切故事的根本，除此之外，创造球队文化则是能够令球队活在当地人心中的精神丰碑，其中充满球队特色的队服球衣正是球队文化的一种外在表达。
不管是德国绿茵场上激烈的「鲁尔德比」，多特蒙德的黄黑配色成为球队的标志；还是英超赛场上同城死敌「曼市双雄」开赛时，那一日曼彻斯特这座城市究竟是属于「蓝月亮」曼城的天空蓝还是「红魔」曼联的红色，都是关注的焦点。
色彩赋予了赛事及战队本土化的仪式感，统一的颜色让支持者们有了抒发感情的标志物，看见身着相同队服的同伴能够快速建立情感连结，而为了更便捷地区分球队的特点并建立起球队个性化的形象，主客场球衣的不同设计则进一步辅助球队塑造自身气质，加强与主场城市的关联，也能在客场输出本土的精髓与球队的特色。
在本次的短片里我们惊喜地发现，同队的两名队员身着两款样式不同的队服出现，但又能明显区分出各战队的特色。 KPL今年首次将主客场队服的概念引入KPL ，这不仅是对于KPL来说是一项创新之策，对于整个电竞产业对地域化的探索都起到了不小的推动作用。

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将主场城市的风景名迹搬上队服，南京Hero久竞紫金配色的队服上，绝美天际线与南京遥相呼应，而成都AG超玩会则是从熊猫的黑白配色中吸取灵感，强调着与成都的地域联系，佛山GK自然也忘不了「醒狮文化」的出现......这些精巧地设计既是对于主场城市的尊重，也是对于所在城市文化的体育与数字化表达，加深观众印象，也令本地支持者感到熨帖与窝心。
同时这也如同短片里提到的「这是我们身披的荣光，更是我们一生的勋章」，队服从此不再只是普通的一件衣服，它代表着来自主场城市的万千目光，是战队精神的凝结。身着队服便是背负起了战队的重量，对于选手来说这是一种激励也是十足的荣耀。

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「冰冻三尺非一日之寒」，战队文化的提炼也需要时间的沉淀。在KPL地域化探索的重要阶段， PUMA显示出作为拥有全球视野的体育运动品牌所该承担的责任，助力KPL与其旗下战队在体育化、地域化发展上走出「舒适区」，携手开拓电竞品牌合作的新篇章。
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PUMA在处于激烈的市场竞争中，始终坚持着「Forever Faster」的品牌精神，勇于尝试、大胆前卫贯穿着品牌的发展历程。进入电竞领域也不断带动产业的颠覆，踏足别人未曾涉猎的全新大陆，引领着行业的风潮。
此次PUMA与KPL联合发布主客场队服TVC ，在视觉与听觉的双重刺激下，进一步深化与电竞的交流，以其专业化、年轻化的特点为电竞注入体育能量。电竞主客场队服的首次尝试彰显着PUMA与KPL的魄力，以优秀的传统体育发展经验讲述新兴体育的电竞故事，深化电竞的体育精神内涵，提升电竞的体育价值。
【王者|PUMA X KPL队服短片上线，一次对体育精神的诚挚献礼】3月3日， 2022KPL春季赛常规赛第二轮就要开启，「生来为赢，方才不负使命」， PUMA也将继续与战队和选手一起乘风破浪！