市场|悄悄地，19年版号恢复后的第一批游戏已经关服了云裳|金山世|游戏|上线|流水

导语
再次听到游戏新闻时，即关服
一周的时间里，《机甲爱丽丝》与《A3！满开剧团》双双将在4月停服。根据官方安排，这两款游戏都将于3月中旬关闭新用户注册和充值渠道。
这两款游戏，只是近期官宣停服的多款游戏一部分。近期包括了《云裳羽衣》《最终幻想勇气启示录》在内的颇有名气的游戏相继宣告停服，让不少玩家唏嘘不已。
“现在每当游戏官方微博发的‘亲爱的玩家...’时，我条件反射地联想到这游戏要关服了，即使游戏才刚上线没多久”一位玩家直言自己已经有“关服PTSD”了。

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玩家已经关服PTSD
自去年下半年游戏环境变化后，不少游戏公司经仔细审视手中产品组合，决定将一些老游戏、表现不及预期的游戏关停，以节约成本。游戏茶馆根据公开信息，整理了部分去年下半年以来官宣的停服游戏。

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从上表可见，绝大部分官宣停服的游戏于2018年以后上线，不少都还是2019年版号恢复后第一批游戏。这些游戏停服原因各不相同，有些是游戏自然老化，有些是因为代理合同到期，有些则是纯粹游戏流水不达预期。
01
版号恢复后第一批游戏已停服
2019年初，暂停了长达9个月的游戏版号恢复发放。如今许多排名畅销榜前列的游戏，如《和平精英》《完美世界》《明日方舟》等游戏都在2019上半年拿到了版号。上表中多数游戏，是在上次版号恢复过后上线的。遗憾的是，经历三年时光后其中一些游戏已经走到了生命尽头。
游戏茶馆对《最终幻想：勇气启示录》印象尤为深刻，主要因为游戏国服上线发布会放在了成都。金山世游（那时还叫西山居世游）将游戏发布会放在了成都地标——宽窄巷子里，并且与快消品牌推出联名款饮料，看得出当时金山世游很重视这款游戏。

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金山世游签下《FFBE》系列代理权还专门搞了一个签约会
如同多数引进游戏一样，《最终幻想：勇气启示录》们在国内市场表现一般，很快被大量新游所淹没。
其实上表中多数游戏都面临同样的激烈竞争，上线即面临严峻挑战。所以不少玩家感叹，这些游戏上次听到它们消息时就是开服，再次听到消息时即关服了。
这充分反映了国内游戏市场的竞争趋于白热化，许多素质不错的游戏因为各种原因而被市场忽视，最终不得不下线。
西山居的《云裳羽衣》犹记得是当时市面上还为数不多的古风换装手游，凭借《剑网》的基础还是吸引了大量女性玩家。在游戏官宣停服时刻，还有大量怀念游戏的玩家。她们谈起游戏曾推出的千山套装、婚服依然津津乐道。
但据接近项目组的消息人士透露，《云裳羽衣》在2020年时就已经面临生存危机，经过项目组一年经营依然无法改善游戏运营状态。其实就游戏茶馆观察，《云裳羽衣》的流水在女性向游戏中其实并不算低， Sensor Tower数据显示流水大体上与《掌门太忙》相当。
这样的市场表现对于其他厂商而言可能是合格的，但对于腾讯的标准而言就是不达标。因此《云裳羽衣》最终被放弃了。
开发商与腾讯的这种矛盾过往也有解决之道，即开发商要回产品发行权。此前完美世界、龙渊网络就从腾讯手中分别要回了《云梦四时歌》《多多自走棋》的发行权，并持续运营这两款游戏。遗憾的是，《云裳羽衣》版号在腾讯手中而非在西山居手中。因此要回产品自己发这条路走不通。
游戏茶馆此前在《腾讯独代不香了吗？》一文中就谈到，腾讯对游戏打磨有着较高标准、有着不同理解，并且需要开发商驻扎深圳与发行线一起工作，并不适合每个厂商。
02
对玩家依然是很大打击
游戏停服对玩家的打击自然是最大的。游戏茶馆随意浏览了下上表中部分游戏微博超话，皆有不少玩家对游戏停服表达了怀念，甚至不满。
玩家在游戏中付出了大量时间、金钱以及感情，因此游戏关服不啻于是一场打击。
《云裳羽衣》关服消息传出后，大量玩家在微博中表达了对游戏运营方的不满。游戏茶馆观察到，玩家的不满主要集中在游戏去年12月时还曾推出经典付费服装返场活动，有“骗氪”之嫌；此外游戏关服后将清除全部用户数据，使得玩家此前投入完全白费，因而玩家们在情感上无法接受。
当然《云裳羽衣》项目组也有难言之隐，自己本身不掌握游戏版号，这就失去了许多主动权，无法沿袭《云梦四时歌》《多多自走棋》等先例。
真正伤害玩家感情最深的应当属《新网球王子RisingBeat》。
《新网球王子RisingBeat》代理权于2021年12月31日到期，可是中方代理商分众游戏秘而不宣，甚至在10月、11月推出了新卡池以及1.5周年活动。玩家根本看不出一丝停服的迹象。最终是日本版权方出于保护玩家、同时也是合规的目的（游戏停服前60日必须公告），单方面公开游戏即将停服的事实。

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这样的案例非常恶劣，势必会影响分众游戏今后的新游戏。玩家们需要掂量，分众游戏是否还会玩“秘而不宣”这一出。
也有玩家对游戏关服感到无尽怀念的案例。
类似《幻书启世录》这样口碑不错的游戏，在关服之时死忠玩家们喊出了“阿克夏之火永存”的口号，为游戏制作了一场拜年纪，让游戏体面告别。

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【市场|悄悄地，19年版号恢复后的第一批游戏已经关服了】《幻书》玩家为游戏准备了一场体面地告别礼
当游戏不可避免走向停服时，一些厂商还是比较负责任的。他们并没有选择躺平至关服，而是更新并完结主线剧情，为游戏画上句号。这还是值得鼓励的。
03
游戏厂商节流过冬
细细算来，游戏版号已经暂停了7个月了。与2018年长达9个月版号空窗期相比，也相差无几。还好有了前车之鉴，游戏厂商如今还有不少版号余粮，不乏《暗黑破坏神：不朽》《重返帝国》等重磅产品。
可以预见，即使版号后续恢复，下发数量也可能大幅下降。在这种情况下，游戏厂商更需要集中资源推商业化潜力更高、口碑更好的游戏。所以厂商复盘手中游戏产品组合，关停表现不及预期的游戏，节流过冬是非常明智的决策，只是需要与玩家做好沟通。

市场|悄悄地，19年版号恢复后的第一批游戏 已经关服了

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