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元宵过后 ， 大家都开始收心工作了 ， 但这群人除外——美国人的“过年” ， 才刚刚开始！
在刚刚过去的周日 ， 超级碗（SuperBowl）——也就是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛 ， 再一次拉开了帷幕 。
作为一项风靡全美的体育盛事 ， 超级碗这次光是NBC直播的收视人次就高达9918万 ， 也就是说 ， 每3个美国人里 ， 就有一个人在观看超级碗比赛 。
另一方面 ， 每年都会有家喻户晓的国际巨星 ， 在超级碗比赛间隙表演30分钟的中场秀（往年阵容曾有迈克尔·杰克逊、披头士的保罗·麦卡特尼、LadyGaga等） ， 成为全美观众乐此不疲的饭后话题 ， 因此超级碗也成功“出圈” ， 成为文体两开花的年度盛事 。

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作为一个尚未摸清橄榄球比赛规则的人 ， 比起今年的MVP花落谁家 ， 相信不少人和我一样更关注超级碗的中场秀 ， 以及它的广告——
是的 ， 我们今天就来聊一下超级碗广告 。
作为极具商业价值的体育盛事 ， 超级碗的广告位也成为了炙手可热的香饽饽：要知道 ， 今年Coinbase只是在广告中投放了一个二维码 ， 让大家到官网领取优惠 ， 结果因为新注册的人数太多 ， 不到一分钟就把网站搞崩了 。
NBC官方透露的数据显示 ， 在超级碗比赛期间 ， 一条30秒的广告便要价700万美元（4000多万人民币）——在疫情发生之前 ， 这个数字还是540万美元 ， 这一不降反增、水涨船高的数据 ， 也从侧面证实了超级碗的人气 。
而这些天价广告 ， 自然不可能“平平无奇” ， 其中有不少沙雕好玩的作品 ， 看完还让人会心一笑 。

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这就是让Coinbase崩溃的二维码广告 ， 被大家调侃“有钱做广告 ， 没钱维护网站” 。
亚马逊的Alexa智能语音助手 ， 这次便在超级碗广告中自黑了一番 。
在广告中 ， “寡姐”斯嘉丽·约翰逊与丈夫科林·约斯特双双出镜 ， 他们只要说一句“Alexa ， 今天是超级碗比赛日” ， 这款智能语音助手便会迅速完成打开电视、关闭窗帘、开玫瑰酒等一系列准备工作 ， 可谓是贴心到了极点 。
正当你以为亚马逊要给自己带货时 ， 它又话锋一转——如果语音助手真的能读懂你的心 ， 会发生什么？
镜头一转 ， 在一个风和日丽的清晨 ， 斯嘉丽·约翰逊醒来打了个哈欠 ， 并对丈夫感慨：睡懒觉真好 。 此时丈夫露出了一个尴尬而不失礼貌的微笑 ， Alexa迅速读懂了他的心：
“这就帮您订购一款薄荷漱口水 ， 增强型 。 ”

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你们和分手的距离 ， 只差一款Alexa智能语音助手 。
而麦当劳的广告 ， 则完美再现了选择困难症患者的点餐情景：
“你好 ， 我要一个——呃——呃——呃——（选择困难症中）”
30秒的天价广告 ， 他们就这样“呃”掉了20秒 。
当他们终于决定好要点什么汉堡时 ， 店员又猝不及防地补充一句：“那你要什么酱呢？”

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由“赞姐”赞达亚出演的Squarespace的广告 ， 则上演了一段英文经典绕口令：
''Sallysellsseashellsbytheseashore.''（萨莉在海边卖贝壳 。 ）
但她的贝壳销量不好 ， 所以她在Squarespace上注册了一家贝壳店 ， 从此走上了人生巅峰——说实话 ， 看完这则广告 ， 我只记住了赞姐的美颜 ， 但还是没能记住公司的名字 。

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历年的超级碗广告 ， 除了邀请当红明星出演 ， 还会尝试致敬一些经典影视元素：
比如说品客薯片的广告 ， 还曾与热门动画《瑞克与莫蒂》进行联动 ， 短片设定是主人公被困在品客广告里 ， 品客广告一直在耳边魔性循环 ， 他们需要想方设法逃离这个世界 ， 但发现怎么做都无济于事 。
在品客的广告里卖品客的广告——看上去似乎哪里不大对劲 ， 但仔细一想 ， 好像也没什么毛病 。

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还有一款名为激浪（MTNDEW）的无糖饮料 ， 在广告中致敬了《闪灵》：
“杰克”用斧头劈开浴室门之后 ， 幽幽地探出一个头 ， 并向对方递上一瓶饮料；走廊过道喷涌而出的红水 ， 也变成了绿色的饮料；“双胞胎姐妹”一口气喝完这款绿色饮料 ， 露出了酣畅淋漓的微笑 。
但我只有一个疑问：真的有人看完之后还会想喝这款饮料吗？？？

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红血变绿水 ， 家长狂喜 。
当然也有正经的超级碗广告——比如丰田公司今年的广告 ， 便以“战胜不可能”为主题 ， 讲述了冬残奥会运动员的真实励志故事：
布莱恩·麦基弗（BrianMcKeever）是一名滑雪运动员 ， 但他在18岁时患上了隐性黄斑营养不良症 ， 无法看清任何东西 。
本以为职业生涯将因此结束 ， 但哥哥成为了他的“眼睛”和赛场上的向导——最终这对兄弟克服重重阻碍 ， 在职业生涯中一共获得了13枚金牌 。

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不得不说 ， 在超级碗比赛期间 ， 不管是沙雕有趣还是正儿八经的广告 ， 都让我们实实在在地记住了产（剧）品（情） ， 实现了广告时间“不转台”的效果——
这不比那些浑水摸鱼的广告（甚至正片）好看上百倍吗？
【超级碗广告，我的欢乐源泉】一想到这里 ， 我又开始期待明年的超级碗广告了 。

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稿源：(新周刊)

【】网址：/a/2022/0218/021Q245L62022.html

标题：超级碗广告，我的欢乐源泉