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今年春节档的失利 ， 对电影行业来说无疑是一盆当头冷水 。 无论何时 ， 电影作为大众文化娱乐消费品 ， 其核心支撑力始终是普通观众 ， 应当尊重观众、吸引观众、服务观众 ， 而不是只追求一个个业绩数字 。
作者｜郭贴
编辑|陈令孤
春节档七天的悲喜跌宕 ， 比电影更好看 。
大年初一 ， “史上最贵春节档”吓退900万观众 。 从北上广到三四线城市 ， 一张电影票动辄上百元 ， 甚至达到200元以上 。 在#电影票价是否会影响观影#热搜里 ， 遍地都是观众的吐槽和抗拒 。
大年初二 ， 总票房大跳水27.6% 。 大年初三 ， 国家电影局发声呼吁各家影院、影管“科学定价” 。 此后电影票价格略有下降 ， 但并未能遏制观影人次的持续流失 。
截止2月7日0点 ， 春节档总票房60.36亿元 ， 较去年同期减少23% ， 是2013年来春节档票房收入首次下跌 。 即使这个成绩 ， 一定程度也是依靠票价提升——平均票价52.8元 ， 成为历年之最 。
与此同时 ， 春节档观影总人次为1.14亿 ， 较去年同期减少4600万人次 。 大众对电影的兴趣正在减弱 ， “竭泽而渔”可以作为今年春节档的总结词 。
《博客天下》采访了几位影院经理、院线运营 ， 试图搞清楚：史上最贵春节档 ， 究竟是怎么诞生的？为何春节档票价连年暴涨？
“史上最贵春节档”如何诞生？
究竟为什么今年春节档票价那么贵？影院经理们的答案 ， 大致可以概括为两方面——对春节档有信心；对全年收入没信心 。
除2020年受疫情影响不论 ， 自2013年春节档成为黄金档期以来 ， 该档期总票房保持着一路上涨趋势 ， 去年更是创下了78亿元佳绩 。 今年《长津湖之水门桥》空降使“一超多强”格局形成 ， 在节前已有专家预测今年春节档票房可达80亿元 ， 种种迹象令影院抱有乐观态度 。

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而在票价方面 ， 去年春节档平均票价已达到48.9元 ， 较2019年上涨了12% 。 该涨幅未引起观众抵触 ， 也令影院倾向于判断票价未到天花板 。 此外 ， 今年片方给到的最低发行价也上涨了5元 ， 导致影院跟着涨价成为了必然 。
春节期间作为观影高峰期 ， 确实提供了票价上涨空间 。 一个常见的定价模式是 ， 先设高价来试探观众的反应 ， 如果造成客流量下降 ， 票房产出下降 ， 影院就进行降价 ， 如果观众表现得“还吃得住” ， 就再把价格提高 ， “去看天花板在哪” 。
这种试探观众接受度极限的心态 ， 又源于全年其他时间段的行情惨淡 。 根据灯塔专业版数据显示 ， 2021年 ， 加起来仅31天的热门档期票房占据了全年总票房的36％ ， 而其他300多天则日均票房不过亿 。
星博达影院管理连锁公司总经理刘建新 ， 从事电影行业市场分析多年 ， 他统计过2021年国内各月度电影票房与近年同期对比 。 除了2、5、10三个月（春节档、五一档、国庆档）位列第一、第二外 ， 其余月份的票房收入均为2014年来倒数 。
考虑到近年来水涨船高的运营成本及翻倍的影院数量 ， 影院的生存压力不言而喻 。

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【这届观众不爱进电影院，只是因为票价贵吗？】他用饿汉作比方：“一个饿汉 ， 平常越饿 ， 有好饭时就吃得越撑 ， 哪怕撑出病来也控制不住 。 他什么都不顾 ， 可能明天又没有饭吃了 。 可悲的是 ， 他的胃就那么大 ， 今天吃得再多也维持不了以后！”
疫情加剧了影院的不安全感 。 除了上座率限制外 ， 影院随时可能面临停业 ， 甚至错过重要档期 。
“一年经营过程中要不断关关停停 ， 没有办法达到100%运营状态 。 ”影院总部运营小Q表示 ， 如今热门影片扎堆在重要档期 ， 导致其他时段优质内容供给缺乏 ， “所以错过了就是错过了 ， 在平常时段即便定价较低 ， 但仍无法吸引观众购票观影 。 ”
优质内容的缺乏且集中定档于热门档期 ， 对于影院而言 ， 是很大的制约因素 。 过年前夕 ， 多地影院因疫情被迫关门 。 其他影院庆幸之余 ， 自然也更加珍惜这个春节档 ， “肯定希望能够在这个春节多赚一点 ， 机不可失 ， 时不再来 。 ”

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稿源：(博客天下)

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标题：这届观众不爱进电影院，只是因为票价贵吗？