【完败！2022春节档惨淡收场，只因票价太贵？】本文作者：理查德泰森
刚刚过去的小长假 ， 可能会让中国的电影人们睡不好觉了 。 初一到初六这几天 ， 全国电影票房仅有59亿 ， 比去年春节档少近20亿 ， 与2019年持平 。 比票房惨淡更可怕的 ， 是观影人次的大量流失 ， 今年的观影人次仅有1.1亿 ， 较2021年流失了5000万观影人次 ， 即便对比2019年 ， 都少了2000万 。

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今年春节档表现非常差 ， 可以用完败来形容了 ， 不仅观众大量流失 ， 而且口碑没有保住 。 春节之前 ， 央六还做了五大猜想 ， 现在看来几乎每一条都啪啪打脸 。 公众和媒体 ， 对今年春节档的不满 ， 最终都反映在了对票价的声讨上 。 人们纷纷声讨影院无良 ， 上涨票价吓跑观众 。 春节档的热搜话题里 ， 高票价的讨论一度超越了上映的影片 。 票价太高导致观众转向其他娱乐形式 ， 这样看似合理的解释背后 ， 影院应该为今年春节档完败负主要责任吗？

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一、今年春节档有多惨
今年春节档 ， 共有8部影片上映 ， 其中5部真人电影 ， 3部动画片 。 去年创下了影史票房冠军的《长津湖》 ， 在春节期间趁热打铁上映续集《长津湖之水门桥》 ， 出场自带主角光环的《水门桥》 ， 让春节档的竞争变成了一超多强 。 如果一切顺利 ， 今年春节档原本的剧本应该是《水门桥》遥遥领先创下新的票房纪录 ， 同时带动大盘超越去年78亿的纪录成为历史新高 。 但大年初一开始 ， 春节档就露出了疲态 ， 初一观影人次较去年锐减1000万人次 。 初二开始 ， 票房的跌幅不断扩大 ， 以至于初三开始 ， 我们就已经看到了不少地方zf出面要求影城调节票价 。 至此 ， 观众对于春节档的不满 ， 都归结到了影院身上 ， 高票价成了今年春节档的罪魁祸首 。

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今年的电影票有多贵？先看全国平均票价 ， 2022年首次超过了45元 ， 达到47.6元 ， 涨幅超过18% 。 今年初一 ， 全国平均票价更是高达58.7元 ， 比2021年40.3元的全年平均票价 ， 增长了45.6% 。 在一线城市的一家影院 ， 单场IMAX2D厅黄金档票价甚至达到了179元 ， 要知道这还是北京五环外的一家影城 。 有业内人士表示 ， 今年春节档票价 ， 是自2018年春节档以来涨幅最大的一次 。
二、票价上涨 ， 并不是今年才有
实际上 ， 春节档票价上涨 ， 并不是今年才有 。 2019年春节档票房59.05亿元 ， 较2018年的57.71亿元仅有2.3%的增幅 ， 而这点微弱的增幅 ， 仅仅是靠票价上涨来带动的 。 2020年因为疫情整个电影行业停摆超过半年 ， 2021年因为《你好 ， 李焕英》这样的全民现象级影片 ， 加上就地过年的号召 ， 春节档票房创下了78亿元的好成绩 。

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那年因为《李焕英》的超强话题性 ， 让电影票价的讨论退居其次 。 但春节档结束后 ， 电影票价上涨的讨论还是引起了央视的关注 ， 那年我在接受央视财经频道的采访时就发现 ， 很多影城的票价都超过了70元 ， 有的甚至在试探90-100元的高价 。 不过那年因为是疫情后的第一个春节档 ， 影院停业半年 ， 加上《李焕英》这种影片 ， 我们对于票价上涨 ， 还是理解多过非议的 。

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春节档的票价高 ， 其实也不是一线城市带起来的 。 我们把时间刻度往前拉 ， 当年《美人鱼》在春节档创下30亿元票房神话的时候 ， 一线城市一到春节档几乎是空城的状态 。 随着春运返乡回家的人 ， 把春节观影的习惯带回了老家 ， 那时候春节期间小城市的娱乐方式匮乏 ， 看电影成了“硬通货” 。 很多人可能没印象 ， 五六年前下沉城市春节档的票价几乎都是天价 ， 反而那时候一线城市的票价很便宜 。 毕竟对于很多小城市而言 ， 春节档如果卖得好 ， 一年的收入就有了保障 。

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三、高票价的潜台词 ， 是“不值”
从另一个方面讲 ， 高票价并非春节档带出来的坏节奏 。 2010年《阿凡达》上映的时候 ， 全国只有14块IMAX银幕 ， 那时候你想以160的价格买一张电影票是很难的 ， 基本都要排队或者找黄牛 。 2019年《复联4》上映的时候 ， 票价一度超过了250元 。 与这些高票价比起来 ， 春节档的价格似乎并不是很过分 ， 那为什么观众对春节档的讨伐如此声势浩大呢？

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在我看来 ， 高票价的背后 ， 是观众对春节档观影体验的不满 。
这种不满 ， 其实是多方面的 。 比如春节档观众对合家欢喜剧是刚需 ， 但今年真正的喜剧仅有一部《这个杀手不太冷静》 ， 其他影片要么是极度惨烈的《长津湖之水门桥》、《狙击手》这类战争片 ， 要么是反映底层小人物打拼的《四海》、《奇迹》这类影片 ， 对于春节档而言 ， 这些影片的基调大多数都太苦了 。 去年我们在疫情的反复骚扰下 ， 还经历了教育行业大洗牌 ， 互联网行业反垄断 ， A股年底暴跌 ， 观众们本来就够苦了 ， 结果还给我们看这些压抑的作品 ， 难免低于预期 。 毕竟谁愿意花钱找不痛快呢？

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观众对春节档的预期 ， 是希望有惊喜的 。 比如去年的《李焕英》 ， 非常强的结尾翻转让影片具备了极好的离场感 。 今年上映的这些作品 ， 观众都是带着很高期待进场的 。 《水门桥》的观众 ， 期待看到一部超越影史票房冠军《长津湖》的作品 。 《四海》的观众 ， 想看到韩寒超越《飞驰人生》的摩托车大片 ， 《奇迹·笨小孩》的观众想收获《我不是药神》之后的感动 ， 《这个杀手不太冷静》观众期待的是比肩沈腾的喜剧大作 。 这些影片每一部都要挑战此前已经很高水准的作品 ， 带着预期 ， 最后就很难让观众超越预期 。

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另外就是这些影片的片长大多数都在2小时以上 ， 对于习惯了刷弹幕、2倍速以及短视频的观众而言 ， 在电影院黑漆漆的环境里被动接受这么长时间的灌输 ， 难免有些难受 。 我看到有人在网上接受采访时说 ， 不让刷弹幕 ， 不能倍速 ， 不能截屏分享 ， 我拍一张照片想发pyq ， 还会被影迷们diss ， 说不保护版权 。
四、春节档是电影行业内忧外患的缩影
正如上面说的 ， 当下的春节档 ， 我们的观众与五年前已经有了很大的变化 。 几年前观众看春节档 ， 是因为春节返乡之后没有太多娱乐选择 ， 现在不同了 ， 年轻的观众有游戏 ， 中老年观众有短视频 ， 这些娱乐形式虽然没办法根本上替代电影 ， 但是对于很多对价格敏感的观众而言 ， 已经够用了 。

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而且这两年受短视频、游戏的冲击 ， 观众的观影习惯和对电影的诉求也发生了很大变化 。 这一现象可以在去年大黑马《扬名立万》上面看到端倪 。 也许春节档的惨败 ， 只是电影行业的一个缩影 ， 2022年电影市场可能要迎来很长一段时间的寒冬 。
进一步讲 ， 观众对价格如此敏感 ， 或许也是因为大家手里真的没多少用来娱乐的钱了 。
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标题：完败！2022春节档惨淡收场，只因票价太贵？