运营|《原神》居Twitter游戏讨论热度首位，国产游戏出海迎来好时机？首位|中国公司|平台|Twitter|游戏

文章图片

【运营|《原神》居Twitter游戏讨论热度首位，国产游戏出海迎来好时机？】图片来源：米哈游

采访人员 | 彭新

受疫情影响，玩游戏并讨论游戏的人相较以往增加许多。根据海外社交平台Twitter 1月10日公布的年度数据， 2021年在Twitter平台上的游戏相关推文就有24亿条，较前一年增长14% ，为2017年的10倍。同时， 2021年第四季度也是Twitter有史以来游戏话题占比最高的一个季度。

文章图片

本次榜单中国公司旗下游戏比重颇大，《原神》之外，还有乐元素旗下《偶像梦幻祭2》、网易的《荒野行动》两款，显示出中国公司出海运营已有较大成果，逐渐占据更多的海外游戏类话题。
中国游戏公司出海成规模化发展，一方面得益于中国游戏产业取得长足进步，另一方面，则是受版号政策影响，出海成为值得考虑的方向。此外，游戏公司需要上线新游戏变现以纾解财务压力，同时游戏产品向海外投放、迭代，可为国内发行积累经验和体量。但游戏出海同样面临流量费用高企、监管以及本地化问题。
Twitter大中华区副总经理及游戏业务负责人窦剑观察到，近年间，中国游戏厂商在产品开发、游戏IP的布局和推广上，都逐渐走向成熟。有别于从前的“粗放式”买量，现在的营销策略更加丰富和完整。他认为中国出海游戏厂商应当继续做精品化游戏与精细化运营，从而在特定市场获得成功。
根据Twitter提供的数据，国产手游出海的头部产品中，数量和流水占比最高的是SLG（回合制策略游戏）和以“吃鸡”（大逃杀）为主的射击类游戏。
目前，出海游戏公司的排名还未固化，公司间的差距相较国内也更加接近。现在正是中国游戏出海的好时机，有很多机会在不同的区域市场、不同的品类抢占先机，找到属于自己的位置。
窦剑称，在游戏出海方面，着力于玩法和剧情塑造的中重度游戏已成为中国游戏公司发力的主要方向，《原神》为此趋势的显著代表。 “《原神》的成功向我们证明了MMORPG（多人在线角色扮演游戏）在海外市场还有巨大的生态位空缺与用户潜力。如果今后国产RPG手游可以解决文化差异、审美隔阂以及多硬件平台同步等问题，有可能为海外市场带来更大的格局变动。 ”窦剑称。
中国游戏出海历经多次潮流，前期以玩法简单、更具休闲性的产品为主，商业模式为通过流量平台（Facebook、YouTube、谷歌等）广告买量，获取用户，随着用户口味和游戏技术能力进步，类似PC、主机平台的动作、MOBA类游戏流行，游戏获客、营销方式也发生变化，呈现向口碑化、社群推广的演进趋势。
窦剑认为，无论是画面、剧情还是玩法，在某一方面设计、制作出众的游戏，更容易被玩家所知晓，也有更多机会可以通过社群扩大声量，从而吸引更多潜在玩家。
中国公司也在逐步重视游戏的本地化精细运营，以腾讯游戏为例，通过将热门IP（《新世纪福音战士》）元素融入游戏《龙族幻想》的联动方式，在Twitter平台吸引了游戏玩家和EVA粉丝两大受众。
但营销和买量并非游戏出海的全部，窦剑提醒，中国游戏与海外发达国家游戏品牌竞争的另一个重点，是要树立自身的游戏品牌，并建立自身作为国际品牌的形象。除了游戏社区的运营之外，中国游戏开发商和发行商也可以通过品牌建设，从幕后走到台前。