牙膏治胃病？可笑又可气|鸣镝 | 中华人民共和国广告法郭一凡|冠状动脉|血管痉挛|微

文章插图

作者 | 林芽不久前，美国卫生与公众服务部发布了第15版致癌物报告，其中“幽门螺旋杆菌慢性感染”首次被列为明确致癌物。据央视新闻报道，在我国，幽门螺旋杆菌的平均感染率为59%。很多人原本就谈“幽”色变，致癌的消息一出，更是着急。“危机”和“焦虑”，在一些不良商家眼里，总能变成“商机”，市面上出现一种声称可以抑制甚至杀灭幽门螺杆菌的牙膏。牙膏治胃病？你信吗？

文章插图

在各大电商平台上搜索“幽门螺旋杆菌牙膏（漱口水）”等关键词，会弹出上百种相关商品推荐，大多数商品都打着“专攻幽门螺旋杆菌”“对幽门螺旋杆菌抑菌率达到99.99%”“国家专利”“医用级别”等超大宣传字眼，每支牙膏价格从十几元至上百元不等，销量多的产品，每个月可以卖出上千支。
当小鸣同学以消费者身份咨询了多家店铺，问及产品是否对抑制幽门螺旋杆菌起作用时，客服人员均称，对幽门螺旋杆菌有抑制和防治的作用。
同样，在产品评论区，也有不少买家对牙膏的功效寄予厚望：“刚查出有幽门螺旋杆菌，希望这个有用，不要传染给家里人”。
那么，备受追捧的“抗幽”牙膏是否真的可以抑制幽门螺旋杆菌感染？
幽门螺旋杆菌是一种能够在人体胃内长期定植并导致慢性炎症的细菌，“幽门螺旋杆菌定植在胃中”是该细菌的生存规律，所以依靠牙膏刷牙这一口腔清洁环节来预防或治疗幽门螺旋杆菌感染是没有科学依据的。
中国科学技术协会等部门主办的“科学辟谣平台”曾刊文《用“幽门螺旋杆菌牙膏”能杀死HP？想得有点美》进行科普辟谣。而近日，国家药监局也发布消息提示，牙膏不是药品，不能替代药品治疗疾病。

文章插图

普通消费者不懂得幽门螺旋杆菌的生长环境和治疗方法，看不出破绽，情有可原，但牙膏生产商不可能不知道。“刷牙治胃病”的宣传逻辑，真是可笑又可气！
目前在售声称可以治疗由幽门螺旋杆菌引发胃病的“抗幽牙膏”，其实都是打着“专利”“高科技”幌子，牙膏参照普通化妆品管理，申请许可证为“妆字号”，商家宣称“抗幽牙膏”能够抑制甚至杀灭幽门螺旋杆菌，明显超出了牙膏功效的范围。这样夸大宣传的行为，已经涉嫌违法。利用老百姓“病从口入”的认知惯性，误导消费者以为“刷牙就可以预防幽门螺旋杆菌导致的胃病”。这种欺骗消费者的行为，应该从重处罚。
根据《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
同类的案例，在2021年11月刚刚被曝光过，既非药品也非医疗器械的“绝三张”颈腰康贴品牌，发布含有“可快速消肿止痛”、“促进功能恢复”、“快速达到治愈目的”等宣传疾病治疗功能的广告，被重庆市荣昌区市场监管局援引《广告法》第十七条，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款10万元。
要戳穿“抗幽牙膏”类的骗局，还需加强传播链条的监管，规范广告行为，对商家不法行为严惩不贷，让不良商家没有侥幸逃脱和卷土重来的机会。
在现代人越来越离不开网购的当下，网络平台作为直面用户的消费窗口，所列商品也附带着用户对该平台的信任。如何有效剔除故意蹭热点、歪曲事实的商品进入消费者视野，亦是各大网络平台要研修的重要课题。
图源 | 网络

【 牙膏治胃病？可笑又可气|鸣镝 | 中华人民共和国广告法】来源：人民日报数字传播