进入1月 ， 就在倒数着过年啦 ， 大家对于过年的期盼似乎要比以往都更加浓烈 。
【千家品牌、明星分享新年期待！2022天猫年货节拉满过年氛围】有人期待一个可以睡到自然醒的悠长假期 ， 有人期待心仪对象的肯定回复 ， 也有人期待跟家人团聚围坐一桌 。 与其说是期待春节 ， 我们更像是借着过年重新给自己重新启程的机会 ， 跟糟心事一笔勾销 。 在这个特定的时间节点 ， 温情和勇气都来得更容易些 。
2022年天猫年货节便围绕主题#新年更有新期待# ， 意在为每位消费者打造最具过年期待感和兴奋感的年货节 。 品牌联合一直是天猫最为重要的品牌基因之一 ， 联合营销也是天猫最为重要和擅长的品牌营销方式 。 为了把过年氛围拉满 ， 天猫联动数千家品牌一起给大家带来新年期待 ， 营销的玩法也比往年更有趣有料 。
全明星版猫头分享新年期待
每年双11天猫猫头海报大秀是固定传统 ， 2022年天猫年货节则将猫头联合玩出了新花样 。
上班路上 ， 你会看到VIVO品牌代言人王嘉尔跟你说“来张合照” ， 瞬间摸鱼都有动力了 。

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逛商场时 ， 唱吧代言人迪丽热巴一脸微笑 ， 邀你一起“尽情唱吧” 。

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坐地铁时 ， 太太乐代言人刘诗诗温馨提醒你“回家吃饭” 。

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在城市各个角落的地铁站、公交候车亭和电梯里 ， 放眼望去都能看到天猫和各个品牌代言人的过年期待 。 通过遍布城市的明星版猫头 ， 将品牌理念与新春期待融合 ， 自然地将品牌新年愿景深入消费者心中 。 大家可以跟喜欢的明星猫头合影打卡 ， 颜值派、实力派、演技派、流量派 ， 总有一款能戳中你 。

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在新年品牌营销无比激烈情况下 ， 天猫创新性地用猫头联动品牌及明星代言人 ， 借由品牌之口 ， 在年货节献上多重祝福 ， 引发用户对于过年的期待感 。
千家品牌联动寄出新年期待
新春佳节 ， 怎么能少的了新年礼物 ， 不过天猫送礼方式很特殊 。 新一代消费者追求创新、个性是他们的基本特质 ， 收礼都要强调惊喜感跟仪式感 。
今年年货节 ， 天猫化身“新年期待信使” ， 携近千家品牌共同发起「天猫期待信箱-新年期待投递活动」 ， 和品牌们一起送出价值超10万元新年期待礼 ， 为大家的新年添新加福！
用户寻找品牌寄出的【新年期待明信片】 ， 说出自己的新年期待 ， 就有机会获得品牌送出的大礼 ， 包含了食品、快消、服饰、消电、家装、汽车等各个领域 ， 用“明信片”的创意让用户感受到始料未及的幸运 ， 以及突如其来的惊喜 。

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地铁大事件点亮新年期待
于此同时 ， 天猫年货节联合百家品牌在人流量大的上海徐家汇地铁站、北京国贸地铁站打造「点亮2022期待天灯」事件 ， 陪途径的人一起许下2022新期待 。

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上海徐家汇地铁站25米长的通道中 ， 天猫联合8个行业的百家品牌打造了期待语大事件 ， 品牌的期待语随着视频中的孔明灯一起放飞 ， 地上则用星空主题的期待语打造投影视觉效果 ， 祝福行走在上面的人迈的每一步都有新期待 。

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借助孔明灯跟星空通道 ， 品牌跟用户形成了一种情感强关联 ， 在年关给用户创造出强烈的记忆点 。
北京国贸地铁站是美食品牌专属通道 ， 60米的国贸地铁站的通道长廊地贴上 ， 有300余个食品品牌的期待 ， 蜜雪冰城“2022年期待爱意能传递 ， 一起甜蜜蜜” ， 李锦记“2022年期待你三餐四季多喜乐 ， 柴米油盐享安宁“ ， 太二”2022年期待你多吃不胖 ， 天天酸爽“……

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每走一步都在挑动味蕾收获祝福 ， 新年可是一年中不考虑热量放肆吃的好机会 。

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年货 ， 是春节文化重要组成部分 ， 买年货寓意着新年将至 ， 也是将团圆祝福送到家的美好祝福 。 天猫洞察到今年大家对于过年的期待格外强烈 ， 过年仪式感 ， 更多的是一种情绪上团圆与共鸣 。 2022天猫年货节通过三部曲预热号召着年味的回归 ， 联合数千家品牌传达不同形式的新年期待 ， 与消费者建立更加密切的情感连接 ， 赋予了年货节更为深层的团圆祝福含义 。 借此鼓励消费者在即将到来的农历新年前 ， 大胆说出自己的期待 ， 期待是一种动力 ， 让我们朝着心里的目标更加努力靠近 ， 也传达出“所有的新年期待都能在天猫得以实现”的美好期许 。
1月9日晚8点 ， 2022年天猫年货节热卖开启 ， 超多新年好物赶紧趁着年货节屯一波 ， 每一件好物 ， 都包含我们对来年的期待！
来源：视点新闻

稿源：(人民资讯)

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标题：千家品牌、明星分享新年期待！2022天猫年货节拉满过年氛围