国际|“上海基因”打造爆款国际电竞赛事毛艳辉|电竞|游戏|基因|沐瞳

采访人员谷苗
比赛话题“霸榜”社交媒体，选手“出圈”当上国民偶像……近日于新加坡举行的第三届MLBB全球冠军赛（简称“M3”），成为备受全球电竞圈瞩目的焦点。
数据统计显示，赛事总观看时长超过6000万小时，峰值同时在线人数（PCU）达319万，在全球电竞赛事PCU历史排名中位居第六，移动电竞赛事PCU排名高居前三。
在这项火爆的国际电竞赛事背后，其实蕴藏着上海基因。作为MOBA游戏产品《MLBB》（Mobile Legends:BangBang）的研发方和M系列电竞赛事的主办方，沐瞳科技从一家八年前成立于漕河泾的创业公司，到如今引领游戏和电竞市场的“出海”典范，其成长轨迹正是上海打造“全球电竞之都”的生动样本。这座排名全球电竞产业第二位的城市，正以其国际化程度和人才、政策等多重优势，助力中国及全球电竞运动的发展。
“上海制造”拓展全球版图
这已不是M系列赛第一次聚焦全球目光。一年前，同样是在新加坡， “M2”作为疫情时代首项线下全球性大型电竞赛事，引爆东南亚电竞市场。经过又一年的成长，这项“上海制造”的电竞赛事继续拓展全球版图，从巴西、俄罗斯到中东、北非地区，都有了众多忠实拥趸。
不断刷新的数据纪录，是《MLBB》和M系列赛全球影响力持续提升的印证。截至2021年，《MLBB》在全球范围内累计下载量超过10亿次，月活跃用户数超过1亿。与“M2”相比， “M3”在多个语言区的PCU均大幅上涨，其中英语和西班牙语直播流分别上涨达220%和189% 。在参加“M3”的16支参赛队伍中，八强席位分属于七个国家和地区，其中不乏像北美战队BTK这样实力出众的新鲜面孔。年轻的BTK战队首度亮相全球冠军赛，就连胜两大夺冠热门，一路过关斩将跻身四强，也令MLBB在北美地区赢得更多的关注。 MOBA游戏在北美一向竞争激烈，这里自然是沐瞳全球化战略的重要拼图。
“全球年轻人越来越喜欢电竞的趋势是很确定的。进一步全球化和生态化，是我们的发展方向。 ”沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉表示，基于《MLBB》这款自研游戏，在全球打造专业化、国际化、生态丰富的电竞赛事体系，是团队努力的目标。 “全球冠军赛像是足球世界杯，为全球各个区域的战队提供更大的舞台展示自己。未来，我们还会在更多新区域开设职业联赛，以及社区、校园、女子比赛等多种形式的赛事，推动区域电竞产业的发展，进一步激活全球生态。 ”
电竞“出海”助力文化传播
除了不断攀升的数字，在推进全球化的过程中，《MLBB》和M系列赛的“渗透性”更体现于文化层面的影响力。 “‘M3’举办期间，比赛话题连上热搜，各地政府和民众高度关注。 ”毛艳辉感慨道， “能清晰感觉到电竞已成为当地社会文化和日常生活的一部分。 ”
总结“出海”成功经验，毛艳辉将“本土化”视为关键， “要尊重多元文化，花更多时间理解和倾听用户痛点。 ”在解决了手机适配、轻量化下载等基于用户体验的“硬件本土化”后，更多文化认同上的“本土化” ，融入产品内容和推广的细节中。在印尼，最受欢迎的神话人物“金刚神”化身游戏英雄，传统蜡染装饰“零距离”贴近当地审美；在马来西亚，赛事推广另辟蹊径，走进年轻人聚集的小吃排档里；在新加坡和菲律宾，电竞选手与传统体育明星跨界携手，成为社交平台的“红人”……
在充分尊重并主动拥抱各地文化的同时，连续两年获评“国家文化出口重点企业”的沐瞳，也将熊猫、孙悟空、赵云等具有中国特色的角色植入产品和赛事中，通过讲述游戏“英雄”的故事，提升海外玩家对中国文化的感知度，助力中国文化的海外传播。
就在“M3”激烈竞逐之时，一则温暖故事在社交平台和全球玩家社区引发热议——一位巴西男选手用女儿露娜（Lunna）的名字参赛，并坚持使用“英雄”熊猫阿凯。他坦言，接触游戏之初，只是希望让罹患先天疾病的女儿能经常见到她喜爱的熊猫角色。没想到日积月累，他逐渐展现出电竞天赋，不仅成为职业战队成员，还登上了全球冠军赛的舞台。比赛落幕后，这位为爱出发的父亲回到巴西，为小露娜带去了中国主办方赠予的巨型熊猫玩偶。而他从事电竞行业获得的经济收入，也大大改善了女儿的医疗条件。
以电竞这一新兴体育项目作为载体，搭建起文化交流与情感沟通的平台，成为电竞“出海”的重要使命。
产业“热土”成就创业梦想
尽管从创立之初就选择海外作为“主战场” ，沐瞳的“家”却一直在上海。过去一年间，因业务发展人员扩张，公司几度寻觅新的办公地点，但始终围绕漕河泾选址。
“一路走来，上海一直是公司的‘家乡’ 。这里的硬件设施、政策支持、人才密度和完善的产业生态，为电竞行业的创业者创造了适合发展的土壤。 ”伴随着公司的成长，毛艳辉真切感受到上海打造“全球电竞之都”的愿景照进现实， “与八年前呈现多城市分布的局面相比，现在上海已是中国电竞的大本营，尤其在研发和‘出海’方面处于领先。我们很多优秀员工，都是在上海优渥的电竞环境下成长起来，很多一起‘出海’的供应商也是上海企业。 ”
【国际|“上海基因”打造爆款国际电竞赛事】在去年末首次发布的《2021全球著名电竞产业发展指数指标体系设计与排行报告》中，上海在全球主要电竞城市产业排行榜上位列第二，仅次于美国洛杉矶。从产业、城市、人才三大维度来看，上海均位居全球前列， “城市发展条件”更是高居榜首。凭借业界公认的国际包容度，以及电竞人口和政策保障，上海汇聚了产业链上的众多资源，孵化出多元的整体生态。而作为一家本土电竞企业，成功“出海”的沐瞳也希望能在未来“反哺”国内市场。 “我们很愿意将海外市场累积的经验带回国内，将电竞品牌、俱乐部等与上海联系起来。 ”毛艳辉表示， “希望能在上海建设全球电竞之都的过程中，作出我们的贡献。 ”