国潮|医药巨头卖茶饮！猎奇出圈是否能创造长久关注？余江区科协|科协|老年人|防治

人民名品 ▍《品牌资讯》——医药巨头谋新生
种种压力之下，华北制药不得不寻找新的增长点。健康饮品之路不失为一种尝试。

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同仁堂推出“草本咖啡”，童涵春堂开张国潮奶茶铺，马应龙出了口红，泸州老窖卖起香水……近几年，越来越多的老国货品牌使出浑身解数，对接年轻人的消费需求。近日，医药巨头华北制药也开始进军饮品界了，其旗下的茶饮品牌还将开始招商。
一、医药巨头进军饮品界
卖青霉素、链霉素的华北制药卖起了饮品，传统药企和饮品店能碰撞出怎样的火花？其实，华北制药布局茶饮业务早有迹可循。今年8月19日，华北制药官方微信公众号发布文章称，华药大健康甄饮子旗舰店亮相河北石家庄长安万达。
据了解，在试营业期间，甄饮子饮品店推出的服务十分带有华北制药特色：到店顾客可享受智能健康体检。在宣传上，甄饮子饮品店也打出“国潮”健康特色，称“传承本草精华，延续饮子古法，甄选低卡罗汉果糖调味，配以五行秘方调制而成”。甄饮子饮品店推出的产品有花青素蓝莓奶昔、燕窝青柠小苏打、胶原蛋白维生素水、金银花葡萄桑葚汁等等。
华北制药近两年业绩表现低迷。2020年度，其归母净利润同比下降43.46%；2021年三季报显示，今年前三季度，华北制药营业收入同比下降9.68%，归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。业内人士认为，华北制药布局茶饮新业务是为了寻求新的增长点。
二、老国货玩起跨界，“跨度”有点大
近几年，面对竞争激烈的市场，越来越多的老国货品牌玩起了跨界，而且步子跨得很大，即便是完全不相关的产品，也能结合到一起去。如马应龙的痔疮膏非常有名，生产的眼霜也打响了名气，还出品了多款口红，有绛红色、香榭丽色、初恋色、锦鲤色等，每支价格138元。这跟一些国际大牌的两三百元的口红相比，价格更为平易近人。
令人意想不到的是，999皮炎平也卖起了口红，有3种颜色，分别为“夕阳红”“够坦橙”“鹤顶红”，每支价格为99元，三支套盒售价299元。从海报上看，999皮炎平口红主打怀旧、复古风格，礼盒也迎合“国潮”，很有中国风的色彩和味道。
白酒企业泸州老窖则卖起了香水。在泸州老窖的官方旗舰店里，香水并不单独售卖，而是和果酒搭配售卖。在评论区，不少人提出“香水好闻吗”“香水是不是酒精味”“香水是多少度的”等问题。
中药老字号同仁堂开起了咖啡店，售卖陈皮拿铁、罗汉果美式、熬夜水等等草本咖啡茶饮，还有不少人特意去打卡体验。
此外，200多年历史的药店童涵春堂开起国潮奶茶铺，花露水国民品牌六神和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒，牙膏品牌冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏……老国货为焕新颜，出的招数可真不少。
三、“脑洞大开”的梦幻联动能真正“出圈”吗？
无论是六神鸡尾酒，还是泸州老窖香水，抑或是皮炎平口红，这些老国货跨界尝鲜，试图玩转新国潮。毫无疑问，它们能引起一番热议，或是登上热搜榜单，或是在社交平台吸引网友前往打卡。
但热度过后，除了噱头外，品牌要考虑的是如何真正留住消费者。让六神站稳脚跟的，是经典产品花露水；让皮炎平真正出名的，是乳膏的止痒效果。好的产品才是安身立命之本，如果只是一阵风飘过，这种“梦幻联动”也只能像梦一样飘渺。靠猎奇出圈，打响的名声并不长久。
【完】
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