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去年，风靡一时的伊蒂之屋
在中国内地关停了所有门店！
全部转为线上渠道

巨头|关撤超80%门店！知名化妆品巨头撑不住了？很多人买过
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如今
和伊蒂之屋同属爱茉莉太平洋集团的
另一知名护肤彩妆品牌
也迎来“关店潮”
将关闭超过80%的中国门店根据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）传出在中国市场被“大撤店”的消息——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

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图片来源：悦诗风吟官网截图

爱茉莉太平洋相关负责人证实了该消息并表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。此外，爱茉莉太平洋集团还表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。

据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。

在中国市场的遇冷，并非是爱茉莉太平洋一家外资化妆品企业的独特遭遇，几乎所有外资化妆品企业在华都受到了一定程度的挫败。

来自日本的可开嘉来
也被传即将闭店并退出中国市场
2021年12月左右
一则闭店公告开始流传
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（可开嘉来公函扫描图来源：CNBData)

除了可开嘉来之外，同样来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE，也被传将直接撤出中国市场。

甚至背靠奢侈品巨头LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃（Benefit）在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜，以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。

外资化妆品企业关停、退市近年来已非罕见。根据CNBData整理的信息显示，除爱茉莉太平洋、花王集团等，世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。

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（来源：CNBData）

值得注意的是
与外资化妆品式微形成对比的是
国货化妆品今年来迎来了
高光时刻

2020年11月，国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商（YSG）纽交所挂牌上市，成为美股“国货美妆第一股”。从逸仙电商的成功上市可以看出，这背后国货化妆品巨大的市场潜力。近年来，以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长，增速超越众多国际大牌。
来源：新闻坊综合北京商报、中国基金报
见习采访人员：伊万
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