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还有3天 ， 2021年就要过去了 。
书店这个词在这个概念溢出的时代 ， 似乎已经越来越不够性感 。
虽然很多单向的老朋友们 ， 还以“单向街书店”来称呼我们 ， 但在过去的一年中 ， 很多新朋友已经通过不同往常的方式 ， 了解新的单向空间 。
这一年 ， 我们与你们一起 ， 做了很多不像书店该做的事：
在东风乡为新IP的灵感通宵、在耳机里展开向内的游荡、在阿那亚海边的小酒馆宿醉、在彼此的赛博陪伴里做着诗歌的白日梦……
这一切新尝试的起因 ， 皆是为了与你 ， 建立更直接、更亲密的关系 。
单向希望能开放一间【文化的livehouse】 ， 在价值观逐渐单一化的当下 ， 倡导更包容和多元的价值观念 ， 也尝试寻找人群中珍贵的【commonground（共同点）】 。
就像陈冲在描述与许知远成为朋友的过程时说过的一段话那样：
“我们为同一种精神而欣喜 ， 同一种人格而坚持 ， 同一种逝去而悲伤；我们是被同一种情操所感染 ， 同一种养料所滋润 ， 同一种温暖所安抚…...”
今天 ， 我们梳理了过去一年最有趣的新尝试和相关的话题 。 各位新老朋友 ， 告诉我们 ， 哪一个话题曾经戳中你 ， 又是哪一个话题让你重新认识单向？
01#什么是破罐破摔力#

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许知远对“破罐破摔力”的定义
“破罐破摔力” ， 是许知远在一场叫做“在慌乱的时代 ， 寻找日常的创造力”的沙龙活动中抛出来的 。 他在谈到年轻人面对不安和困顿的时候 ， 鼓励人们使用“破罐破摔力”突破逆境 。
内卷、996、躺平等关键词的流行 ， 向我们明示了一个竞争激烈、压力越来越大的生存环境 。 而疫情带来的各种不确定性 ， 已经成为了常态 ， 新一代的年轻人不得不在巨大的变化中 ， 不断修正自己的定位 ， 这也带来了更多的慌张和焦虑 。
因此 ， 单向空间联合小红书 ， 选择了信箱这个符号 ， 开启了一场长达一个月 ， 覆盖全国的「不慌信箱」系列活动 。 用视频短片、线上互动问答、线下展览和对谈等方式 ， 与来自全国各地的 ， 不同年龄、教育和职业背景的参与者们交流他们的慌张 ， 也收集他们抵达不慌的经验 。
“你要接受慌兮兮是一个常态” ， 是「不慌信箱」嘉宾、雕塑专业研究生张煜东在描述自己过去一年的经历时用到的一句话 。 遭遇了最差毕业季的他 ， 与几位境遇相同的朋友一起把自己抛向未知 ， 成为了视频创作者 ， 反而碰撞出了新的机遇 。 我们希望「不慌」嘉宾们的故事 ， 以及「不慌」这个IP所带来的精神力量 ， 可以像一只温柔的手 ， 拍拍你的后背 ， 给处在焦虑和困顿中的你带去一份鼓励和勇气 。
02#共享写诗#
单向空间有一款畅销单肩包上印着：
“交社保的诗人” 。
原本是一个有些自我调侃的称呼 ， 没想到在「共享写诗」活动里 ， 真的遇到了这样一群人——在活动进行的10天里 ， 有近1万位“交社保的诗人”进入了我们开设的共享文档 ， 共同书写了一首以「一件小事」为主题的诗 。
“诗人”们喜欢在午休的间隙和下班的夜晚 ， 码下灵感出逃的闪光时刻 。 也有很多诗人化身“鉴赏家” ， 每日登陆 ， 看着熟悉的昵称和头像完成他们的作品 ， 光标闪烁间 ， 完成一次短暂的“赛博陪伴” 。
尽管鸡毛蒜皮的生活让人烦闷 ， 但诗人们最爱提及的关键词 ， 还是梦、生活和爱 。
“花店关门了
花却开着”
——：
最终 ， 在这10天中 ， 9507位诗人进入了“共享写诗”文档 ， 文档总共被打开过16919次 ， 总共写了约7500行诗 。 30位来自各行业的嘉宾参与了写诗活动 ， 更有多家线下实体空间与我们合作呈现了线下写诗座位 。

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在Lofree洛斐杭州专卖店设置的线下写诗座位
现在你仍然可以扫码进入这场在线诗歌展览 ， 欣赏这部“元宇宙第一本赛博共创诗集” 。

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「共享写诗」金句海报

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「共享写诗」金句海报

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「共享写诗」金句海报

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「共享写诗」金句海报

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「共享写诗」金句海报
03#身体和精神 ， 都要饱饱#
碎片化和选择过多的当下 ， 当代人的身体和精神似乎都处在一种“过度消耗”的状态 。 我们爱美食 ， 却因为忙碌略过最重要的早餐；我们需要阅读 ， 却不自觉地在众多APP的切换之间打破了完整的时间 。
于是 ， 食物和书籍 ， 两种人生中不可或缺的美味 ， 成为我们的灵感 。 我们在京杭两地的单向空间书店里 ， 同时展开了为期两周的快闪展览 。

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配合联名麦片礼盒、期间限定的特调麦片饮品 ， 让饱腹食粮与精神食粮联袂演出 ， 提倡一种让“精神与身体都吃饱”的“充盈的、健康的生活方式” 。
毕竟 ， 不搞定食欲 ， 怎么搞定求知欲呢？

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“饱读诗书”主题联名饮品
04#狮子叔叔#

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“狮子叔叔”是单向空间第一位二次元员工 。 “入职”不到一年的他 ， 已经开始接广告了（确定过眼神 ， 是标准的书店打工人了） 。
经常有人问我们 ， 这只狮子背后 ， 是许知远本人吗？
答案是：是 ， 也不是 。
狮子叔叔确实承载了许知远的思想方式、情感属性 ， 提炼和放大了他的个性魅力与在《十三邀》节目中的探索精神 。 但某种程度上 ， 狮子叔叔不受时间和空间限制 ， 更自由自在地“带着偏见看世界”的设定 ， 也为我们带来了新鲜的生命体验 。
狮子叔叔已经邀请了很多《十三邀》节目的老朋友来到他的世界：
在科学的宇宙里与吴国盛一起寻找科学的精神 ， 坐在90年代初的课堂里听俞敏洪讲课 ， 在帕特农神庙前与汪建辩论灵魂是否存在 ， 穿越回80年代的香港与罗大佑探讨AI与人心 。

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穿越到不同的时空与嘉宾对话的狮子叔叔
这个12月 ， 他又邀请到了脱口秀演员、央视主持人黄西 ， 就“创作的日常”开展了一次天马行空的对话 。
不只是许知远现实中的朋友或采访对象 ， 狮子叔叔正在尝试带着“偏见”与更多二次元的朋友们互动 ， 很快大家就会看到他与招商银行小招喵一起出现在条漫里啦 。
05#许知远的内心旅行#
如果说2020年初的疫情 ， 为中文播客提供了爆发式增长的土壤 ， 单向空间作为备受期待的播客种子选手 ， 加入这个赛道的速度似乎有一些延迟 。 在2021年6月 ， 我们终于与喜马拉雅联合出品了《许知远的内心旅行》这档文化类播客 。
这场虽迟但到的“旅行” ， 在听众相伴的半年时间里 ， 收获了超过1400万播放量 。
因为旅行计划取消被暂时“困在”单向空间北京东风店二层录音室的许知远 ， 在对着麦克风喃喃自语中 ， 为自己独处时流动的情绪 ， 困惑、犹豫、或者突然到来的喜悦找到了归属 。 在这里 ， 他可以旅行到任何的时代 ， 以任何的地方 ， 也可以用特有的角度聊聊中年危机、初老和躺平……
播客制作和播出的过程中 ， 我们还收到了大量来自全球各地听众们的信件 。 他们在与许知远声音的波长共鸣的同时 ， 也用信件的方式分享着无处安放的情绪和记忆 。 许知远在分享他的精神世界之外 ， 也会偶尔读起这些信件 。 很有意思的是 ， 尽管写信人的背景和年代差异很大 ， 但在这个节目里 ， 似乎都能找到相似的情感连接 。 还没有听过的你 ， 不妨到喜马拉雅app搜索【许知远】听听看 。
06#十三邀小酒馆#
许知远曾说过 ， “书籍和酒精都是人通往自由的方式” 。 于是 ， 在开书店的第16年 ， 我们开起了酒吧 。

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两家十三邀小酒馆相继落地阿那亚和杭州 ， 单向空间日常活动也开始越来越多地与酒精亲近起来 。
我们已经在两地的十三邀小酒馆举办了众多活动 ， 包括《布考斯基书信集》分享会、诗歌共创之夜、文学夜航、偏见日等等 。 单向的作家、导演、艺术家、脱口秀艺人、音乐人朋友们 ， 成为了我们的“代班酒保” ， 随即也就出现了越来越多观众们捧着酒杯参与的沙龙活动、新书推荐、音乐会和诗歌会等 。
正像我们发起小酒馆项目的初衷那样 ， 我们通过酒精打开人与人的连接 ， 也打开了更丰富的自我 。

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磨铁读诗会新书《布考斯基书信集》分享会@十三邀小酒馆·杭州店

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十三邀小酒馆“偏见日”活动@十三邀小酒馆·杭州店

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小酒馆诗歌共创之夜@十三邀小酒馆·杭州店

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《文学夜航|去往宁静之地》@十三邀小酒馆·阿那亚店
07一次关于#理想社区#的想象

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“有点音乐有点酒 ， 穿着人字拖去游荡”草坪上的「单向LIVE」
当代人常被卷入两种极端：对个人的过分关注和对遥不可及的远方的关注 ， 我们习惯性地忽略身边的事物 ， 而“附近在消失”这个概念也在人们对现状的反思中被更多提及 。
对于城市里的人们而言 ， 社区 ， 即是一个离我们最近的“附近” 。 在满足了各种各样硬件软件的需求之后 ， 如何建设一个属于理想的“附近” ， 决定了未来我们如何更好地生活在一起 。 今年的初夏 ， 我们携手金茂北京国际社区 ， 展开了对理想社区的寻找 。
书店作为当代青年的“精神社区” ， 一直在通过推荐精品书籍和举办各种各样的文化沙龙 ， 引领着智性的生活方式 。 这次合作让我们有机会将日常的室内活动带到室外 。 唱作人组合好妹妹、宝藏乐队昨夜派对、《又见奈良》导演鹏飞等单向的朋友们 ， 用草坪、帐篷、星空、对谈、音乐、电影和烟火 ， 为社区居民带去一场5小时超长青年派对 。
好妹妹张小厚说：“附近的人…是一种链接感 ， 一种陪伴 ， 是一种反馈的能力 ， 是向上 ， 更好努力的一种意愿 。 ”在讨论和碰撞中 ， 理想社区的样貌逐渐展开：鼓励人们互相启迪 ， 打破固有思维 ， 产生新的可能性和新的感受 。

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单向空间×金茂北京国际社区“有点音乐有点酒 ， 穿着人字拖游荡”
08#不以金钱出价的拍卖#
好家伙拍卖屋是单向空间在直播领域的最新尝试 。

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好家伙拍卖屋的名字自带声效
除了常规意义上的拍卖 ， 我们也做了很多好玩有趣的拍卖 。
在这里 ， 出价标准可以不是金钱 ， 是时间、灵感和创意 。 有人用连续276天的睡前阅读时间交换了一个蓝盒子床垫 。 有人成为气味捕手 ， 通过捕捉日常生活的气味灵感来交换香芬套装 。 也有人用自己的生活瞬间拍下了一块Nordgreen腕表……

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单向空间×蓝盒子#单向睡前阅读挑战#结果公示 ， 目前挑战者已坚持110天睡前在微博打卡
几个月时间里 ， 好家伙拍卖屋已经累计10w+人次在线围观 ， 数万次出价拍卖 。 未来我们会带来更多非常规意义上的拍卖 ， 为用户提供情绪价值 ， 为品牌提供内容价值 。
09#单向咖啡#年轻人情绪共鸣新载体
一个在书店空间里的咖啡品牌会怎么定义自己？附属水吧？额外消费区域？
【摊牌了，这些事确实都是我们做的】对单向咖啡来说 ， 这意味着它拥有精品咖啡和人文咖啡两种属性 。 在保持咖啡水准的同时我们也会探索如何让咖啡与当下年轻人的生活和精神世界产生共鸣 。
今年单向咖啡推出了2种季节限定咖啡 ， 分别是以躺平为主题的「夏季八萃躺平大师咖啡」和以网络热词废话文学为主题的「冬季限定废话咖啡」 。
在躺平咖啡中 ， 推出躺平拿铁、内卷冷萃、NO赋能美式和喘口气澳白等产品 ， 结合鲁迅、卡夫卡、托尔斯泰等大众熟悉的作家和名言 ， 用一种戏谑的方式戳中年轻人痛点 ， 引起他们的共鸣 。 喝下这杯躺平拿铁 ， 和卡夫卡一起一蹶不振 。

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夏季八萃躺平大师咖啡与相关主题陈列
废话咖啡则以垮掉派作家和废话文学为结合点 ， 用废话文学的方式给咖啡命名 ， 邀请三位垮掉派作家用废话文学展示网络语言的荒诞 。 还在线下空间中搭建了一个「废话咖啡招待处」 ， 用废话贴纸、废话收录机和废话文学主题桌让消费者可以打卡互动 ， 收获了许多废话大师 。

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废话咖啡“全明星”和废话招待处
未来单向咖啡还会持续推出创意咖啡、文人咖啡和大师咖啡 ， 在咖啡中增加更多的趣味和人文关怀 ， 用咖啡 ， 表达态度 。
10#爱做装置的书店人#
可能没有一家书店这么执着于做装置 。
从去年的《世界的门》到今年的《觉——寻找生命的锚点》 ， 这已是单向空间第二次与亚朵酒店集团合作展览 。 上一次我们使用10万张旧书页承包了亚朵酒店的走廊 ， 这一次 ， 我们用了30000根麦秆 ， 5000米长的竹条 ， 300张纸 ， 以及500斤木桩条 ， 制作了四组更加震撼人心的装置作品 。 这些材料在艺术家羊头的双手里 ， 让一个个生命的瞬间凝结成为永恒 。

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A.T.HOUSEx单向空间《觉——寻找生命的锚点》联名展

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A.T.HOUSEx单向空间《觉——寻找生命的锚点》联名展

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A.T.HOUSEx单向空间《觉——寻找生命的锚点》联名展

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A.T.HOUSEx单向空间《觉——寻找生命的锚点》联名展

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A.T.HOUSEx单向空间《觉——寻找生命的锚点》联名展
除了上面的联名展 ， 我们对装置的热忱 ， 还在众多项目中延续 。 在文字和图形之外 ， 建构更多可触、可感 ， 具备更开放表意的装置 ， 也为我们的沟通和表达创造了更多的可能性 。

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王饱饱×单向空间饱读诗书装置

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小红书×单向空间「不慌之岛」主题装置

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小红书×单向空间「不慌生活」酒瓶展

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第七届书店文学节「书店里的白日梦」
案例支持
单向空间商务运营部、空间部全体同事
内容编辑
小六
视觉设计
麦子

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在一个每项目都在追求ROI ， 用户行为被用数据描述 ， 品牌被分成8和2 ， 话题只分上了热搜和没上热搜 ， 人们越来越没有时间和空间感动的时代 ， 我们仍然保持着对世界的好奇和应对任何改变的勇气 ， 努力制造一个个与单向的朋友们和品牌们单纯地玩在一起的机会 ， 热烈、浪漫也脚踏实地得面对每一个与我们携手的你 。
2021年的码头上 ， 通向2022年航船的汽笛已经鸣起 。 感谢每一位与我们并肩的伙伴 ， 也盼望新伙伴的加入 。
预祝各位新年快乐！

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稿源：(单向街书店)

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标题：摊牌了，这些事确实都是我们做的