【2021综艺舆情年报：如何成为最强王者？|】_

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2021综艺舆情年报：如何成为最强王者？
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12月1日，微博以「综美好，正青春」为主题，正式启动年终综艺盘点线上盛典#微博综艺大赏# 。从综艺大赏榜单管窥综艺舆情场，对综艺内容消费的行为进行分析，检阅一年一度行业舆情，迈入来年综艺新征程。 #今年你最喜欢哪一部综艺呢？#请在留言留下你的看法。
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作者|小戈
2021年热剧大综百花齐放，涌现众多热度口碑之作；谱写了平凡之美、生活之美、文化之美、功勋之美。
2020年疫情打击过后，综艺产业经历漫长复苏，步入正轨。 2014年被业内认为是网络自制综艺节目元年，至今已走过7年，综艺产业化进程不断向前迈进，在一轮又一轮的洗牌中，产业化发展更加成熟，制作方向更加清晰。
已举办6年的#微博综艺大赏#开创了新型的评选生态系统，以用户视角搭建起微博综艺用户的圈层文化，全方位解读全年的综艺版图。
对于观众来说，此次活动是大型综艺狂欢。对于从业者来说，可以纵观全年综艺，冷静的当一位「局外人」。从活动之外理解综艺狂欢，更好的开始下一年的创作，找寻综艺审美疲劳的破题灵感，在同质化内容扎堆中破格而出，走过综艺发展进程的「七年之痒」。
榜单文化：看平台打破综艺产业「第四堵墙」
「当打之年」，出自评书语，原指武艺成熟与巅峰期的年龄段。被引申到体育竞技届，指运动员竞技状态巅峰期的年龄段。
2012年，台综开始大量购买韩综版权，进行「蹒跚学步」。之后随着各平台独立制作的网综兴起，综艺迎来井喷式发展。流量与资本不断涌入带来胡乱跟风、盲目克隆的弊端。
2021年，综艺已在阵痛中度过冷静期，步入成熟的「当打之年」，实打实探索体系化产业，深挖垂直领域，以上乘作品对话观众。
微博首先开启了与观众的综艺对话，顺应综艺产业革新变化，通过用户推荐综艺的方式构架垂直化榜单。 2021#微博综艺大赏#的作品推荐环节便和往年不同，往年按节目题材分类，如歌舞、情感、语言、观察等。今年则按垂类为综艺分类，分为五大会场，包含19个垂类。
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全民推荐人、垂类大V和明星一同推荐年度综艺，打造榜单圈层文化，增强用户粘度。通过话题、超话、直播、互动产品引导用户参与内容讨论，获得红包、会员福利、综艺录制门票等激励。
微博作为社交平台，通过内容发布、观众评论、热度排名，完美形成传播闭环。 #微博综艺大赏#将明星、垂类大V、用户相结合，打通多维评价，更将观众互动批量纳入线上活动，成为内容创作主力，个体的发声能够被倾听。
平台打造大型集体活动擅于抓取反馈信息，容易打破次元壁，更容易推出「想象共同体」。让思想汇聚，碰撞灵感，一键链接从业者与观众，打破综艺生产的「第四堵墙」，升华平台传播价值。
对于观众，年末的综艺大赏是一场热闹的狂欢，可以再次回顾喜爱的综艺，留下心声。
对于从业者，这是一场冷静的盘点，在层层梳理中找到创作的参考与指向。创作者在进行艺术创作时切忌闭门造车，在不断前行的道路上，一定要记得看清方向。
内容共鸣：看下一轮综艺比拼如何更胜一筹？
细看#微博综艺大赏#「作品推荐专区」各专场前五的综艺，可以发现综N代与新生代分庭抗礼。与前两年综N代与新生代「二八分布定律」不同，今年综N代势头疲软，新生代持续发力，新生代综艺不仅数量攀升，还赢得了更多关注和流量。
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综艺垂类化发展显著，幽默、音乐、情感类综艺产业模式较为成熟，竞争呈现白热化状态，比拼赛道更加拥挤。
|幽默垂类：

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|音乐垂类：

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|情感垂类：

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虽然这几类综艺的大盘占有率高，但在创作上容易落入程式化陷阱，不容易创新。但不得不提，今年还是杀出几匹新生代黑马，年度综艺盘点中必须榜上有名。
幽默曾是综艺节目中的王牌，除了「好笑」之外，观众开始思考「搞笑」的高低之分。《一年一度喜剧大赛》在喜剧综艺的洪流中站稳脚跟，守住「生活」这一底牌。从内容本身到节目之外，都直击当代人痛点，立足真实生活。节目演员善于反讽、自黑，真切扎根生活去进行艺术创作，节目给以鲜活、真实的观感。高级的「搞笑」是具有代入感的「好笑」，是感同身受的「好笑」。
在幽默类竞技类综艺的打压下，音乐类综艺式微，不过今年仍惊现精品。治愈风格的《时光音乐会》回归音乐的纯粹性。以歌词和书信相结合的方式分享歌手们背后的故事，把歌手带入曾经的自己，也将观众带回成曲年代。将歌手定位成「立体的人」，整体节目带有人文情怀但又不刻意煽情，专注歌曲「炫技」但又注入情感灵魂。回归音乐本身，回归纯粹艺术，回归真实感情，方能打动人心。
情感类节目同质化程度高，在创新层面《再见爱人》让人耳目一新。《再见爱人》把爱情已尽的两个人拴在同一屋下，目的并不是为了呈现昔日恋人复合的狗血戏码，而是想为观众展现相处的多种方式。这样的相处不单单是与昨日伴侣和解，而是和自己和解，与生活和解。比起其他的婚恋综艺，《再见爱人》剥离夸张、表演、戏剧，呈现出更有温度、深度、感受度的内容。
综上节目，可以看出综艺需要在流量、资本的热潮中回归创作本心，那是一颗向往人性、向往真实、向往美好的艺术之心。真心换真心，才可以与观众同频共振，在观众内心留下足迹。
形式纽带：看「售后服务」如何带来次生热度
综艺需要更为立体的生态，用户是其重要一环，创作者亟需与用户搭建良好交流渠道。相较于播出前期的宣发，如何提供高质量的「售后服务」更需要从业者们去用心规划。
综艺的「售后服务」也可以玩转综艺，《这就是街舞》与@微博渔场一起联名定制渔场，组建街舞站队鱼塘，体验快速养成系的快乐。还发起了#这就是街舞reaction大赏#活动，力邀网友分享追节目的实时体验，并联合舞蹈大V与娱乐博主持续产出技术解析与高能解读，观众在观看节目之余受到街舞启蒙；
《向往的生活》火热开启绕口令大赛，全民在线battle ，微博话题玩出新花样，用N种方式带动观众网上冲浪。「来都来了」现象级热梗带来衍生话题，连同多领域一同造梗，强势出圈；
《嗨放派》和微博开启泛知识双屏问答，向网友征集自制旅游场景，全网化身NPC实时cue进度，互动感拉满；
《萌探探探案》由明星亲自下场主持微博议题，在话题中与网友实时互动，直冲热议榜；
《一年一度戏剧大赛》的主创「下凡」空降超话，与观众直接对话，获取第一手反馈资料。
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微博综艺大赏提供名场面专区、出圈热梗专区、优质二创专区。博主创意话题加持，引发热议狂潮，对各大综艺议题进行二创传播，带领观众回顾全年综艺高光时刻。

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2021综艺舆情年报：如何成为最强王者？
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以平台为纽带，将后期营销与二次创作相结合，在不断再创作的过程中，用户让优质的内容翻红、出圈、再生。
当借助用户的力量保温综艺热度时，内容便可注入长期生命力。提供让观众满意的「售后服务」，激发综艺圈层文化的生命力、传播力、创造力，让综艺产业成为源源活水。
所以，对创作者来说，二次「翻新」综艺不是一味的炒冷饭。好的热点亮点可以持续发光发热，其侧重点在于主动带入观众，一同完成综艺内容的营销宣传，带动二次传播。把握住综艺「再生」的命脉，这可以为后续内容制作提供更多新鲜血液。抢占观众反馈占地，完善素材库，为综艺生命创新创赢积蓄营养。
1号结语
【2021综艺舆情年报：如何成为最强王者？】「观众」作为综艺中重要一环，其反馈为从业者、平台提供健康良好的交流方式和榜单环境。 2021年虽然已从疫情中逐渐回血，但是综艺产业日趋成熟，瓶颈期也会随之而来，从业者们需要时刻警惕行业危机，打出最强综艺王牌，才能立于综艺年度大赏高位。面对观众日益提高的审美诉求，今后如何打通与观众交流渠道，如何依靠平台借力使力，如何创新综艺发展之路，未来还需要从业者们不断思考。