音乐 ， 一直是综艺节目的常青树 ， 也是竞争最激烈的收视红海 。 最近 ， 一档名为《一路唱响》的音乐慢综艺悄然走红 ， 尤其是李健在节目中有感而发的那句“谁拒绝成都 ， 谁就拒绝生活” ， 一下成为引爆全网的热搜话题 。 成都 ， 这座自带网红基因的明星城市再度被“唱响” 。 随后播出的上海、广州、大理等蕴藏了丰富“宝藏音乐人”资源的城市 ， 也随着节目热播而成为话题 。

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表面看 ， 《一路唱响》突破的只是棚内音综与户外音综之别 ， 实则 ， 在这个创新基准之上 ， 它实现了文旅、音乐和城市的三重叠加 。 正如该节目总制片人、成都文旅集团旗下成都兴文投资发展有限公司总经理赵斌表示 ， 《一路唱响》以寻找“宝藏音乐人”为引子 ， 在成都、上海、广州、大理等四地展开了城市文化探索之旅 ， 将音乐综艺与城市人文地理相结合 ， 打开了一条城市营销的新路径 。

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成都文旅集团助推
《一路唱响》唱响城市
《一路唱响》首期的旅程就是从诗歌圣地——成都杜甫草堂博物馆开始 ， “锦城丝管日纷纷 ， 半入江风半入云 。 此曲只应天上有 ， 人间能得几回闻？”这是杜甫留给成都的诗句 ， 充分体现成都作为“音乐之都”的历史背景和底蕴 。 在历史上 ， 成都被称为“锦城” ， 是古代世界的东方音乐之都 。 早在唐和五代时期 ， 成都就已成为多元音乐文化聚集之地 。 当下 ， 成都正积极建设国际音乐之都 ， 正是源于历史的厚积 。

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赵斌表示 ， 《一路唱响》从策划创意开始 ， 便深深打上了城市的烙印 。 “音乐和城市就像是一体两面 ， 这两面都有一个共同的支撑——生活 。 发掘到这座城市的宝藏音乐人 ， 就是发现这座城市的味道 。 中国的音乐一定不仅仅是我们现在能够看到、听到的面貌 ， 它一定还有别的样子 ， 还有更多能够打动我们的声音期待从生活中破土而出 ， 而音乐也应当回归生活现场” 。

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《一路唱响》是上海东方卫视首次以“成都出品、上海制作、全网联播、合作共享”的内容生产模式 ， 与成都文旅集团共同出品制作的全国首档音乐文旅综艺 。 作为两家出品方之一、上海东方卫视派出了由戈攻、王珈两位实力导演组成联合执导阵容 ， 这在音综中也并不多见 。 而从未进入过影视综艺领域的成都文旅集团 ， 也借助《一路唱响》在“文旅+影视”、“文旅+综艺”的新赛道上迈出了第一步 。

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“文旅+”新赛道
为影视和城市创造共赢
一部影视、综艺作品 ， 除了讲好故事 ， 打造经典角色 ， 唱响好歌 ， 还能做什么？
社交媒体平台的讨论和旅游数据都显示 ， 热播、热映的影视、综艺作品正在无形中承担起塑造“明星城市”的职责 。 热门影视、综艺作品传递出深入人心的故事、好歌 ， 让观众对故事发生地心生向往 ， 隔着屏幕便可与未曾谋面的地点产生情感联系 。 随着文旅融合的深度探索和影视类型的多元发展 ， 剧集、综艺、短视频等等聚焦城市题材的影视作品竞相荟萃 。 “文旅+影视”、“文旅+综艺”这条产业融合的新赛道既丰富了影视作品的取材内容 ， 也为城市文旅带来了新的气息与活力 ， 双向带动促进共赢 。

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《一路唱响》就选择了以音乐展开城市面貌 。 节目首创“音乐文旅”综艺类型 ， 聚焦人民的火热生活 ， 用一首首独具城市特色的原创歌曲 ， 传递出音乐的多元化、生活的烟火气和幸福感 ， 讲述城市故事 。 既有音乐 ， 也有历史人文、城市文化的有效搭载 。
赵斌说 ， “影视、综艺作品书写角色 ， 书写故事 ， 也在书写故事发生的场景——城市 。 影视的城市书写 ， 不是单纯地形象表达 ， 更是一种认识和理解城市的方式 。 因此 ， 成都文旅集团进入影视综艺新赛道绝非偶然 ， 而是深思熟虑后的精细布局 。 ”

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四大方面发力
“文旅+影视”新表达
成都文旅集团虽然是这条新赛道上的“新手” ， 但具体负责把“规划图”变成“施工图”的赵斌却是这条赛道上的“熟手” 。 这位曾经在成都日报从事文化娱乐报道15年的“老记” ， 从2015年10月加盟业内老牌头部公司慈文传媒 ， 到2021年10月回归家乡成都；从过去影视传媒产业的围观记录者 ， 到参与亲历者 ， 他对如今正在进行的“文旅+影视”这股新兴热潮有自己的理解 。
“实际上‘影游联动’并不是一个新鲜的话题 ， 当年慈文传媒的创始人马中骏先生出品《神雕侠侣》 ， 选中宁波市象山县作为拍摄地 ， 开启了象山县发展影视旅游的大幕 ， 如今象山影视城已经成为长三角地区最具规模和市场效应的‘影视+文旅’的地标 。 类似的成功案例还很多 ， 比如《花千骨》带火的广西旅游等等 。 但这些传统模式 ， 归根到底还是两张皮 ， 影视+文旅是物理叠加 ， 化学反应还得看从长计议” ， 赵斌认为 ， 在新的消费需求 ， 新的旅游人群 ， 新的消费场景 ， 为文旅产业带来了不同于以往的变化 。 如何满足“审美化的呈现状态”是“文旅+影视”在新时代、新赛道的突破口 。 既要有时代表达 ， 还要有城市表达 ， 更要有审美表达 。

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围绕“文旅+影视” ， 成都文旅集团将从四大方面发力：通过“文旅+影视创作” ， 讲好故事为城市赋能；通过“文旅+影视科技” ， 让强技术为文旅提质；通过“文旅+影视服务” ， 用好服务为产业空间集聚资源；通过“文旅+影视新业态” ， 搞新玩法延长产业链条 。 赵斌透露 ， 《一路唱响》目前正在东方卫视、百视TV热播 ， 成都文旅还参与出品了一些影视作品 ， 将在近期陆续制作、播出 ， 相关围绕这些影视、综艺作品的文旅拓展开发也会同步进行 。
成都日报·锦观新闻采访人员卢星宇供图节目组编辑王戬校对李旻
【《一路唱响》：在音乐慢综艺里走红的城市文旅】来源：成都日报

稿源：(人民资讯)

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标题：《一路唱响》：在音乐慢综艺里走红的城市文旅