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特朗普曾大力支持的环球小姐 ， 还有人看吗？
退休回家的特朗普 ， 到底在搞什么？
12月13日 ， 曾由特朗普一手赞助的选美比赛“环球小姐”落下帷幕 ， 印度女孩哈尔娜兹·桑杜摘得冠军 。
尽管贵为世界两大顶级选美赛事（另一个是英国的“世界小姐”）之一 ， 环球小姐却早已在简中互联网上激不起任何水花 。
对国人而言 ， “选美比赛”这个电视时代的产物 ， 古老程度可以“立即入土” 。
毕竟 ， 上一次引发全民关注的选美比赛 ， 还要退回到14年前 。 2007年 ， 张梓琳获得“世界小姐”总冠军 ， 成为夺冠世界级选美比赛的第一位国人 。

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2021年环球小姐冠军 ， 由印度女孩哈尔娜兹·桑杜摘得 。 /Twitter
此后 ， 张梓琳的商业价值水涨船高 ， 欧莱雅、施华洛世奇、百事可乐等国际品牌 ， 纷纷向她抛来橄榄枝 ， 一时间 ， 张梓琳的脸成为东亚最有辨识度的面孔 。
5年后 ， 另一位来自中国的世界小姐却迎来了完全不同的命运 。
同样一路披荆斩棘、PK掉全球万千佳丽的黑龙江女孩于文霞 ， 至今寂寂无闻 。 百度百科上 ， 有关于文霞的介绍少得可怜 ， 她上一次露面 ， 还是在6年前的《天天向上》 。
与世界级选美比赛共同沉沦的 ， 还有曾经代表整个“东亚颜值天花板”的港姐——张曼玉、李嘉欣的时代已经过去 ， 港姐沦为了网友们一年一度的“吐槽大会” ， 而吐槽的焦点 ， 总归是离不开选手们的颜值 。

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2021年的世界小姐于文霞 ， 至今寂寂无闻 。 /Twitter
不过 ， “颜值暴跌”却不是选美比赛走向没落的根本原因 。 其实 ， 放眼环球小姐、世界小姐、国际小姐等世界级选美比赛 ， 选手们的颜值水准非常能打 。
但一个更重要的问题是：在美人遍地的当下 ， 我们还需要选美比赛吗？
没人看的选美比赛 ，
还在继续蹦跶
2019年 ， 维多利亚的秘密官宣停办维密大秀 ， 让人舔屏的大长腿从此成为历史 。
维密大秀的停办 ， 不仅源于维密大秀收视率暴跌、门店收入下滑 ， 还来自于维密大秀所宣扬的“完美身体” ， 不再符合年青一代的多元审美风潮 。

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2019年 ， 让人舔屏的大长腿从此成为历史 。
近年来 ， 芭比“长胖”、CK雇佣黑人大码模特、维密邀请周冬雨代言 ， 一场围绕女性身体的审美革命快速席卷互联网 ， “美丽”正在试图改写单一的模板 。
而把“审美标准化”推向极致的选美大赛 ， 自然逃不过被审查的命运 。
2014年 ， 发源于英国的世界小姐宣布 ， 将正式取消泳装展示环节 。 举办方认为 ， 世界小姐的目标是要全面展现女性的魅力和价值 ， 而不是盯着选手比谁屁股更大 。
2018年 ， 美国小姐废除了拥有90年历史的泳装环节 。 大赛主席卡尔森声称：“我们不会以你的外表评判你” ， 并强调 ， 比赛会更加注重选手的才华与思想 。
次年 ， 马来西亚有线电视台Astro举办的“国际华裔小姐”选美比赛 ， 接到了吉隆坡市政局的通知 ， 被迫取消泳装环节 。

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“比基尼”正是环球小姐赢下对手的独家王牌 。 /Twitter
没了比基尼的选美比赛 ， 元气大伤 。 2019年的美国小姐 ， 收视率暴跌36% 。
相比之下 ， 在“比基尼问题”上强硬很多的环球小姐 ， 却没能借此扭转选美残局 。 世界小姐取消比基尼环节之后 ， 特朗普放话 ， 环球小姐不会跟风 ， 而“比基尼”正是环球小姐赢下对手的独家王牌 。
结果却远非料想中这般美好 。 2021年的环球小姐 ， 在福克斯电台共吸引270万的观众 ， 相较两年前的380万人次 ， 环球小姐的观众数量在短短两年内下降了约30% 。
但这还远远不够说明选美比赛的衰落 。
根据知名数据分析公司尼尔森(Nielsen)的报告 ， 自1974年以来 ， 环球小姐的收视率就出现了下滑趋势 。 要知道 ， 1974年的环球小姐 ， 拥有超过3500万的观众 ， 而当年美国的总人口不过只有2.4亿 。

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自1974年以来 ， 环球小姐的收视率就出现了下滑趋势 。 /尼尔森
那么在中国 ， 审美比赛的命运如何？
以国内最为热门的港姐来说 ， 千禧年以后 ， 港姐每年都逃不掉“史上最丑”的指摘 。 但实际上 ， 就是当年的大美人张曼玉 ， 放在今天的互联网 ， 恐怕也难逃网友们的毒舌 。
我们也许忘了 ， 除了TVB的“港姐” ， 中国内陆其实从未出现过真正的选美热潮 。
近代中国史的第一场选美比赛是针对青楼女子的“上海花榜” 。 1897年 ， 上海著名的娱乐小报《游戏报》刊登了一条“海选美女”的消息 ， 该文招募才貌双全的美女前来参加评选 。

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说真的 ， 如果把当年的大美人张曼玉放在今天的互联网 ， 一定难逃网友们的毒舌 。
由于当时的普通女性大多不愿意在公共场合抛头露面 ， 最终 ， 上海花榜只能在青楼女子的圈内进行 ， 影响力甚微 。
民国时期 ， 也陆续出现过一些对歌女、舞女的选美活动 ， 但都难成气候 。
1946年 ， 杜月笙主持了轰动一时的“上海小姐”选美活动 ， 但比赛之意不在“美人” ， 而是为了给苏北的特大洪涝灾害筹资 。
新中国成立以后 ， 选美比赛迅速消亡 。 毛主席的名言“妇女能顶半边天” ， 让理想女性形象发生了翻天覆地的变化——社会主义革命下 ， 干练、短发的劳动妇女 ， 去性别化的“铁姑娘”才是备受推崇的女性 。 这与大洋彼岸人人梦想的“尤物”美人 ， 截然不同 。

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去性别化的“铁姑娘”才是备受推崇的女性形象 。
直到改革开放以后的1985年 ， 新中国才出现了第一场选美比赛——“羊城青春美大赛” ， 举办地为广州 。
在今天看来 ， 这场选美比赛颇具平权意识 ， 甩出当代选美比赛十八条街——性别不限 ， 身高体重不限 ， 而且主办方努力淡化传统意义上的“选美” ， 用健康、有活力的“青春美”代替 。
更有意思的是 ， 参赛选手还要通过两轮考试 ， 面试+笔试 ， 全程12小时 ， 煎熬程度堪比互联网大厂招聘 。 考试题目网罗文学、历史、地理、政治 ， 没点知识都不敢上场 ， 比如：《王子复仇记》的作者是谁？最新的美国总统是谁？
选美比赛真正开始野蛮生长的时段 ， 其实只有上世纪90年代到2010年前后 ， 短短20年里 ， 国内的选美比赛乱象丛生 ， 各地的地产商、餐饮大佬 ， 挂牌了各种“国际”“全球”选美大赛 ， 但其实连行政区都走不出去 。

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新中国第一场选美比赛 ， “羊城青春美大赛” 。 /知乎网友
实在没有外国美女 ， 索性拉十来个白人女生充当不同国家的代表 。
然而 ， 互联网时代来得太快 ， 这些没头没尾的山寨选美比赛 ， 瞬间就被网络上的美女碾压干净了 。
选美比赛 ，
美人不是大赢家
美女就是第一生产力——在颜值经济遍地开花的今天 ， 没有人再会对美丽所附带的“商业价值”产生疑问 。
只不过 ， 在选美比赛里 ， 真正的大赢家却始终不是美人自己 。
举办选美比赛的初衷是为了提升女性自信？展现新时代女性精神？

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带动A4腰、筷子腿的选美比赛 ， 恐怕只能打压女性身体自信 。 /星网
只要稍稍过一下脑子 ， 你就会发现这句话的荒谬之处 ， 带动A4腰、筷子腿的选美比赛 ， 恐怕只能打压女性自由 。
其实 ， 几乎所有的选美比赛 ， 都是以美女为噱头 ， 然后疯狂地把钱吸进主办方的口袋里 。
以环球小姐为例 ， 1952年 ， 环球小姐大赛由美国加州的太平洋米尔斯服装公司创办 。 米尔斯服装公司原名为太平洋针织厂（PacificKnittingMills） ， 成立之初是一家泳装制造商 。 因此 ， 米尔斯创办选美大赛的初衷非常简单 ， 让漂亮女孩们给自己的泳衣带货 ， 然后吸引商界“爱美人的绅士”为其赞助 。
渐渐地 ， 选美比赛带动的可不只是泳衣销量 ， 选美经济的格局日益打开——有美女就有关注 ， 有注意力就能催生财富 ， 化妆品、珠宝商、美容业 ， 电视转播权 ， 门票收入 ， 以及各类跨界商业合作纷至沓来 。

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给泳衣带货 ， 才是硬道理啊 。 /wikipedia
2017年益普索研究咨询公司的数据显示 ， 国际选美大赛所产生的影响力 ， 能给举办地的城市品牌、区域品牌带来意想不到的曝光 ， 也能为举办国带来平均12亿美元的巨额收益 ， 对旅游业产生30%至40%的推动作用 。
环球小姐的总裁哈罗德·格拉索也说 ， 选美赛事和旅游业就是一对孪生兄弟 ， 选美能够带动举办地的交通、酒店、餐饮和各种服务业的发展 。
对于一些非发达国家而言 ， 国际选美比赛 ， 的确搅动了当地“死水一潭”的经济 。
“选美王国”委内瑞拉 ， 曾产生过7位环球小姐、6位世界小姐 ， 以及8位国际小姐 ， 是全世界拥有选美冠军数量最多的国家 。 选美 ， 成了当地女孩们的普遍梦想 ， 也是脱贫致富的最佳捷径 。

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选美 ， 是委内瑞拉女孩脱贫致富的最佳捷径 。 /《选美王国：南美洲的秘密》
选美产业给委内瑞拉的医疗美容带去了巨大的利润 ， 模特培训、美女学院、整容导师 ， 一系列跟“美”字沾边的行业 ， 应运而生 。
有数据显示 ， 近10年来 ， 拉美人在“身体改造”的开支上逐渐飙升 ， 截至2019年 ， 拉美人均美容消费高达8000美元 。
选美冠军背后的百万奖金、可以嫁入豪门的珍贵机会 ， 吸引着贫民窟内外的女孩们 。
但这到底是不是一个物有所值的命运交换呢？
纪录片《选美王国：南美洲的秘密》 ， 讲述了那些把人生赌注投到选美上的女孩 。 有女孩在自己的舌头上缝了一块塑料片 ， 这样日常只能吃流食 ， 从而保持身型苗条；也有女孩为了选美 ， 放弃读大学的机会 ， 然后借钱接受胸部、臀部填充手术 ， 努力争取“选美教父”的青睐 。

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为了保持身材 ， 有女孩在自己的舌头上缝了一块塑料片 ， 这样日常只能吃流食 。
只是 ， 这样砸重金打造身体的女孩千千万万 ， 她们到底能不能被国际评委选中、最终摘得王冠 ， 一切都是未知数 。
同样作为选美大国的哥伦比亚 ， 也并没有因为选美产业的繁荣给当地女生带去更平等的社会地位 。 在哥伦比亚的旅游网站上 ， 美女是名片、是消费品 ， 是“春宵一刻值千金”的情人 。
事实情况是 ， 在哥伦比亚 ， 选美活动长期受到当地毒枭和大财团的控制 ， 不少选美冠军最终都被招入黑道上的“恐怖后宫” ， 成为选美这个暴力产业里最廉价的零件 。
选美背后的残酷逻辑 ， 发生在全世界的各个角落 。 根据菲律宾最大的选美组织BinibiningPilipinas的报告 ， 光2010-2015年期间 ， 该组织获利300万美元 ， 但那些为此付出小半生的年轻女孩 ， 只能分得其中的残羹冷炙 。

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在哥伦比亚 ， 选美活动长期受到当地毒枭和大财团的控制 。 /新闻视频截图
更重要的是 ， 她们失去了和男生同等的受教育机会 ， 最终只能在“雌竞”的迷宫里打转 。
美丽 ， 谁说了算？
在移动互联网时代 ， 美丽的话语权 ， 已经发生了根本性的转移 。
上世纪初期的选美比赛 ， 评委是各行各业的名流大佬 ， 其中以男性为主；如今的选美比赛 ， 女性评委占据压倒性的话语权 。
甚至 ， 对于“美丽”这回事儿 ， 有没有官方盖章 ， 早已不再重要 。

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如今的选美比赛 ， 女性评委占据压倒性的话语权 。 /环球小姐官网
21世纪第一个十年 ， 人人网、猫扑、豆瓣上就有“民间女神”陆续涌现 。 奶茶妹妹章泽天、莫兰蒂鼻祖晚晚 ， 都是在曾经的论坛时代被大家挖掘出的 。
2016年 ， 虎扑开始举办女神大赛 ， 有着包揽“民间选美”的野心 ， 不过 ， 考虑到入选者都是功成名就的演员、模特、歌手 ， 素人并没有机会在这场女神大赛中分得流量 。
好在 ， 前所未有的移动互联网、社交媒体 ， 早已雪藏不了任何一个美女 。 对于想要出圈的女孩来说 ， 选美这条路 ， 倒是成了最不划算的选择 。

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【环球小姐，无人知晓】抖音上的“羊肉西施” 。 /短视频截图
直播、短视频、Vlog、各类博主 ， 只要赢得粉丝 ， 就能兑现肉眼可见的好处 。 点赞量、粉丝粘性、观看数量 ， 哪一个不比官方认可更具商业变现价值？
抖音上 ， 一个卖肉的漂亮女孩 ， 可以在一天内吸引大量点赞 ， 然后获封“羊肉西施” ， 带动羊肉销量；1818黄金眼 ， 意外地成了“网红集散地” ， 大家对着屏幕上的维权者郑女士、小毛、小蒋、小滕 ， 想象她们口罩后面的美貌 。 以郑女士为例 ， 在节目播出三天内 ， 在抖音上就收获了粉丝55万 。

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就连1818黄金眼 ， 都成了“网红集散地” 。 /b站截图
颜值变现 ， 早已不需要过五关斩六将 ， 然后满眼带泪地接住那只会闪闪发光的金色奖杯 。
而美丽也不再是一种稀缺品 。 在医美、微整、化妆品无孔不入的当下 ， 各种博主、商家向你疯狂眨眼：“当美女”不仅不难 ， 而且应该成为当代年轻女性的基本觉悟 。
于是 ， 我们打开微博、小红书 ， 各种“换头大法”层出不穷 ， “大脸婆变港风美女”“2分钟变王祖贤”——美人 ， 原来这样触手可及 。
不过 ， 没了选美比赛 ， 我们从审美霸权中解放了吗？
上世纪70年代 ， 女性主义者有云：“美国小姐代表了女性被认为应该的样子：软弱无助、平淡乏味、不问政治 。 如果个子、体重超过或低于男人定的标准 ， 选美就算了吧 。 ”

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美人 ， 原来这样触手可及 。 /b站截图
相比之下 ， 今天的理想女性形象丰富得已经无需赘述 。
不过 ， 那条“颜值奖赏”的梯子却始终在那儿 。
有网友形容得很精准：“在这个时代 ， 普通人要当小美女 ， 小美女要当大美女 ， 大美女要当绝色 。 ”颜值的梯子上 ， 人们还是依旧一个劲儿地往上爬 。
参考资料：
麻辣财经|潜规则杀死了中国选美
文史博览｜青楼女子海选“上海花榜”
物质生活参考|虎扑能承接选美文化吗？
ELLEMEN|选美小姐：被物化被挑选 ， 只为一条生路
中国传媒报告｜铁姑娘、贤内助、时尚女——中国女性杂志建构的女性形象
新华网｜“美丽产业” ， 拉美经济一抹亮色
NewYorkTimes|MissAmericaEndsSwimsuitCompetition,AimingtoEvolvein“ThisCulturalRevolution”

稿源：(新周刊)

【】网址：/a/2021/1218/121Q22123R021.html

标题：环球小姐，无人知晓