隐藏性表白（隐藏型人格） _性

案例背景

上班族男士收到几位漂亮女生赠送的“激爽”沐浴露试样，上班族女士则收到玉兰油沐浴露试样。

保洁依靠激爽沐浴露和除霉舒肤佳，完成了整个卫浴产品系列。男士专用沐浴露在亚洲市场兴起，伴随着全国扑面而来的广告，完成整个黄金期的铺货销售。面对这个尚未开发的男士专用沐浴液低度市场，“激爽”为什么能成为领导品牌？

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营销策略

1、行业未成型

目前市场上针对男士专用沐浴露的品牌尚未形成大规模的品牌效应，有利可图。

2、精准定位

激爽目标客户定位于有高等教育、高收入的成年男性。他们接受程度高，思想开发，也有一定的经济实力。

3、媒介策略

电视、平面、杂志、报纸、互联网、地推全国性扑面而来。

4、产品管理

洗澡后确实有淡而持久的激爽感，不像有些沐浴露洗完澡后干巴巴的感觉。让人浮想联翩。

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5、内容策略

激爽：清爽、活力、无极限之意。另一个角度考虑，它属于性爱用语。高素质小资男士在用“激爽”沐浴时，很容易性”趣盎然想入非非“ 。

6、广告策略

摒弃最基础的功能诉求，采取高级的情感诉求。从产品名称和广告影片都采取了情感诉求，在名称和内容方面无疑更增加了有力的卖点。使激爽沐浴露超出本身的价值，上升至爱情之水，从而锁定了目标客户，达到铺货销售的目的。

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案例启迪

【隐藏性表白（隐藏型人格）】情爱永远是人类一个永恒的话题，只要在营销中应用得当，就会起到意想不到的效果，更加有利于产品推广。