广告创意的构思方法（广告创意形态） _的

文/陈丽娜许扬波情感对于广告来说至关重要。广告需要通过建立个性创意建立起与品牌相关的情感。成功的广告总能够产生强烈的反响并跨越简单的艺术创意手法，直击消费者的心灵,同时能更好的在大众文化中传播。不同手法的运用，其所附着的情感表达也是有所区别的和侧重。

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所谓的意象性表现，是将品牌的某种个性传达转移于对熟悉日常事物的表现，通过或类比或夸张等手法来提升情感传递的直观性。替代之为一种对已有的具象视觉加以意念化的提炼，继而给人以新鲜的感官享受。由于这种手法较易于人们接受和理解，所以通常情况下更多运用在展现企业或产品的某种抽象概念和个性上。在此意象表达可以被理解为一个过程，它是将能指和所指结成一体的行为。

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①比喻与类比。比喻可以巧妙地将表达方式非常有效地传递信息。首先要找到两个在本质上不同，而在某些方面有相同的事物,“以此物喻彼物” 。因为让人们理解一件新鲜事物的最容易的方法莫过于将它与人们所熟悉的东西进行比较。这种类比通过借用我们头脑中熟悉的一种事物的形象来表现另一种事物，从而创造出一种新的含义。此手法较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便会给人以意味无尽的感受。

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②对比与隐喻。这种手法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最为突出的表现。它通常将作品中所描绘的事物性质和特点放在先平的对照和直接对比中来表现，通过借彼显此，来互比互衬。从通过对比所陈显得差别中，达到集中、简洁和曲折变化的表现。基于这种产品个性下，采用此手法通常可以给用户以最直白的情感传递和效果展现。

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将画面简洁化，让人们通过自身经验所产生的无限遐想来凸显产品的某一特性。这种手法在实施中通常并不给人们以明确引导，而是经过一种心灵体验过程，让人们来接受信息的传达。运用此类手法，在信息传递中更侧注重于与视听者的情感经验互动，通过让观众自身主动的探寻来发现答案。因此它在情感上的传递一般都是间接的、委婉的。

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①画中有话。此类手法几乎没有任何语言性描述，只是通过画面的布局及对主要对象的某种表现方式来传递话外之音，使观众的心理体会远远超过视觉感受。在整个信息的传递过程中，要紧紧依靠产品的自身个性来体现。主要是让人们依靠自身的经验来自动补充故事情节的完整性，从而诱导他们寻找出画面背后的含义，达到一种“无声胜有声”的效果。

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②残漏补缺。运用此手法的画面故事情节通常是不完整的，残缺和省略掉的部分会更加刺激起观众的想象力和好奇心，进而达到一种突出或强调的结果。在这种情况下观众常常会不知不觉地利用已有的经验或想象力来补充那些缺失的信息。

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③制造悬念。在表现手法上故弄玄虚、布下疑阵。使人对广告画面在乍看之下不解题意。造成一种猜疑和紧张心理。驱动视听者的好奇心并开启积极的思维联想。并引起观众的进一步探明广告题意之所在的强烈愿望。从而给人留下难忘心理感受。悬念手法在运用上主要是通过加深矛盾冲突。来吸引视听者的关注和探究的愿望。造成一种强烈心理感受。并产生引人入胜的艺术效果。

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它主要是将某产品或主题直接如实地展现在画面中。但是这种手法对于气氛的烘托尤为重视，因为它主要是通过现实的表现能力来细臻刻画产品个性中的某种独特品质、形态或者功能用途。通过对于画面气氛和光影等的烘托，将产品置身于一个具有较强感染力的空间中，以增强广告的画面视觉冲击力。这种手法在情感诉求中主要追求一种亲切感和信任感，以便于直接将产品推向消费者面前。

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标新立异，是广告创意倡导的精神，规则在这里是注定要被打破。冲破传统思维方式，使产品广告的个性传递借助于载体或周围环境的配合，以此来完成它在有限空间内所无法展现的独特个性。这种手法的运用通常将产品的性能表现的淋漓尽致，并给人们带来一股强烈的视觉冲击。这种手法在情感传递中所追求的效果跟上面所讲的“真实如所见”在本质上是一致的，但是视错觉的运用在展现产品个性方面表现的比其更为具有真实性和直接性，而且能给观众一种强烈的视觉冲击、令人印象深刻。

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这种手法多运用在平面的广告中，一般主要是通过对周围环境的利用和融合。人们正是在这种特有情况下的切身感受使得在产品个性得到完美化展现，并使得广告的中心思想进一步清晰且令人信服地表现出来。

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一则广告能否在瞬间抓住视听者的注意力,并令其为之震撼,产生继续看下去的兴趣,在很大的程度上是取决于这一广告是否具有强劲的视听冲击力。而形成这种冲击力的有效手段主要就是在创意表达上。

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① 官方头条号：设计智造顶级创意设计师必备

【广告创意的构思方法（广告创意形态）】② 本篇为设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！