原神|游戏“出海”成爆款中国文化不能少中国|国际版|产业|游戏|同比增

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越南民众在王者荣耀国际版世界杯赛场上为本国运动员加油。腾讯公司供图
【原神|游戏“出海”成爆款中国文化不能少】新华社广州12月17日电（采访人员胡林果）游戏中建筑物结合了苏式园林的特点，游戏配乐中加入民族乐器……由中国游戏厂商开发的带有中国元素的手游《原神》在海外上线不久就成为爆款。
《原神》的火爆只是中国游戏出口海外的一个缩影。在12月16日举行的2021中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示， 2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入继续保持较高的增长态势。
报告显示， 2021年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2558.19亿元，比2020年增加了156.27亿元，同比增长6.51% 。 2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22% 。
国内游戏市场增幅缩减的背后，是国内游戏人口趋于饱和的现状。报告认为，今年8月以来，未成年人防沉迷新规落地，未成年人保护收获实效，游戏用户结构趋向健康合理。
与国内游戏市场趋于“冷静”情况相对应的，是中国游戏出口海外的数据不断增长。报告显示， 2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达1146亿元（180.13亿美元），比2020年增加了163亿元（25.63亿美元），同比增长16.59% 。从过去五年发展走势看，中国游戏出海呈现平稳上升态势，用户下载量、使用时长和付费额度三方面均保持了稳定增长。
作为国内游戏行业的龙头企业，腾讯与网易的海外游戏业务增速亮眼，腾讯公司2021年第三季度的海外游戏收入同比增长20%至113亿元。三七互娱2021年上半年海外业务营收为20.45亿元，同比增长111.03% ，海外收入占总营收比例达27.12% 。
与会专家、游戏厂商代表普遍认为，海外游戏市场广阔，提升中国游戏竞争力与发扬中国文化应是相辅相成的。 “中国游戏厂商要利用高质量产品拓展海外市场，要发挥好游戏作为新型载体的优势，努力在讲好中国故事、传播中国价值等方面发挥更大的作用。 ”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然说。
众多游戏厂商开始在游戏中融入中国元素，向全球玩家展示中国文化。一款名为《万国觉醒》的游戏在2020年10月中国游戏出海榜中位列前十之一，这款游戏展示独具特色的中国古代军事，还介绍了孙武、曹操、关羽等人物。
作为腾讯公司首批出海的游戏产品，《王者荣耀国际版》内含36款中国文化元素皮肤、8个中国文化元素英雄，且融合了众多中国传统文化元素，如春节、端午、中秋等节日文化以及传统服饰文化。此外，游戏在海外还组织了许多线下活动，如发放春节红包、写书法和春联等，借此展现中国文化的独特魅力，激发海外用户对中国文化的兴趣。

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王者荣耀国际版中带有中国舞狮元素的英雄皮肤。腾讯公司供图
多位游戏厂商代表指出，尽管海外市场前景广阔，但要想在海外市场占据一席之地，还需关注地区差异，实施精准化营销。面对海外市场，最大的问题是如何突破文化壁垒。三七互娱海外运营负责人彭美表示，公司内部据此也调整了策略，在产品和发行上采取因地制宜的方式来打开全球市场。
与会代表普遍认为，东西方文化有差异，也有共性，游戏出海要考虑不同国家地区玩家的文化需求，精准把握国际市场动向，从语言、玩法、内容、付费方式和社交方式的本地化等多个维度去考虑。 “让中国游戏成为对外交流的一张重要名片。 ”星辉游戏副总经理仲昆杰说。

原神|游戏“出海”成爆款 中国文化不能少

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