2021年自由球员市场（土杂市场在几路） _自由

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截至7月底，2021年都市剧已上线超70部，是今年市场的绝对主流题材，呈现革新与瓶颈并存的态势。市场动作在受众审美变化下做出了诸多改变，但不同内容不同变向产生的效果迥异：

·偶像剧逐渐在千篇一律的模式中摸索到了更进一步打造“幻想体验”的途径；

·现实剧集产量增多，大热的女性成长题材却陷入僵硬定式；

·男性向都市剧集上半年未出精品，制作难度与男性“次受众”这一都市剧市场定位所造成的恶性循环亟待打破。

01

都市偶像剧：

标准总裁剧减少，

偶像剧的“现实向”变革与“偶像元素”再加码

都市偶像剧融入现实元素，成为当前流行。管中窥豹，“总裁剧”的数量变迁可见今年都市偶像剧的代表性发展方向：

“总裁”曾是都市言情的经典职业设定，一方面塑造权势与财力兼具的男友形象，另一方面为女性营造公主般的完美生活氛围。但这已是偶像剧“造梦”的最初始口味，近年来，明面上的标准传统型霸道总裁偶像剧已在不断减少。

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2021目前已播的偶像剧数量超40部，但标准总裁偶像剧仅占30% 。这一变化体现的是观众对于“在真实中造梦”的需求。

总裁剧之所以有衰微之势，除了过于套路化下观众的审美疲劳；还因为当前观众对“总裁”这类过于遥远的高富帅和动辄“天凉王破”的剧情，开始缺乏代入感。再加上霸总梗逐步被玩坏，被贴上恶俗标签，大多制作商也在避免直接的霸总套路。

为了实现更可信的造梦，2021年的制作方在依旧追求完美爱情、甜蜜互动的基础上，开始为男女主角赋予更多的现实职业属性。虽然当前仍有快餐剧集使用霸总套路，但总体来说，大部分男主身上的“总裁”属性变得较为隐形化，他们大多化身为某个领域杰出的人物，增加了更多专业与文化内涵，成为了教授、律师、投资人、设计师、军官……而女主“小白兔”“菟丝花”类的角色也在逐渐减少，不再只是单纯的恋爱脑工具人，个人的成长性成为了她们自身的重要一环。即使是偶像剧，也要服务于女性自我觉悟意识日益高涨的时代思想。

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与此同时，男性角色的设定开始出现与霸总“一出场就是人生赢家”不一样的一面。当前市场受欢迎的男主，往往体现了一种真实社会性和脆弱性。他们一方面在电视剧中不再一味强硬，反而呈现出自我挣扎和矛盾，展现脆弱的人性一面，获得女性观众的怜爱；同时，男性不再强取豪夺，更多展现出对于女性选择的尊重，人类高质量男性不一定能抢占市场，但是人类高素质男性可以。食肉男和霸王龙式的审美正在成为过去，某种意义上的食草男和狗系、狐系、鹿系、花系审美盛行于偶像剧。男主们变得更加的友善，去爹味，不油腻，容易被怜爱，且有一定真实属性。

比如《你是我的荣耀》中在信仰与现实之间挣扎的于途，被观众大呼心疼；《乌鸦小姐与蜥蜴先生》中，因安装了机械心脏而不能有喜怒哀乐、对生活缺乏热情的顾川，也曾吸引不少观众讨论。

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有脆弱感的男性与有着包容、拯救力量的女性、带脑子的“成年爱情”渐受欢迎，双向奔赴、共同成长的男女主也逐步成为当前主流。

总体来说，2021年的都市偶像剧，在内容上追求设定、背景的差异化与现实向革新，从而进一步打造剧集内容的独特性；在情感上更多取材于现实职业与现实生活，触达共鸣更加精准真实。

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今年至今表现最佳的都市偶像剧《你是我的荣耀》就是这样的产品。除了人设有现实感，该剧与相关航天机构合作，实现了行业的独特性与现实性，并为剧作的立意带来了正能量质感；同时又以杨洋与迪丽热巴这样难得的超强“颜值天花板”，将偶像剧的“幻想”“苏化”光环再提升。现实元素与偶像爱情的融合在多方外部因素的拔高下才有了“1+1＞2”的效应，让偶像剧的“幻想”体验更具落地感。

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02

现实向都市剧：
【2021年自由球员市场（土杂市场在几路）】
女性题材趋于定式，群像题材井喷

电视剧这一娱乐活动对于大多数观众来说，也是宣泄情绪的一种方式。只不过从现实元素侵入偶像剧，以及今年现实向题材作品几乎占据都市剧半壁江山的现象来看，观众也逐渐在从“幻想式”观剧体验逐步转变至“代入式”观剧体验。

今年现实剧涉及的社会方向较多，包括育儿、养老、职场、女性成长等，都以戳中生活共鸣为提升热度的基本点，并基本朝着精品剧制作出发。女性题材更是成为其中的大热主题，但这样的现象在快速的市场同步下逐渐成为僵化定式。

自去年《三十而已》大火后，众多制作商开始涌入女性题材市场，尤其是女性群像剧。各视频平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV甚至哔哩哔哩等都开始参与自制。而今年释出的女性题材剧集已经超越2020年，且下半年仍有剧集尚未开播。

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今年仅年初开播的《流金岁月》在临近完结期时景气破2，而这也与去年《三十而已》的破3成绩有明显差距。

女性题材成绩较为普通的原因，从内容上来说，是因为当前各剧集对于女性成长故事的呈现虽存在角度与画风的不同，但内容几乎难以跳出婚姻出走、社会偏见、职场歧视等矛盾点，且往往是几个闺蜜、同事、同学等多条剧情线的平行叙事，模式僵化。

而从市场角度上来说，女性题材真正大热起来的时间其实较短，在今年之前仍算一个极为有潜力的内容方向，这对于平台来说意味着流量，对制作方来说意味着收益，对于广告方来说也意味着较多的购买力转化，只不过商机的过度涌入以及作品的大量同质化产出，使得女性成长这一题材的热度周期性变短了。

不过，以今年最热门的都市家庭剧《小舍得》为例，仍可看出一些突围之道。

《小舍得》景气指数最高曾突破2.5，表现相当突出。这证明，女性观众虽是都市剧主要受众，但她们的审美并不是狭隘地局限于性别矛盾或成长，“合家”型、多层次人物视角的现实题材剧在今年反而具备更大的爆能。《小舍得》既保证了女性主视角的熟悉度，同时又以原生家庭为黏合剂，将老、中、幼三代人各自的生活困境一一呈现，这样的剧集发挥空间更大，更能带来多变、丰富的内容，也相对不容易陷入定式。

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03

男性视角都市剧匮乏，

制作困境与“次受众定位”带来的恶性循环

今年不管是偶像剧还是现实剧，依然未改女性市场大盘。女性观众在爱优芒腾等视频网站上消耗的业余时间更多，在线消费能力更强，且在互联网上对外安利分享的频率也更高，这些特点实际上决定了不止是都市剧，国产电视剧整体的市场受众当前都是以女性为主。

但今年其它类型剧中，以男性为主视角的佳作其实也有不少，包括军旅剧《大决战》、年代剧《叛逆者》、悬疑剧《猎狼者》《扫黑风暴》、古装剧《赘婿》《斗罗大陆》等，只是男性视角的都市剧集相当缺乏，上半年仅出《奶爸当家》和《温州三家人》2部，且反响平平。

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男性向都市剧数量稀少，最根本的原因还是难做。爽剧难做，现实向剧情流同样难做。

爽剧难做是因为，从主流舆论来说，类似《赘婿》《庆余年》这样的男频爽文、《大汉天子》这样的男性向历史题材，其金手指大开+后宫模式在都市现代剧中都难有发挥空间。现实观念的束缚使得男频式“爽”（种马）不符合社会公序良俗，都市剧贴近观众的特色使得“金手指”丧失代入感，都无法在当代题材的电视剧中较好地呈现。

去年的《爱我就别想太多》是一部典型的男性向汤姆苏剧，追剧受众中男性群体占据64.7%，开播后景气指数也较高，不过女性对该剧的抵触让它多少呈现了黑红趋势，豆瓣评分直降3.3，“三观”不合导致了口碑的争议。

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都市现实向剧情流其实是男性观众的偏好，但在都市剧中的难以实现是因为，它往往涉及到的不是底层拼搏，就是职场斗争。这种内容对剧情逻辑有高要求、也需要编剧和导演有生活体验，制作周期比较长，难以高产。

与此同时，男性都市剧面临的播出风险也会比女性题材要大很多，毕竟我国播出基调要求剧作尽量和谐，职场斗争要既不悬浮、又不越界，难度实在不低，曾经颇有话题的男性都市剧《猎场》在播出前就经历了“妈不认”的删减。高风险却需要高投入，爆款就更加难出，由此就形成恶性循环：

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以近来表现最好的男性都市题材《装台》为例，虽收获好口碑但景气指数也未能破2，最大的原因还是整体都市剧市场面临着男性受众的流失问题，难以收获来自男性用户的高流量。

没有足够的都市作品给男性用户看，男性用户在都市题材上的整体粘性下降，逐渐成为都市剧市场的“次用户”，而这样的现象则会导致男性题材的愈发减少，制片方的尝试更加谨慎，恶性循环就此产生。

回看2021上半年，男性题材都市剧《奶爸当家》与《温州三家人》在墨迹的情感纠纷与狗血的豪门恩怨上着笔太多，偏离了男性受众喜好的元素，也未能进入女性观众的剧池，从而成绩平平。

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然而，在女性市场已经被一再挖掘的当下，都市剧要继续推陈出新，男性观众恐怕也已经成为必须要关注的一环。

从往年男性视角的爆款剧作来看，逻辑强大的群像剧情和英雄氛围往往是爆点所在。内容上，社会议题与“逻辑游戏”的设计十分重要，聪明与正义往往是最大的性感；观念上，需要佳作来逐渐消除男性观众感受到的在都市剧题材上的“次受众”地位，打破男性观众对都市剧的固有认知，提升留存，而这也是一个长期过程。

04

小结：小步快跑，适度创新

从2021年都市剧现状的变化来看，一味的市场迎合将会过快地带来思维定式，各领域的爆款则往往有自己的混搭新意，往往都是既找对了在该领域内有所创新的市场方向，同时也抓住了爆款变“普款”之前的市场时机，爆款与“小步快跑，适度创新”的挂钩愈发紧密，跑在大多数人前面、但又不要太过超前，成为了今年的财富密码。

作者：Yun 苏秦

责编：苏秦

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