如今有很多国外品牌，其在中国的产品售价往往会比国外高出不少，连珠宝商也加入到了这一行列，世界排名曾挤入前三的潘多拉，不仅恶意抬高在华售价，甚至还拿银饰替代金饰，潘多拉究竟是如何一点点败光品牌信誉的呢？

文章插图
对于女性朋友而言，潘多拉这个国外品牌的知名度不可谓不高，曾经的潘多拉靠着独一无二的私人订制服务，让万千女性为之痴迷。
最早创办于1982年的潘多拉，出自一个丹麦珠宝匠人之手，不过在发展33年之后，这个国外知名品牌才选择进入中国。

文章插图
【 首饰|在华用白银替代真金，世界珠宝前三的潘多拉，赚183亿后关店离场】2015年潘多拉带着一系列的创意定制理念在中国开办了第一家店面，这期间公司为了迎合中国这个庞大的市场需求，不断推出新的设计产品，从耳环、手链到项链和戒指，几乎女性的各类首饰产品潘多拉都投入了大量的心思去研发。
正是得益于潘多拉私人订制的专属服务，其在2015年刚进入中国第一年，就创造了1亿件的销售成绩，几乎就是在同期，潘多拉跟施华洛世奇、卡地亚并称全球珠宝前三名。

文章插图
盛极一时的潘多拉对外宣称：“你们在全球几乎找不到两条一模一样的潘多拉订制品”，而这也让女性们的专属珠宝理念进一步加深，为了得到一个独一无二的定制珠宝，她们都愿意多掏几百块来购买一个全新的设计方案。
当时不管是生日数字还是生肖，甚至是自己的旅游经历都能被设计成姿态各异的银质手链。

文章插图
不过好景不长，由于销量激增，且首饰设计理念繁多，潘多拉迅速成了被仿制和伪造的品牌之一。
在一些地摊或者网店中，都能看到跟潘多拉设计几乎一模一样的产品，而这些产品的价格最多只需要几十块。
面对珠宝市场的竞争压力，潘多拉不得不转变发展思路，一方面推出了甜点和咖啡店，希望以此跟其他品牌形成差异化的竞争。

文章插图
另一方面，潘多拉开始从产品成本上入手，希望通过降低成本支出来提高营收利润，于是在中国市场中，潘多拉将原本是金质的饰品，替代成了银质饰品，并且外表用一层镀膜来伪装。
从2018年开始，越来越多的消费者发现自己花了好几千块钱买回来的金项链和金手链，没过几个月就发生了严重的氧化，曾经看起来金光闪闪的首饰，开始变得发黑和黯淡无光。

文章插图
经过专业机构鉴定后发现，这些饰品的材质除了用银子代替了金子，还用一些铜银合金产品来冒充真金白银。
不仅如此，通过一些海外代购的经销商得知，潘多拉在国外，尤其是欧洲市场，其产品售价普遍能比中国市场低出将近30%。
这样的差异化对待激怒了消费者，越来越多的人开始放弃对潘多拉的消费，从2019年开始，潘多拉在中国就陆续关停门店，从鼎盛时期的240家锐减到了115家，而且预计在今年下半年，还要累计关停15家。

文章插图
从潘多拉公布的2020年销售数据来看，公司一年的营收就高达190亿丹麦克朗，也就是大概183亿人民币，如今潘多拉关停越来越多的门店，无非是赚够了钱要离席退场。
值得一提的是，潘多拉的口碑和销量急剧下跌，反而成就了施华洛世奇和卡地亚等品牌，在今年11月底，潘多拉在北京的世界级旗舰店已经被搬空，取而代之的则是自己一向的竞争敌手卡地亚。

文章插图
曾经的卡地亚因为潘多拉的迅猛扩张一度遭受到了营收利润的威胁，但当时的卡地亚并没有模仿潘多拉低成本和多产品的销售策略，而是固守精品研发和高端材质的路线。
目前来看，卡地亚当年的决定堪称是高瞻远瞩，如今潘多拉已经开始在全球范围内缩小战线，这也给了卡地亚步步紧逼的机会。

文章插图
未来潘多拉这个以次充好的企业会迎来怎样的结局呢？

稿源：(新奇科技社)

【】网址：/a/2021/1211/1211121V512021.html

标题：首饰|在华用白银替代真金，世界珠宝前三的潘多拉，赚183亿后关店离场