广州|全国首个“电竞岛”亮相广州，用“社交空间”促进电竞商业化电竞|社交|商业化|精英|和平

【广州|全国首个“电竞岛”亮相广州，用“社交空间”促进电竞商业化】12月5日， 2021《和平精英》高校赛全国总决赛在广州大学城体育中心举行， “西安欧亚学院”战队战胜了全国9大赛区的16支高校战队，获得冠军。
众所周知， EDG夺冠刷爆各大社交平台是电竞职业化的重要成果。如今，各大电竞游戏也纷纷开始着重大众赛事体系的建立与完善，在发挥游戏社交属性的基础上，打造各类大众赛事与线下社交空间，触达更多的受众，提高电竞产业生态的商业化能力。
值得一提的是，本次和平精英高校赛全国总决赛归属于“和平精英电竞文旅嘉年华” ，是2021广州文交会的重要组成部分。本次嘉年华还在全国首次提出“电竞岛”概念，打造了“《和平精英》电竞文旅嘉年华新业态展区” ，并呈现了3大电竞赛事、5类大众趣味赛、2大商圈电竞主题快闪店以及超60家商户联袂优惠。

大众赛事体系让电竞触达更多受众从英雄联盟、王者荣耀、和平精英等8个项目入选杭州2022年亚运会正式竞赛项目，到EDG战队战胜韩国的DK战队获得2021英雄联盟全球总决赛冠军，刷屏各大社交网络。
近年以来，电子竞技职业化程度的不断加深，电子竞技逐渐小众走向大众。在电子竞技“出圈”之后，要保持着这个热度，不仅需要职业化作为重要支持，还需要不断完善与发展大众化赛事体系，触达更为广阔受众，提高外界对于电竞的认可度。
腾讯游戏光子工作室群市场总监、PEL联盟联席主席廖侃接受南都采访人员采访时表示， “电竞赛事是一个多产业链条组成的整体生态和系统，整个大众赛事的打造和构建是我们为电竞体系进行土壤培育，去让更多参与者对电竞体系产生兴趣，更好地为职业电竞以及整个生态变得更加的有序、有活力。 ”
据廖侃介绍，今年和平精英大众赛体系在“城市赛”和“高校赛”两条赛道的基础上，加入了名校赛以及广电赛，已经形成从大众赛到半职业赛再到职业赛的完善赛事体系，使得普通人也能够接触和了解电竞，甚至如果有志于成为职业选手的选手们也借此进入职业生态和体系中。
根据《和平精英》官方公布的数据，《和平精英》在全球的注册用户量已经高达18亿，而《和平精英》的高校赛事也已经覆盖了1000多所高校。

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12月5日， 2021和平精英高校赛总决赛现场。
易观分析师廖旭华曾向南都采访人员表示，电竞本质是新兴商业，虽然其商业模式比传统体育更有发展空间，但目前电竞的赞助价值开发、利益分配等环节还比较初级。
腾讯电竞发布的《2021版中国电竞运动行业发展报告》显示， 2021年全球电竞观众规模将达到4.74亿，中国有望凭借着3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。
对此，大众赛事体系的搭建与完善也在不断提高电竞产业生态的商业化变现能力。《和平精英》此前曾提出“竞游联动”的概念，希望通过写实体系的虚拟世界与现实商业体形成互动和循环，使得游戏与电竞产业链中不同环节的价值与需求得到呈现。通过各种大众赛事或者线下活动，让更多的商家以及有类似需求的合作方参与进来，完善电竞产业业态。
以社交属性为抓手培育用户群体
与以往的大众赛事不同，此次“2021和平精英高校赛全国总决赛”归属于“和平精英电竞文旅嘉年华” ，是2021广州文交会的重要组成部分。在文交会主会场打造“《和平精英》电竞文旅嘉年华新业态展区” ，同时还呈现了3大电竞赛事、5类大众趣味赛、2大商圈电竞主题快闪店以及超60家商户联袂优惠。

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《2021腾讯电竞报告》也指出，年轻用户乐于分享，为电竞破圈实现助力，热爱社交，更是催生了新的消费模式，比如电竞+咖啡馆、电竞＋游乐园等模式。而且电竞粉丝经济基础牢固，有21%的电竞粉丝用户购买过游戏赛事的门票，电竞领域粉丝消费还有很大的空间。
广州市委宣传部副部长朱小燚在活动现场致辞中提到“电竞产业已成为代表年轻与活力的行业，本次《和平精英》电竞文旅嘉年华纳入广州文交会，吸引了更多年轻人参与。助力塑造广州的年轻形象，激发老广州、新活力，推动广州城市文化综合实力出新出彩。 ”
在谈及为何有上述转变时，廖侃向南都采访人员表示，本次项目是在全国首次提出“电竞岛”概念，除了为电竞赛事注入了数字创意、创新消费等理念，对年轻群体生活场景进行全方位升级之外，更凭着广州文交会的业态势能，与广州高校学子面对面，全面地感知年轻人的生活场景。
其中，由于大众赛与职业在属性、参与门槛上有着较大的不同，所以他们的打法也各不相同。 “大众赛的参与门槛是很低，相对来说是很自由，不管是线上还是线下的‘电竞岛’ ，有兴趣就能参加，能够去打开相对比较匮乏的社交环境，让枯燥的社交环境变得更加丰富和精彩” ，廖侃表示，同时电竞精神内核是积极的、是向上的、是不服输的，所以我们希望用积极的精神内核去引导着不同环境中的选手们，通过不同的赛制和体系进行社交、交流，取得更好的一些正向的价值。
有业内人士表示，此前“电竞+”复合模式一直被视为电子竞技商业化的重要途径，但也有许多例子证明这个复合模式的前提得有一个大的电竞IP加持，其模式更应该是“赛事+电竞IP+X” ，在打造具有互动、循环的社交空间和内容生态的基础上，让更多的受众与产业链条的商业、合作伙伴参与进来，形成闭环，夯实电竞产业生态基础。
采写：南都采访人员陈培均视频：南都采访人员杨杰实习生陈诚