玩家|三七互娱杨军：传统文化与游戏双向赋能，中国风游戏火到海外中国|产业|游戏|内容|杨军|文化

游戏+文创产业会产生怎样的火花？中国游戏出海征程中如何更好扛起文化“走出去”的大旗？
11月23日，三七互娱党委书记、集团高级副总裁杨军作为广州文创产业唯一的企业代表，在第五届文创产业大会·天河峰会分享三七互娱如何利用数字化的形式，传承、活化中国传统文化，促进文化认同。会后，奥一新闻采访人员线上对话杨军，其就“游戏业务如何赋能文创产业”“游戏企业如何更好传递‘中国声音’”给出了具体建议。

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奥一采访人员：在您看来，游戏业务如何赋能文创产业，助力广州文创产业更好发展？
杨军：游戏作为传播媒介，其传播的便捷性以及内容的交互性，在文化输出具有极大的优势。游戏和文化进行创新性融合，可以从游戏题材、玩法内容、推广素材等方面入手，通过数字化的形式赋能、活化中国传统文化。
在助力广州文创产业发展的工作中，我们主要是利用企业技术优势，做文化的赋能。以H5作品《我是画卷修复师》为例，在这个H5中，我们将16个极具广东特色的非物质文化遗产以画卷拼图的方式融入其中，玩家只需要将拼图摆放在正确位置，就能完成画卷的“修复”工作。我们希望通过这种简单的游戏方式，让玩家在趣味中感受广东非遗文化的独特魅力。
此前，我们的研发团队前往广州聚英武馆，了解广东省非物质文化遗产——“洪拳”的历史，挖掘其与数字产品巧妙结合的更多可能性。在拜访非遗传承人、研究洪拳技法并查阅相关资料后，游戏研发团队尝试将洪拳植入《斗罗大陆：魂师对决》中，通过游戏创新守护和弘扬非遗文化的新方式。
除了利用互联网优势做相关文化赋能，我们也通过线下活动形式来助力城市文化创新发展。不久前我们携手多家互联网企业在永庆坊，举行“非遗广州红”游园会活动，通过线下沉浸式游园会+全网传播形式，传播岭南文化。
（画外音：杨军认为，在国家大力实施“文化强国”和“文化走出去”的战略背景下，游戏产业作为文创产业的重要组成部分，对文创产业的发展以及中国传统文化的对外推广起到了重要的推进作用。
早在2012年，三七互娱就开始了海外探索之路。在持续加码研发、制作精品游戏、推动业务全球化快速发展的同时，三七互娱也在不断思考，如何才能更好地借助游戏来传承和弘扬中国传统文化。
从近几年财报数据可看出，三七互娱一直在探索合适的游戏出海路径。 2018-2020年，三七互娱的海外业务营收分别为9.26亿元、10.49亿元、21.43亿元。 2021年第三季度，公司自研产品《斗罗大陆：魂师对决》在全球陆续上线，实现月流水超7亿元，伴随前期投入的回收和新游戏产品上线加持，公司第三季度实现营业收入45.72亿元，同比增长38.50% 。）
奥一采访人员：您认为未来中国游戏如何更好扛起文化“走出去”的大旗，更好地向海外传递中国声音？
杨军：中国传统文化可以与游戏双向赋能。我们公司发行的《叫我大掌柜》这款游戏在多个国家和地区的App Store畅销榜前列，尤其是今年入局韩国市场时，团队结合当地市场特点做深度本地化内容定制，使产品呈现出不错的爆发力，取得当地畅销榜前五的成绩后，稳定在Top 30之内。这款中国古风游戏的成功，也说明我们中华传统文化对海外玩家是非常有吸引力的。
要做好游戏出海，我认为最主要的是坚持精品化内容的生产，做有特色、有创新的游戏产品。然后是做好本地化市场的深耕、运营。
（画外音：三七互娱采取了“因地制宜”的出海策略，以满足不同国家和地区游戏人群的不同需求。出海初期，三七互娱将国内游戏本地化之后直接推向海外市场。但由于不同国家和地区的游戏人群的偏好不尽相同，导致其海外市场拓展受限颇多。 2018年，三七互娱采取“因地制宜”这一出海策略，根据不同地区游戏人群的不同偏好，发行适合当地的游戏品类。以三七互娱代理发行的“三消+SLG”产品《Puzzles & Survival》为例，该款产品备受美国游戏玩家欢迎，在当地游戏畅销榜居于前列。）
在玩法内容上，我们发现海外玩家喜欢长线深度的内容。因此不能“一波流” ，产品需要有足够的内容储备。创新的精品内容才能真正吸引玩家，获得玩家的肯定。同时，游戏本身需要进行持续的玩法迭代，只有不断创新才能留住玩家。