市场营销|第十八届JMS营销科学学术年会暨博士生论坛举行 https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

2021年11月19日-21日，第十八届JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛于上海举行，本次年会以“新技术、新市场、新消费”为主题，国内外80余所高校、数百位专家学者与博士生们相聚云端及线下，3天48场平行论坛，在线参会人数累计达18万人次，以思想洞见相互碰撞，探索VUCA时代下市场营销创新破局之道。
本届年会由《营销科学学报》主办，复旦大学管理学院承办，圣象集团作为合作伙伴，中国高等院校市场学研究会和中国管理现代化研究会营销管理专业委员会共同协办，并得到了国家自然科学基金委员会管理科学部、京东零售集团、金投赏的大力支持。
11月20日，第十八届JMS中国营销科学学术年会开幕式举行。复旦大学管理学院院长陆雄文教授，国家自然科学基金委员会管理科学部工商管理二处任之光处长，《营销科学学报》编辑委员会主任、清华大学经济管理学院党委书记兼副院长陈煜波教授分别发表致辞。

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陆雄文院长指出，第18届中国营销科学学术年会暨博士生论坛是《营销科学学报》正式创刊以后的第一次年会，也是复旦大学管理学院第二次承办年会，经过18年的摸索，今年的年会具有里程碑意义。营销科学一直是复旦管理学院的传统，在管院科创战略的指导下，营销领域大有可为。

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任之光处长对国家自然科学基金委在营销方面的资助情况和未来发展的趋势进行解读。从2000年到现在，市场营销的申请资助量稳步增长，他鼓励高水平的青年学者要敢于聚焦前沿，进行深入研究。他指出，市场营销领域要坚持四个面向的战略，平衡认知与实践、学科变化与守恒，推动新方法和新理论的实现，未来营销科技和人类福祉两方面值得关注。

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陈煜波教授表示，当前以数字技术为代表的新一轮的科技革命和产业革命推动数字经济时代的到来，中国正面临前所未有的机遇。《营销科学学报》也处于正式创刊的新起点，他鼓励学者面向未来、拥有学术自信，一如既往要更加支持和保护、爱护这一学术共同体，期待营销科学的新发展。

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主题演讲环节，天津大学马寅初经济学院创院院长张中祥教授以“‘双碳’目标、碳市场、碳边境调节及对市场营销的挑战”为题，他指出，中国的碳中和承诺是非预期的，实现碳中和目标需要中国把温室气体排放总量降到比较低的水平，这是碳中和的主攻方向。中国政府制定了“1+N”政策体系和实施方案，将着力点置于生产端（控煤炭、风光发电等）、使用端（新能源汽车、充电桩等）、政策端（绿色金融、全国碳市场建设等）。他强调，欧盟碳边境调节机制将增加中国高碳企业的出口成本，影响产品竞争力，为此，需要推动中国经济和能源结构深度调整，持续推进全国碳排放市场建设。

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随后，上海纽约大学商学部主任、杰出全球商学讲席教授陈宇新教授发表了“新零售下的营销与运营结合研究”的主旨演讲，新零售带来了新的场景、新的商业模式、新的研究问题、新的因素、新的数据、新一代消费者，营销研究与运营研究中之前被忽略的影响因子能够被测量、洞察、优化，二者的结合研究蕴藏着新的潜力。他解读了关于分享经济、线下货架电子标签等研究案例，并指出，未来营销与运营结合研究的方向主要在消费者行为时间研究：如等待、排队等，小“摩擦”成本影响研究：如菜单成本、支付成本等，战略竞争的优化以及大数据和实证研究等方面。

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北京大学光华管理学院副院长张影教授以“从自我认知到社会心态: RIMs模型下的中国”为主题，介绍了团队利用RIMs模型进行的社会研究。团队从价值观出发，从自我、他人、组织、物品与财富、自然与科技五个方面，构建了以关系为核心的关系个体模型（Relational Individual Models），这一体系包含了工具价值观和终极价值观，能够反映对于中国未来最真实的看法。前期问卷设计的核心点是“从群众中来”、关心热点社会议题，调查对象选择“到群众中去”。在后期数据分析中，对于每个方面选择不同维度进行衡量。他强调，“能够解决当下我们所面临的问题，也是管理学研究者需要研究的重要议题。”