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监管促进医用敷料行业规范发展|深度| 敷尔佳( 二 )

时间：2021-11-27 16:12      


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在规范产品备案的同时，加强科普宣传也成为各省的工作重点。四川省药监局、甘肃省药监局等纷纷通过官方微信公众号推出“医美面膜”的相关科普，提醒消费者不要因商家宣传而盲目跟风，应科学理性护肤，谨慎购买。
应当说，药监部门的行动起到了积极作用。目前，在天猫/淘宝等电商平台搜索“械字号面膜”时，页面均显示“没有找到相关宝贝”。在一些畅销医用敷料的描述中也纷纷出现“非面膜”等提示性字眼，同时号称“美白”“祛痘”等虚假宣传行为得到遏制。
医用敷料行业增速放缓
在居民生活水平不断提升、医美市场快速成长等因素的影响下，我国医用皮肤修复敷料行业处于快速发展阶段，较高的利润率水平、广阔的市场发展空间已吸引众多企业进入这一行业。
2020年底，作为长期深耕这一赛道的广州创尔生物技术股份有限公司(以下简称创尔生物)在科创板首发通过。创尔生物的招股书显示，2017-2019年，创尔生物的整体毛利率分别为80.57%、83.65%、83.51%，一直维持在80%以上。这也引得一众企业接连入局，医用面膜市场迅速进入“红海厮杀”状态。
近期，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司的IPO状态更新为“已问询”，距离上市又近一步。在2019年天猫双十一大促中，“保健器械行业销售额排行榜”显示，敷尔佳旗舰店高居榜首，其中最畅销款“医用透明质酸钠修复贴”，也就是消费者所说的“白膜”，单月成交近30万笔。但从其招股说明书来看，敷尔佳近期的营收状况并不乐观。除了0.09%的研发投入占比遭人诟病外，其“拳头产品”的收入增速也明显放缓，甚至出现了下滑的情况。
事实上，在行业整治、消费者回归理性之下，敷尔佳2020年不仅归属母公司股东净利润出现下滑，三大医疗器械类产品中的医用透明质酸钠修复贴（白膜）的营收由2019年的6.43亿元降至6亿元以下，医用透明质酸钠修复贴（黑膜）也几乎零增长，野蛮增长按下了减速键。
与此同时，由于市场上修护类贴片面膜品牌众多，市场竞争激烈，导致修护类产品市场竞争加剧，医用敷料市场逐渐向头部品牌集中。根据标点医药数据，创尔生物旗下的“创福康”及同类品牌“敷尔佳”“荣晟”“可孚”“可复美”“芙清/芙芙”“绽妍”等共同占据了中国贴片式医用皮肤修复敷料市场接近70%的份额。其中，敷尔佳、可复美等品牌充分利用电商模式培养了大批消费者，在网络渠道销售方面市场占有率较高。随着行业技术更新迭代加快，贴片式医用皮肤修复敷料市场竞争将进一步加剧。
通过有关部门释放的监管态度不难看出，未来各地将加大对“械字号”产品违法违规行为的惩戒力度，进一步规范医疗器械市场秩序。医用敷料企业只有走规范化发展道路，才能在日益激烈的市场竞争中屹立不倒。 （闫若瑜）
(责任编辑：张可欣)


稿源：(九派健康)

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