市场|另类国潮觉醒，国产手游展现中国软实力团队|中国|美日韩|游戏|日本

多款游戏登上海外畅销榜，国产游戏近年猛攻海外市场已是事实。
Google与市场分析机构App Annie发布的报告显示， 2021年上半年，海外排名前2000名的移动游戏中，有23.4%出自中国发行商，该比例居于全球首位。
当国内玩家被《英雄联盟》《绝地求生》《集合啦，动物森友会》等美日韩端游或主机游戏深深吸引时，海外玩家也为《万国觉醒》《原神》《剑与远征》等国产手游折服。

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而借着手游的载体，中国厂商不仅在海外扩大商业版图，还将中国文化输出海外。从影响力看，游戏可能是当前国内出海最成功的一类文化产品。
“中国企业在世界范围内的竞争力越来越强，不仅在新兴市场，在美日韩等本土游戏产业极其发达的成熟市场，中国游戏公司也占据越来越大的市场份额。游戏正在成为中国文化一个非常重要的出口。 ”莉莉丝相关负责人近日表示。
游戏，文化出海的新希望
不论从海外收入还是海外影响力看，国产的手游都堪称文化出海的新希望。
今年上半年，中国移动游戏海外下载量达17亿次。海外玩家在中国移动游戏上消费金额达80亿美元，同比增长47% 。折合成人民币，上半年海外玩家在中国移动游戏上消费了约500亿元，超过2020年中国国产电影票房170.93亿元、2019年中国国产电影票房411.75亿元。
从海外影响力看，国产手游已在多国登上畅销榜，包括但不限于《万国觉醒》《PUBG Mobile》《原神》《剑与远征》《荒野行动》《State of Survival》等。更值得注意的是，国产手游在游戏市场相当成熟的日本、韩国、美国、欧洲也具备极强竞争力。
据Sensor Tower数据， 2021年第二季度，日本手游市场畅销榜TOP100中，有29款中国手游入围，创造收入8.5亿美元，拿下25%的市场份额；第二季度， 31款中国手游入围韩国手游畅销榜TOP100 ，占该榜单总收入25%；第二季度， 24款中国手游入围美国畅销榜TOP100 ，占该榜单总收入23.4%；第三季度， 2款中国手游进入欧洲热门移动游戏收入TOP10 。
“过去游戏出海更多是在新兴市场找突破口，近年局势发生变化，据游戏工委报告，中国游戏厂商的海外营收中，来自美日韩市场的收入合计超六成。意味着中国游戏公司在手游领域越来越强，已经可以和世界一流的游戏公司竞争。 ” 在近期的分享中，莉莉丝相关负责人提到。
另类国潮觉醒，文化乘风出海
如何让国产游戏从中国走向全世界？从代表性出海游戏企业的经验看，全球化游戏企业的思维和发行体系是出海的一大支撑。
莉莉丝相关负责人称，美日韩等成熟市场的用户有更高要求，意味着国产游戏出海正进入精品化时代，到了要拼内功的时候。经过多年摸索，莉莉丝已经以塑造全球化品牌和本地化为两个要点，建立起一套全球化发行体系。
【市场|另类国潮觉醒，国产手游展现中国软实力】莉莉丝相关负责人表示，做全球化发行最重要的是“全球本地化” ，让用户感受到一个真正的全球化品牌，并用本地用户熟悉和喜欢的方式沟通，像本土公司一样提供服务。在团队架构方面，莉莉丝有欧美团队、日韩团队、小语种团队，针对不同区域玩家需求输出推广方案。在内容本地化方面，招募了120位不同语言背景的外部译者进行游戏内容本地化再创作。
莉莉丝旗下多个游戏瞄准海外市场并依托本地化发行后，在海外大获成功。
以《剑与远征》为例，该游戏一开始便决定主打欧美市场，在美术上参考了很多西方画师的作品，融合迪士尼动画、欧洲壁画及油画等元素，最终采用独创的玻璃彩绘画风。
针对日本用户对立绘和画风不适应的问题，莉莉丝日本团队则进行多种本土化工作，包括请名声优配音、定制新角色春雨姑娘芙蕾拉等。宣传时，团队借助日本画师新创作的素材，宣传视频邀请伊藤美来、花泽香菜等知名声优，日服代言人则邀请日本演员川口春奈。
最终，该游戏在日本的接受度明显上升，至2020年6月25日，该游戏日服预注册人数便突破50万人。在社交平台instagram ，该游戏账号拥有超50万粉丝，大量海外玩家自发创作同人作品。《剑与远征》还在多国进入畅销榜前十，多次进入中国手游出海榜单TOP5 ，在海外拥有4400万名用户。
《万国觉醒》同样在研发和发行上寻求“全球化” 。依托团队超10年海外游戏开发经验并参考全球化电影的美术特征，该游戏准确把握了全球化审美，采用欧美3D卡通风格，降低用户上手门槛。游戏还通过内置社区及同步聊天功能连接全世界玩家。