【“三好赛道”背后，腾讯视频贴地飞行|好内容】_

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好内容，让观众同频共振。
内容市场早已不是一片蓝海。
随着综艺节目数量的增加，各类垂类赛道日趋拥挤，不止一个内容品牌面临疲软的困局，整个内容市场都到了要引入活血的时刻。
作为平台来说，也需要在新的节点，审视和追逐用户的需求，才能制作出更多不可替代的内容产品，寻求更大的生存空间。
在昨日的2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨提出了腾讯的洞察：“虽然现在综艺节目越来越多，平台也越来越多，但我们会发现其实用户对内容最底层的需求并没有多大的改变，他们仍然希望看到一些能够使他们有共鸣的、能够给他们带来启迪的一些内容。 ”
“三好赛道”背后，腾讯视频贴地飞行
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作为重要的长视频内容平台，腾讯视频这次找到的创作密码，比起原有的潮流、垂类等概念，似乎更为朴实：他们选择“从人海中来，到人海中去” ，在内容上与用户生活形成强交互和强映射，让内容取材于生活的各个切面，也让优质的内容拓宽用户对于世界的认知和体验。
这也是腾讯视频在往年探索与积累的基础上，做出的一次崭新尝试。
“三好赛道” ，贴地飞行
腾讯在线视频副总裁马延琨曾在去年的V视界大会上，如此解读腾讯视频深耕“潮趣乐透”赛道的含义：“当你的品牌需要满足更广泛的、高覆盖的用户人群，建立更加深度、好感度的品牌需求的时候，是非常适合用这类内容跟用户沟通的。 ”
对普世情绪产生意识关照后，腾讯视频今年更进一步，选择强化对“人和生活”的情感关照，提效人与人、人与内容及平台间的连接。他们注意到，观众需求是内容创作的出发点，而源自生活点滴的内容，最能够引起大众的共情。出于对大众需求的看重，腾讯视频从内容主体出发，形成了“好好生活”“好好学习”和“好好运动”三大赛道，来对2022年的平台节目内容进行系统化布局。
实现对美好生活的想象，是观众对节目的重要观看需求。而马延琨在解释“好好生活”的含义时表示，美好生活的一大特点，是能和志同道合的朋友、相亲相爱的人们一起前行。
情感题材在真人秀综艺创作领域并不少见，无论是相熟的朋友们出门旅游、经营，还是陌生人在相处中确立恋爱关系，观众都希望看到建立一段感情的过程和亲密关系的展现。
在昨天的片单里，腾讯视频公布了一系列聚焦友人相处的综艺。已经播出的《毛雪汪》，是毛不易和李雪琴的生活化聊天局，由两位东北人自带的幽默因子撑起节目的张力；《春泥在农场》是龙丹妮和李宇春这一对相识13年的“损友” ，去打造一个音乐乌托邦营地的设定；《五十公里桃花坞2》将回归，从北京郊区搬到海边，重启这场社区建设的“实验”……节目所呈现的温馨氛围和深度的亲密关系，能够让观众联想到自己的生活，从而产生情感共鸣。
“三好赛道”背后，腾讯视频贴地飞行
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爱情题材方面，平台则将原本的节目类型和视角进一步拓宽，来让观众看到爱情中的不同状态。
除了稳定播出的《心动的信号5》，《半熟恋人》和《灿烂的前行》也被提上片单：前者聚焦30+的都市熟龄恋爱，后者是11位失恋的年轻男女，经历21天的疗愈旅行，讲述释怀、遇见和更好的开始。通过多种类的节目布局，青年社交、熟龄爱情、失恋治愈自我蜕变等类型的加入，能够让观众在节目中收获多方面的情感体验。

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【“三好赛道”背后，腾讯视频贴地飞行】同时，纪录片领域的布局也带上了生活的烟火气息。《风味人间》《宵夜江湖》刻画中国的美食文化，《宠物一千零一夜》讲述陪伴观众的宠物故事，成为生活的“调味” 。在镜头语言真实记录生活场景的当下，镜头内外的每个人都成为“生活”的观察员、参与家。
“三好赛道”背后，腾讯视频贴地飞行
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“好好学习”则着重体现了内容的社会价值。单纯的娱乐消遣，早已不能完全满足观众的内容消费需求。除了情感共鸣，综艺也需要输出适当的知识技巧，让观众拓宽视野，了解多种职业的工作生活。
《令人心动的offer》第三季背景从律所搬到医院，聚焦医学生群体，另有一档名为《欢迎来拿高阶职位》的职场综艺上线，则被视为《令人心动的offer》的“大神版” 。此外，《导演请指教》《无所不能的蓝》分别聚焦导演和消防职业。由“创造营”原班人马制作的《学会营》，让艺人学习烹饪、汽修等专业技能。当多元的内容被赋予了多元的“展示窗口” ，观众从中所能获取的价值便也自然更为多元。