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图片来源@视觉中国
文|DataENT数娱 ， 作者｜萧雨 ， 编辑｜钟小宝 ， 设计｜冬雪
停播一个多月的快本要回来了？
在湖南卫视举行的招商会上 ， 之前宣布“改版升级”的《快乐大本营》终于有了动静 。

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从目前公布的信息来看 ， 这档由快本蜕变而来的新节目将由快乐大本营刘伟工作室和刘建立工作室联合操刀 ， 内容翻新 ， 《快乐大本营》这个延续了二十多年的名字或许都可能不再保留 。
而和快本一起 ， 曾经以“娱乐立台”为战略 ， 长时间占据地方台领头羊地位的湖南卫视也走向变局 。
从“快乐”到“青春” ， 湖南卫视的综艺之变
变化早已开始 。
九月底 ， 《快乐大本营》无限期停播的消息突然在网上传开 ， 国庆之后 ， 更有网友发现在湖南卫视官方网站的“收视指南”中 ， 原定播出《快乐大本营》的时间段换成了电视剧 。
图源：云合数据
一时间 ， 各种传言甚嚣尘上 。 湖南卫视官方微博在当天发文否认了“无限期停播” ， 称《快乐大本营》将升级改版 ， 同时另一档常规综艺《天天向上》也会更加聚焦传统文化、文化交流和科技科教等主题 。

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图源：微博
王牌综艺的变革 ， 也显露出湖南卫视从娱乐转向人文的综艺转型趋势 。
直接反映这一变化的是口号的更新 。 今年9月30号 ， 湖南卫视正式启用了全新口号“青春中国” ， 称要“以青春之姿引领时代风尚 ， 以青春之我汇聚青春力量” 。
而在此之前 ， 从2004到2020 ， “快乐中国”的口号已经沿用了近十七年 。
变革也具体地落到了节目上 。 目前湖南卫视在播的几档节目 ， 有为普通人完成心愿的《今天你也辛苦了》 ， 回访新闻人物的《再次见到你》 ， 致敬榜样的音乐节目《向你致敬》 ， 和开着大篷车到全国各地和人们一起唱歌的《欢唱大篷车》······除了户外音乐综艺《时光音乐会》之外 ， 几乎都是以素人作为主角的节目 ， 和其他集合了不少人气明星的综艺相比 ， 算不上“星光熠熠” 。

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节目的关键词也多集中于人文关怀和公益 ， 连汪涵参与的便利店经营真人秀《云上的小店》都做成了乡村振兴的主题 ， 充满了正能量 。
而从招商会发布的综艺片单来看 ， 这样的变化趋势也会延续 。
片单的十档节目里 ， 有一半是已有节目的续篇 。 《快乐大本营》的改版方案中将节目的价值观定义为“以艺服人 ， 以能动人” ， 还加入了虚拟主持人小漾；《天天向上》重回周五档 ， 节目内容也更注重青年、文化和公益 。
除了两档常规综艺外 ， 被公开的综N代分别是《中餐厅》《向往的生活》和《舞蹈风暴》 。

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而五档新节目也称得上“正能量满满” ， 经营类综艺选择了婚庆做切口 ， 音乐类综艺向国风主题靠近 ， 竞演类综艺另辟蹊径从文学入手 ， 跟随时下流行做起了脱口秀 ， 此外湖南卫视还重启了《真正男子汉》系列 ， 做起了消防员主题的《烈火雄心》 。
节目的主题都在有意识地更注重文化性和公益性 ， 相比今年4月湖南卫视在春夏迎新会上发布的综艺 ， 娱乐性用“大大减弱”来形容也不算过分 。

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变化当然是敏锐嗅觉的体现 。 在招商会同一天 ， 上海、江苏、浙江、湖南四省市电视台被广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题进行了约谈 。

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而在更早的几天 ， 广电总局发布的《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》中也明确提出 ， 广播电视节目要把握“公益、文化、原创”方向 ， 体现中国特色、中国风格和中国气派 。

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图源：国家广播电视总局
作为走在全国前列的地方卫视 ， 湖南在响应政策方面一直保持着积极性 。 但目前就播出效果和反馈来看 ， 没那么积极 。
和同类型综艺《我们的歌第三季》相比 ， 新上线的音乐综艺《时光音乐会》同期全网有效正片播放量只有前者的四分之一 。 从云合数据的电视综艺霸屏榜来看 ， 第四季度的几档周末节目最高排名仅到第三位 。

稿源：(钛媒体APP)

【】网址：/a/2021/1105/11051203Y32021.html

标题：湖南卫视综艺之变：当娱乐大台不再娱乐