原酒|10月明星代言游戏投放观察：赵文卓借势披荆斩棘，谢君豪还原酒剑仙( 二 ) 游戏|题材|上线|赵文卓|素材

《以仙之名》：谢君豪还原酒剑仙，放置类新品实现以小博大
近几年，许多互联网公司开始转型开发游戏，这其中成功与失败并存。小牛互娱算是其中比较成功的一个案例，他们仅仅用了一年时间就组建起600人的游戏部门。本月，他们上线了仙侠放置类手游《以仙之名》，并依靠游戏品质和明星代言人打法，获得了不错的开局成绩。
《以仙之名》本月总共投放2772组素材，其中有1441组都是在10月14日上线当天投放的，与同类型游戏相比投放力度不可谓不大。穿山甲联盟、抖音、今日头条和腾讯视频是这款游戏的主力投放平台。游戏上线之后，《以仙之名》的投放力度不断降低，日均投放维持在20组左右。

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放置类游戏虽然内容不多，但天生具有拉长游戏时间的属性，能够迅速消磨碎片时间，受到了大部分手机游戏受众的喜爱。同时，《以仙之名》作为一款仙侠题材游戏，面向的用户群体自然包含了仙侠题材的爱好者，因此他们邀请经典电视剧《仙剑奇侠传》中酒剑仙的扮演者谢君豪进行代言，是再合适不过的选择了。
投放素材中，谢君豪扮演一位大修士居隐，追忆了自己的过去，并把相关道法传给了后人。整部宣传片紧扣修仙主题，宣传素材中也有谢君豪御剑而立，很容易让人联想起酒剑仙的荧幕形象。

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这些投放素材的推广助力了游戏的成绩。上线伊始，《以仙之名》登上了App Store免费榜第三，在Oppo应用商城登上了热门榜第三，同时在TapTap新品榜跃居首位，获得了华为游戏中心的首页大推荐。不过，受制于游戏题材和类型的因素，《以仙之名》后劲明显不足，目前只能排名畅销榜第356名。
《英雄联盟手游》：王俊凯大派红包，玩家身份发挥作用
承载了诸多期待的《英雄联盟手游》，最终在10月正式上线。为了和PC端进行更多地区别，因此无论是游戏本身还是代言人邀请思路，腾讯都极力做出了改变。最终，《英雄联盟手游》成功获得了它应该有的成绩。
10月《英雄联盟手游》总共投放了226组素材，符合腾讯对于大部分热门游戏的投放策略。不过，即便是10月8日上线当天，腾讯也没有大规模买量，足见他们对于游戏的信心。 QQ浏览器、B站、腾讯新闻和天天快报是《英雄联盟手游》主要的投放平台。
事实上，《英雄联盟》这一IP ，端游和手游用户，最大的区别就是年龄层。手游用户更加年轻化，如果想要吸引年轻人的目光，自然需要切中当下年轻人喜欢的明星，王俊凯显然是一个不错的选择。
众所周知，王俊凯本身就是《英雄联盟》游戏玩家，因此选取这样的代言人能够避免让玩家产生厌烦情绪。

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腾讯为王俊凯拍摄了三支广告素材。除了召唤师在峡谷探险以及派发红包的常规宣传片之外，腾讯还制作了多段王俊凯在拍戏时与导演的对话，最终引出《英雄联盟手游》的相关术语。这些广告素材的呈现效果对于普通玩家而言是非常具有沉浸感的。
【原酒|10月明星代言游戏投放观察：赵文卓借势披荆斩棘，谢君豪还原酒剑仙】这种和代言人人设极其贴合的标签，让《英雄联盟手游》能够收获更广泛的玩家群体。根据七麦数据显示，《英雄联盟手游》到今天仍然可以维持在App Store免费榜第一的位置，畅销榜也可以停留在前五名之内，足见王俊凯对于游戏的加持作用。